不知道从什么时候开始，每天在网上冲浪的乐子，就是蹲守各地文旅局官号的更新。短视频时代到来之后，各地文旅局似乎都打通了自己的任督二脉，各种整活儿，比传统段子手的账号还有意思。

这不，随着第14个中国旅游日（5月19日）的来临，各地文旅又双叒叕开始卷了起来。其中最吸引眼球的，莫过于广东、辽宁、河北、浙江、内蒙古、贵州六地创新地以“用游戏的方式打开中国旅游日”为主题，玩起了整活大比拼。为了更加符合当代年轻人的爱好，它们居然找来了腾讯旗下的各大游戏IP过来“串门”，把旅游、游戏、当地文化融合到了一起，掀起了一股耳目一新的文旅热度。甚至有网友发出疑问，在00后整顿职场之后，难道游戏玩家们也来接手文旅局账号了？

文旅“内卷”仿若八仙过海

六地联动腾讯游戏疯狂上分

从5月13日开始，六地文旅账号相继发布的倒计时接力视频，把游戏场景和地域特色文化的结合玩出了新境界。

目前，广东文旅备受好评，携手《王者荣耀》《元梦之星》上大分。

5月13日，《王者荣耀》X广东文旅，一条以广东美食文化和醒狮类民俗文化、岭南武术文化为主题的创意视频赢得玩家热烈赞誉。视频中，巧妙地融合了《王者荣耀》元素，将鲁班醒狮皮肤和李小龙皮肤等游戏元素与广东的醒狮文化和岭南武术文化完美结合。翩然起舞的醒狮与精湛的中国功夫交相辉映，各色广东美食更是让人垂涎欲滴，共同展现了“活力广东”的非凡魅力。

而在5月17日，广东文旅再次携手《元梦之星》，以创意十足的关卡形式，带领玩家们一一解锁茂名月牙湾、湛江东海岛、阳江北洛秘境、汕尾红海湾古堡、梅州中国移民纪念广场以及广州塔等地标性建筑和热门景区，为大众带来一场别开生面的名胜之旅。

辽宁文旅也不甘落后，结合游戏《金铲铲之战》的国风羁绊，向游客们展示了“天辽地宁”的独特风情。通过游戏中的画卷引领，辽宁的山水绘卷、文化特色得以生动展现，让人们在铲铲的画中世界“弈”起感受辽宁的天地之灵。

河北文旅则脑洞大开，“邀请”《光与夜之恋》男主隔空对话，精心策划了“光启出逃计划河北五日游”活动。视频中，河北的承德避暑山庄、山海关风景区等景点纷纷亮相，由游戏中的男主介绍，呈现出一幅幅美丽的画卷。游客们仿佛可以跟随游戏中的男主角们，一同游历河北的大好河山，感受浓厚的历史与人文风情。

大吉大利，今晚吃鸡！浙江文旅以《和平精英》跳伞俯瞰视角带你游览浙江的秀美山水、繁华都市和古老村落，感受诗画江南的独特魅力。

（“新地图”已上线，带着兄弟来上分）

内蒙古文旅携手经典武侠游戏《天涯明月刀》，为游客们精心打造了一场沉浸式的武侠梦境。乘风御剑，内蒙古壮丽的草原风光得以淋漓尽致地展现，跟随游戏中的侠士，一同在辽阔的草原上肆意驰骋，执剑天涯。

贵州文旅则搭上了《QQ飞车》，在风驰电掣的视角下，用速度与激情带网友们穿越贵州的壮丽山川、奔腾溪流、壮观瀑布以及古朴村落。

（“千户苗寨”“中国天眼”标志性景观尽展眼前）

截至目前，#用游戏的方式打开中国旅游日#抖音话题总播放量已突破420万+，视频点赞量更是高达20万+，还登上了抖音上升热点榜单。

玩家们纷纷在评论区喊话互动，为自己的家乡加油助力。

宁波文旅、兰州文旅等文旅局账号也纷纷自发跟上队形，玩出了属于自身城市独有的“游戏+文旅”特色内容。

IP 跨界拓展文旅新场景

腾讯游戏持续助力

其实，这不是腾讯游戏与文旅的首次合作，多年来， 腾讯游戏一直以来都致力于通过创新的传播模式和年轻的创意内容，在助力文旅产业的数字化、高质量发展方向上，不断开拓创新，经过长时间的沉淀，腾讯游戏对于游戏文化的传播和打造，也摸索出了一条属于自己的道路。

这些年来，腾讯游戏一直尝试将传统文化融入到游戏中，慢慢地将游戏变成文化传播的媒介，让更多的玩家通过游戏了解文化，也让社会对游戏这种娱乐形式有了一种全新的认识。随着时间的发展，如今腾讯已经不满足于只在游戏中与传统文化进行内容融合，而是开始尝试各种落地活动，将游戏文化通过实体的形式进行二次传播。

文旅合作并没有看上去那么简单，要考虑到当地旅游景点的文化特性、过来旅游观光的游客认知度、玩家对于文旅合作的接受度，只有多维度的考量才能让各种受众都认可游戏与旅游结合的全新场景，而这次与文旅项目的成功融合，正是腾讯游戏多年来对于文化传播的底蕴所折射出来的成果。

腾讯游戏以一部纪录短片回顾了这些年“游戏+文旅”的探索之路，从王者荣耀与滕王阁的跨界合作，到和平精英与广州塔的初次邂逅，再到天涯明月刀与福建永定土楼的深度联动，腾讯游戏始终践行以游戏的数字内容和技术，助力文旅产业高质量发展。

游戏助力文旅产业发展

成为“最佳拍档”

在科技迅猛发展和数字化浪潮席卷全球的背景下，游戏IP作为一种全新的文化符号，正以其独特的魅力和无限的可能性，为文化传播和旅游体验的产业创新展现出巨大潜力。

中国旅游研究院作为文旅部数据中心，也密切关注着游戏与文旅的跨界合作方向。经过长达一年时间的专项调研、现场访谈、数据测算与分析等方式，中国旅游日研究院在5月19日当天官方发布《游戏IP与文旅共创新可能》报告，从“三新”、“四势”、“四需”、“三趋”等多个维度深入剖析了游戏IP与文旅产业的结合点和创新空间，为我们揭示了两者结合的巨大潜力和广阔前景。

报告指出，游戏IP以独特的世界观和强大的品牌影响力为特点，通过多媒体的延伸和跨界合作，展现了卓越的互动性和持续更新的能力，为文化和旅游的融合发展注入了新的活力。

借助游戏IP的传播优势，可以有效提升旅游目的地的知名度，同时，依托游戏IP的资产优势、技术优势和年轻用户生态优势，推动游戏IP与文旅产业的深度融合，塑造出更具吸引力与影响力的品牌形象，推进多元场景的活化利用，共同打造新内容、新场景、新消费，促进文旅全产业链升级、推动高质量发展。

相信未来，随着技术的不断进步和市场的不断扩大，游戏行业将继续在文旅数融的新内容、新场景及新消费等多方面发挥优势、积攒经验，以创新发展为导向，持续探索游戏IP与旅游融合的新可能，为文旅产业的高质量发展贡献更多的力量。

结语：很多年前，文旅行业其实最羡慕的就是迪士尼与环球影城通过自己的IP，将美国文化传播到了全世界。那个时候，很多人都在思考，中国什么时候可以将自己的IP文化融入到文旅之中，可却一直没有找到一条适合我们自己的道路。

本次六地文旅与腾讯游戏的IP联动合作，为数字IP与文旅结合，开创了一条全新的道路。国产游戏IP中本身就拥有大量的传统文化内容，而华夏大地每一处景点都拥有属于自己的独特文化，两相结合，将游戏、文化、旅游融合在一起，让每一省、每一地、每一处风光都拥有不同的场景营销价值。这是一条拥有中国特色的IP文旅融合之路，会更加的符合中国传统文化百家争鸣的特点，希望以本次合作为契机，可以让更多的游戏与文旅相结合，真正走出一条属于我们自己的文化之路。