一群小伙子，以百米冲刺的速度在商场狂奔，甚至手机从口袋摔落都全然不顾，而且所有狂奔的人都置之不顾。一部手机，最少也能值几百吧，不要了？!估计是想换手机了。

一群青年男女，门店卷帘门刚打开，他们匍匐着钻进去，然后迅速一摞一摞的抢衣服。天哪，这是衣服免费送的节奏吗？

有的进去抢不到，就把模特身上的都被扒走，模特都成了果体，几乎每个店都出现了这样的情况。

还有人，竟然直接在店门口恶语相向，大打出手，还是组队开战！人家都去抢衣服，你们在这KOF实战！点赞！

他们在干什么？在抢衣服。确切的说，是在抢优衣库的衣服，KAWS优衣库联名款T恤。

昨天刚上架，就出现了这样情况，就连优衣库都始料未及。

据说，上海、广州、杭州等多地都出现抢货潮。广州某门店人员称，开店十分钟，六七百件成人款被购空。而没抢到成人款的，就抢儿童款。

看看网友们评论：

维他十级爱好者：真的没必要…99我觉得还可以…这个价格我疯了才去买。

Bastard_花花：线下冲的时候还被人打了两拳 我也没有和他抢。

被拍洗的小文：终于在今天，我明白了：我不是喜欢Kaws，也不喜欢优衣库，我只是喜欢跟着大家冲冲冲，在混乱中随便给谁两拳。

更多的网友是被惊呆了！

NozomiNozomi：疯了疯了。

三文鱼昕酱：脑子有包 跟风吧。

Liquor沐：难道不要钱吗这么抢？

拾星少女：中国人有点骨气， 别丢人了。

到底是一种什么样的力量，让这群人如中邪一样疯抢KAWS。而且，看起来似乎也不是那么好看。（KAWS粉丝不要打我）

业内人士评论此事件，归结为量大因素： 第一，优衣库是深入年轻人心的快时尚品牌之一，受年轻人青睐；第二，KAWS作品的特点是融合当下流行卡通人物元素，确保市场认知度。

事实上，单纯以上两种因素也无法让产品深入消费者内心，前期还是做了很多铺垫的。在正式上架之前，倪妮、林允、杨洋、井柏然、朱正廷等明星都穿过KAWS，使得很多关注明星服饰的人也开始关注这个品牌。要知道，往年也有KAWS优衣库联名版服饰推出，却没有疯抢到如此地步。

除了明星的宣传造势，Kaws优衣库联名款被疯抢，以至出现“全民Kaws”现象，还有以下几种原因：

1、价格亲民。衣服确实是Kaws与优衣库的联名版，仅售价99元。如此价格就能购买动辄数千元的明星们都爱穿的Kaws真品，了解KAWS的朋友定会感觉物超所值，定会在上架第一时间去抢购。买到就等于赚到，这种心理无形之间就在消费者心里传播开来。

2、从众心理。很多人本不知道有Kaws这个品牌，通过别人知道原来这是个大牌，就连陈冠希等一众明星都特别喜欢。赶紧抢吧，人家抢肯定有抢的道理，小哥哥、大姐姐、年长阿姨、老大妈齐上阵，有的甚至走到了名创优品。话说，不喜欢街头文化的人，对KAWS的作品一般不会太感冒。

3、稀缺感。优衣库“KAWS：SUMMER”系列是KAWS与优衣库合作的最后一个系列，KAWS本人也从强调这是最后一次与优衣库合作，由此赋予此系列产品的唯一性，同时也增强了人们的稀缺意识。对消费者而言，如果此次不买，以后可能就再也买不到这样的衣服了，甚至使得这款衣服带有了收藏的意味。

4、饥饿营销。优衣库Kaws联名款于6月3日零点在天猫618开售。上架3秒后即告售罄，同时这款商品也带动优衣库品牌搜索量在天猫暴增37倍。消费者从在网上买不到Kaws，只能冲进优衣库实体店里去抢。话说回来，优衣库与Kaws合作过多次，中国消费者是否喜欢KAWS产品岂能不知？按道理当多放量，但却来了这么一手，如此就很有饥饿营销的味道了。面对中国消费者如此热情，后面会不会加量也是难说。

这个东东真的时尚吗？

但要说到饥饿营销，却不只在于“限量营销”，更多的是在于“文化解饿营销”。纵观多次商品疯抢事件，大多都是国外品牌的营销盛宴。一方面反映了国外厂商对于高级营销手法的娴熟应用，另一方面却也显露了国人快消文化IP的严重不足。

什么时候，像华为所注册的《山海经》神兽名字的国产品牌，也能以“文化饥饿营销”的形式被国人所疯抢，国人也就能真正找回文化自信。

神兽威武

朋友们，你们怎么看？欢迎评论留言。