岁在甲辰，岁末之际，闻意大利潮牌巨擘NGG（New Guards Group），已步入第十一章破产保护之途。昔日之潮牌帝国，终未能挺过此年寒冬，令人唏嘘不已。
NGG者，成立于乙未之年，虽名不见经传，然旗下却网罗众多昔日红极一时之街头潮牌。尤以Off-White为最，此牌一度风靡全球，被视为意大利版LVMH。昔日之NGG，备受财团追捧，直至己亥之岁，被英国时尚零售线上巨擘FARFETCH以重金六亿七千五百万美元购得。
然世事无常，NGG之境遇竟急转直下。半月之前，失锐步之鞋类与服装品类欧洲分销之权，至此，终难以为继。一夕之间，潮牌似被众人所弃，昔日之辉煌，已成过眼云烟。
忆往昔，NGG之初创，实乃天时地利人和之结晶。创始人Claudio Antonioli、Marcelo Burlon与Davide De Giglio，皆为时尚界之佼佼者。三人携手，共铸潮牌帝国。以Marcelo Burlon之同名潮牌为先声，继而缔造Off-White之传奇。彼之交叉箭头、斜纹减速带之图案，风靡全球，明星、博主皆竞相追捧。定价之高，直逼奢侈品之列，然众人皆趋之若鹜。
然繁华背后，隐忧已现。NGG之成功，实乃依托新锐设计师与潮牌之孵化。然随着市场之变迁，消费者之偏好日益多元化，NGG之潮牌渐失其独特魅力。尤其是Off-White之创始人Virgil Abloh仙逝之后，此牌之影响力更是一落千丈。
而FARFETCH之收购，亦未能挽救NGG之颓势。FARFETCH本欲借此扩张其版图，然自身亦陷入亏损之泥潭。终至己卯之秋，韩国电商巨头Coupang以五亿美元将其私有化。母公司自身难保，NGG之境遇可想而知。
潮牌之兴衰，实则时代之缩影。昔日之繁华，不过一时之盛景。当潮流不再，消费者之热情亦随之消散。NGG之陨落，非个例也。环顾四周，潮牌之凋零者，比比皆是。
如Superdry者，昔日之英国潮牌，亦曾风靡全球。然近年来，深陷亏损之泥潭，终以退市收场。又如Champion者，百年老店，亦难逃厄运。设计之陈旧、市场之竞争，终使其失去往日之辉煌。
此等潮牌之兴衰，实则警示世人：品牌之长久，非一日之功。需以品质为本、以创新为魂、以消费者为中心。若只图一时之利、一味跟风炒作，终难逃衰败之命运。
吾观此等潮牌之兴衰，深感消费行业之残酷。品牌之崛起与陨落，皆在一瞬之间。故吾以为，品牌之经营，需以稳健为本、以长远为计。勿为一时之繁华所迷、勿为一时之困境所困。唯有如此，方能行稳致远、历久弥新。
