八成消费者参与大促

随着第四季度的到来，各大市场的年终大促也逐渐逼近，大批消费者已经摩拳擦掌，就等这场购物盛宴开场。

消息显示，墨西哥年末购物大促EI Buen Fin将于今年11月15日-11月18日开展，作为墨西哥的“黑色星期五”，EI Buen Fin一直以来都受到当地消费者的欢迎。

根据Elogia机构的最新研究数据，今年有87.3%的墨西哥互联网用户计划利用EI Buen Fin大促优惠选购科技、时尚、家用电器等商品，购买意向与去年相比，小幅提升了2%。

超八成墨西哥消费者参与大促 图源：Marketing 4 eCommerce.mx

值得一提的是，由于产品种类繁多、价格低廉，电商平台将成为今年墨西哥消费者的购物首选，73%的买家更倾向于在这些线上平台上购物，39%的消费者计划在网上商店完成所有购物计划。

当然，墨西哥作为拉美重要市场之一，电商巨头林立，此次大促期间消费者的平台选择同样令人关注。

Elogia数据指出，拉美巨头美客多依然是墨西哥市场的主导者，此次大促共计被66.1%的消费者所选择，高居榜首；而亚马逊也不甘示弱，热度仅次于美客多（63.2%）。从人口统计角度来看，墨西哥女性消费者更中意沃尔玛和Shein等商店，年轻一代则更多选择Coppel和Shein这类商店。

美客多和亚马逊在大促期间最受欢迎 图源：Marketing 4 eCommerce.mx

拉美大促热度高涨

事实上，随着黑五、网一、感恩节、圣诞节等重要销售节点的到来，整个拉美地区都洋溢在浓厚的购物氛围中，除了墨西哥EI Buen Fin，巴西、智利、秘鲁等市场的大促活动也是热度高涨。

以拉美电商份额最大的巴西市场为例，巴西电子商务协会（ABComm）此前发布的一份预测数据就显示，定于11月29日举办的2024年黑五星期五电商大促，预计将实现79.3亿雷亚尔（约合13.76亿美金）的总销售额，与上年同期的72亿雷亚尔相比增长了10.18%。

巴西黑五电商大促预计创收79.3亿雷亚尔 图源：investe.sp.gov.br

拉美市场旺季流量加速爆发，对电商平台和跨境卖家来说可是个不容错过的大好时机。

要知道，去年黑五期间，尽管经济下行给消费市场带来冲击，但拉美电商领头羊美客多依然刷新了历史销售记录。具体来说，美客多大促战报显示，2023年黑五大促，该平台的商品交易总额同比大涨80%，以手机、笔记本电脑为代表的电子产品品类销售额暴涨140%。整个黑五期间，美客多平台平均每天售出的商品总量更是达到惊人的180万件。

美客多黑五战报 图源：美客多

总而言之，拉美旺季大促商机涌现，卖家应该抓住这一难得的机会，但不可否认的是，卖家的卖货过程不会太轻松，毕竟激烈的竞争态势就摆在那。要想成功掘金拉美，卖家还是要多费心思的，无论是商品质量、订单配送时效还是售后服务，任一环节都不可掉以轻心。

作者 | 李不凡