重磅回归

消失在公众视野三年的李子柒，终于回来了。

日前，李子柒在全网连发视频，正式宣告了她的强势回归，这一消息迅速登上各大平台热搜榜，成为全网的热议话题。数据显示，李子柒新作品的播放量短时间内突破亿次大关，点赞与分享量也相当惊人，粉丝量再次迎来激增。她的回归不仅彰显了个人品牌的强大影响力，更为中国文化在国际舞台上的传播注入了新的活力，成为“中国风”出海的重要推手。

李子柒回归视频 图源：抖音

作为曾经火遍海内外的头部博主，李子柒以其独特的“中国风”视频内容赢得了全球观众的喜爱。此次回归，她发布的《雕漆隐花，雕出紫气东来》和《拿柴房造了一个森林衣帽间》两条视频，再次展现了她标志性的“中国风”与高质量的制作水准。

随着李子柒高质量视频内容的持续更新，中国风产品出海或将迎来新的高潮，这一点从她在海外市场的影响力就可以基本推断出来。在YouTube上，她的粉丝订阅量已达2020万，回归视频更是分别获得了超460万和168万的播放量，评论数过万，数据仍在高速增长，有粉丝甚至表示“感动得落泪”。TikTok上的表现同样不俗，数千条评论见证着全球粉丝对她的热烈欢迎。

李子柒海外影响力广 图源：YouTube

从跨境电商的角度来看，李子柒的归来给出海卖家带来了新增长点。李子柒的视频内容满满国风色彩，凭她的影响力，届时或许会出现一波“李子柒视频同款”热潮，就和奥运冠军黄雨婷带火义乌小发夹一样，这个商机卖家可不能轻易错过。

国风出海正当时

事实上，随着中国文化日益走向世界，越来越多的人领略到了中国风采。近年来，海外市场对中国风产品的热情持续高涨，一股强劲的国潮风正席卷全球，让越来越多的外国消费者为之着迷，纷纷掏出腰包购买这些充满中国元素的产品。

谈到国潮，不得不提及的便是中国传统服饰，早已经成为海外消费市场上的一道亮丽风景线。据了解，知名宋锦服饰品牌华裳格的生意相当红火，尽管定价并不便宜，但仍然吸引了许多消费者蹲点抢购，其中一款名为“黑金蝴蝶”的产品上架三年了，还处于供不应求的状态。今年，华裳格把生意拓展至海外市场，8月海外GMV就实现环比增长超100%。

黑金蝴蝶马甲 图源：华裳格店铺

坦白说，宋锦风靡海外只是国风产品走向全球市场的一个缩影，类似这样“东方红了西方红”的实例不在少数。需要指出的是，这场国风热潮并不仅仅限于跨境服装赛道。

在美妆赛道上，也有卖家抓住了这一波消费热潮，推出了富含中国风元素的美妆产品，十分吸睛，备受海外消费者追捧。2021年，国产品牌和妆把具有老上海复古风格的麻将与眼影盘的设计相结合，麻将眼影由此进入了日本消费者的视野。新颖独特的外观设计一下子就俘获了消费者的芳心，一经推出便迎来了大卖时刻。

麻将眼影 图源：Buyandship

值得一提的是，国潮热的兴起，离不开中国文化的深厚底蕴。在国潮热的推动下，越来越多的中国风产品开始走向海外市场。这些产品不仅涵盖了传统的工艺品、服饰、家居用品等领域，还扩展到了美妆、电子产品、汽车等新兴产业，卖家们可要瞄准这个大好的掘金机遇了。

总的来说，李子柒的回归不仅是一场个人事业的复兴，更是中国风产品出海的一次重要契机。我们有理由相信，在李子柒等优秀文化传播者的推动下，中国风将在国际舞台上绽放更加璀璨的光芒。

作者 | 松涛