中国演出行业协会、清华大学青峰计划近日联合发布了《2024短视频+助力新时代文化和旅游产业高质量发展-以微信视频号的新探索为例》的报告。这份报告深刻阐述了短视频特别是微信视频号在推动文化和旅游产业融合、创新及高质量发展中的关键作用,分析了短视频如何促进文旅新业态培育、增强叙事感、扩大传播力、提升用户体验、带动就业以及构建文旅融通生态等方面的具体实践和策略。

报告指出,短视频平台不仅丰富了文旅产业的表现形式和体验方式,还为产业的数字化转型和人才培养提供了新的路径和机遇。在数字化与文旅产业深度融合的今天,这份报告为行业从业者提供了宝贵的参考和启示,对促进文旅产业的创新和发展具有重要的指导意义。

短视频+:文化和旅游产业的新动能

短视频正在成为推动文化和旅游产业发展的新动力。随着数字化浪潮的推进,短视频平台如微信视频号,以其强大的用户基础和社交属性,为文旅产品提供了全新的展示窗口,满足了消费者对高质量、个性化旅游体验的需求。

短视频的传播力不容小觑。它通过大众化传播吸引用户广泛参与,增强了文化和旅游产业的叙事感,全景性、故事性和历史感的叙事方式,让文旅体验更加生动和立体。例如,北京市文化和旅游局发起的"城市巡游记"活动,成功打通了用户生产内容、专业生产内容和机构生产内容,让北京文旅特色以更亲民的方式呈现在公众面前。

业态培育方面,短视频平台正在涵育新的文旅产品和经营方式。"云旅游"、"云展演"等新业态产品,突破了传统展览的地域限制,提高了传播效率。短视频平台的商业功能不断丰富,为文旅企业的数字化转型提供了支撑,如金陵饭店的视频号就通过与公众号、企业微信的联动,形成了私域流量运营闭环,提高了经营效率。

就业促进也是短视频对文旅产业的重要贡献。数字时代孕育了新的就业观念,从求"稳定"变为重"灵活",从求"温饱"变为寻"认同"。短视频直播从业人员将"实现个人价值"排在首位,新的数字职业如私人旅行线路定制师、电竞游戏指导等,让更多人实现人生价值。微信数字生态在2022年就催生了超过5000万个就业收入机会,其中视频号占据了大部分。

短视频还推动了文旅产业的线上线下融合。通过建立文旅融通生态,各方主体形成强势合力,如淄博烧烤的火爆就是政府、MCN机构和短视频平台紧密合作的结果。此外,短视频平台还应增加智能技术投入,如虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等,为用户提供更丰富的体验。

短视频平台应继续发力,成为焕活地方文化生机的重要工具。通过创新的传播形式和激发用户参与感,让本地文化在本地人群中"活"起来,并通过线上线下的无缝衔接,推动地方文化的传播和消费转化。

这篇文章的灵感来自于《中国演出行业协会_清华大学_青峰计划2024短视频+助力新时代文化和旅游产业高质量发展-以微信视频号的新探索为例》报告。除了这份报告,还有一些同类型的报告,也非常有价值,推荐阅读,这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。