零售业是全球经济的重要组成部分,品牌价值的高低直接关系到企业竞争力和市场地位。根据Brand Finance发布的《Retail 100 2024》报告,我们可以一窥全球零售品牌的最新排名和价值变化情况。
报告指出,2024年全球零售品牌价值整体呈现下降趋势,尤其是美国、中国等主要经济体。然而,新兴市场却呈现出相反的趋势,墨西哥、阿根廷、波兰等国家的零售品牌价值大幅上升。这一现象反映出全球零售市场格局正在发生变化,新兴市场正逐渐成为零售业的新引擎。
在品牌价值排名方面,亚马逊以3089亿美元的品牌价值再次位列全球零售品牌之首,其品牌强度指数(BSI)达到85.1,保持AAA级评价。尽管如此,包括沃尔玛在内的全球十大零售品牌中有八家品牌价值出现下降。这表明零售巨头们面临着前所未有的挑战。
值得注意的是,一些折扣和平价品牌如美元树、罗斯百货等品牌价值却出现了显著增长。这反映出在经济压力和生活成本上升的背景下,消费者越来越倾向于选择性价比高的零售品牌。
报告还特别提到了东南亚电商巨头Lazada,其品牌价值同比增长40%,成为全球增长最快的零售品牌。Lazada的成功得益于其在激烈的市场竞争中推出的"Choice"价值主张,满足了消费者对高性价比产品的需求。
此外,报告还关注了零售品牌的可持续发展问题。亚马逊以207亿美元的可持续性感知价值(SPV)位居榜首,沃尔玛和好市多分别以64亿美元和54亿美元紧随其后。这表明,随着消费者对可持续发展的重视程度不断提高,零售品牌在这方面的表现将直接影响其品牌价值。
在新兴市场中,墨西哥的Chedraui和意大利的Conad表现尤为突出,品牌价值分别增长了33%和27%。而印度尽管在全球零售市场中占有重要地位,但其零售品牌并未进入全球零售品牌价值百强榜单。不过,预计到2030年或2032年,印度零售市场规模将超过2万亿美元,其零售品牌有望在未来的排名中崭露头角。
报告中提到的品牌价值评估方法也值得关注。Brand Finance采用了"Royalty Relief"方法,即通过分析品牌在特许权使用费协议中的实际支付情况,结合市场研究数据,来评估品牌价值。这种方法更加贴近现实,能够更准确地反映品牌的市场表现和潜力。
总的来说,《Retail 100 2024》报告为我们提供了一个全面了解全球零售品牌现状和趋势的视角。品牌价值的升降不仅关系到企业的市场地位,更关系到其长期的竞争力和发展潜力。对于零售企业而言,如何在激烈的市场竞争中提升品牌价值,赢得消费者的青睐,将是其未来发展的关键。
这篇文章的灵感来源于Brand Finance的《Retail 100 2024》报告。上述内容只是对报告的总体介绍,而报告本身提供了更为详尽的数据和深入的分析。如果对全球零售品牌的发展和趋势感兴趣,建议阅读报告原文,以获得更全面和深入的了解。如果想要获取完整报告,可以在评论区留言或私信我们。
