近日,克劳锐指数研究院发布了《达人营销"必争之地" 2024腰部达人成长研究》报告,深入分析了2024年腰部达人在各大社交平台的成长趋势及其对品牌营销的影响。报告指出,随着达人营销市场规模增速放缓,品牌投放趋向精细化,腰部达人凭借其强大的传播效果和转化产出回报,正成为品牌营销的新宠。报告中不仅揭示了腰部达人数量的增长、商业合作的行业偏好,还对腰部达人的成长路径和特点进行了深入剖析,为品牌主和平台提供了极具价值的参考。

这份报告主要探讨了2024年腰部达人在各社交平台的成长趋势、商业合作情况以及他们对品牌营销的影响。报告中指出,腰部达人在品牌营销中扮演着越来越重要的角色,他们不仅为垂直品类增加了投放选择,还成为创意破圈的新选择。报告内容丰富,为品牌主和平台提供了宝贵的参考。

2024年,随着达人营销市场的不断变化,品牌投放策略也在逐渐调整。在这一背景下,《达人营销"必争之地" 2024腰部达人成长研究》报告为我们揭示了腰部达人在达人营销中的重要地位和发展趋势。这份报告由克劳锐指数研究院发布,涵盖了抖音、快手、微博、小红书、知乎、哔哩哔哩等多个平台的腰部达人数据。

报告指出,市场需求的变化促使品牌从追求流量和曝光转向看重传播效果和转化产出回报。在这样的背景下,腰部达人数量持续扩容,他们凭借有代表性、创新性的内容,积累了大量粉丝,提升了用户黏性,为品牌营销提供了更多选择。同时,腰部达人也是平台达人生态和内容供给可持续发展的根基。

从数据来看,2023年主要社交平台万粉以上创作者规模持续增长,总量超过1400万,但增速放缓。腰部达人占比已连续3年增长,2023年规模占比较2022年提升了3.2%,账号数量同步增幅达10%。这表明腰部达人在达人生态中的地位越来越重要。

在平台腰部达人成长观察中,报告发现,各平台腰部达人数量较2022年均有提升,尤其是小红书、知乎、哔哩哔哩三平台涨幅突出。腰部达人涨粉普遍超大盘均值50%以上,互动量较平台平均水平高20%以上。这说明腰部达人在用户中的影响力和吸引力不容小觑。

报告还对各平台腰部达人的能力进行了详细解析。例如,抖音腰部达人在生活记录、美妆和时尚内容创作上集中度优于大盘,超7成腰部达人布局内容挂链和直播,3C电器和食品饮料是高频合作行业。快手腰部达人在游戏、颜值和幽默搞笑内容创作上占比较高,超半数达人开设小店,以电商行业合作为主要商业方向。微博腰部达人在美妆、美食、颜值、游戏四大类目的创作集中度较大盘更为突出。小红书腰部达人在家居家装类目达人占比较大盘略高。知乎腰部答主在家电数码、汽车、食品饮料等类目创作集中度高于大盘。哔哩哔哩腰部达人在游戏、动漫、音乐等内容创作上占比较高。

报告还指出,腰部达人的创作特点和成长路径。他们通常以生活记录起步,在摇摆中收获爆款,并在4~7个月的成型窗口期内,通过精心策划主题型内容,提升粉丝粘性,开始规范生产、收获商业合作机会。在单一平台获得突破后,腰部达人会选择重点发展,成为垂直品类增加投放选择,也成为创意破圈新选择。

总的来说,腰部达人在达人营销中扮演着越来越重要的角色。他们不仅为品牌提供了多样化的营销选择,也为平台的达人生态和内容供给提供了可持续发展的动力。随着市场需求的变化,腰部达人的成长和发展趋势值得品牌和平台关注。这份报告为我们提供了宝贵的数据和洞察,帮助我们更好地理解腰部达人的价值和潜力。

这篇文章的灵感来自于《达人营销"必争之地" 2024腰部达人成长研究》报告。除了这份报告,还有一些同类型的报告,也非常有价值,推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。