近日,人民数据研究院发布了《颜值消费新趋势洞察报告(2023)》,这份报告深入分析了当前颜值消费市场的现状、趋势和特点。报告指出,颜值消费已成为推动美容护肤行业专业化升级的重要力量,其中女性消费者占比近八成,25-35岁的青年需求尤为明显。报告还涵盖了颜值消费人群画像、美容护肤专业化升级、颜值消费八大趋势等多个方面,提供了丰富的数据和洞察,为相关企业和消费者了解市场动态、把握消费趋势提供了重要参考。
颜值经济的崛起,正在深刻影响着当代社会的消费趋势。《颜值消费新趋势洞察报告(2023)》为我们揭示了这一现象背后的深刻内涵和多维度的影响。通过这份报告,我们得以洞察到颜值消费的各个层面,从消费者群体的画像到消费趋势的变化,再到相关产业的发展动态。
首先,颜值消费的性别结构正在发生变化。女性依然是颜值消费的核心力量,占比近76%,但男性消费者的占比也在上升。2023年,男性消费者较2022年占比增加了8.73%,这一变化不容忽视。男性消费者的平均客单价更高,显示出他们对于生活美容的需求特点和对服务功效的高需求和期望。
年龄层面,25-35岁的消费者是颜值消费的主力军,占比超过四成。这一年龄段的消费者对美的追求更为强烈,他们愿意为美丽投资,消费实力不容小靓。白领作为颜值消费的主力军,占比高达61%,显示出他们对颜值消费的强烈意愿和能力。
颜值消费的地域分布也呈现出多元化的特点。三线及以下城市地区居民占比超过半数,显示出下沉市场的消费实力。二线城市消费者也展现出强劲的购买力,占比近30%。而一线城市和新一线城市消费者人数较少,占比之和不超过20%。
在消费习惯上,大多数消费者在美妆产品的月均支出集中在201-500元及501-1000元区间,占比分别为34.4%、38.9%。医美领域的消费则相对较高,北上广深四城市的医美消费者平均每次消费金额达到了9739元。
颜值消费的推动力之一是社交媒体的普及。消费者获取颜值产品信息的渠道呈现出多样化的特点,其中社交媒体占比超六成。微信、抖音、小红书等内容类社交媒体电商网站/APP成为消费者获取信息的主要渠道。社交媒体不仅是消费者获取品牌和产品信息的关键途径,更是他们进行购买决策时不可或缺的辅助工具。
颜值消费带动了美容护肤的专业化升级。美妆行业的专业化程度不断攀升,市场规模和用户规模稳步增长。2023年中国化妆品行业市场规模达到5169.0亿元,同比增长6.4%。轻医美市场也展现出广阔的发展空间,2023年中国医美非手术类市场规模已达1461.0亿元,预计2025年市场规模有望达到2046.0亿元。
口服美容行业的崛起,实现了从"外"到"内"的跨越式发展。消费者对口服美容产品的需求日益多元化,胶原蛋白肽、玻尿酸、烟酰胺等新的口服美容成分逐渐成为消费者关注的焦点。2022年,中国口服美容市场规模约为230亿元,同比增长4.55%,预计2023年市场规模将达到240亿元。
颜值消费的八大趋势中,年轻化趋势尤为明显。Z世代的消费者崇尚"颜值至上",愿意为兴趣、情绪、悦已等需求付费。熬夜后的护肤模式也受到关注,围绕"熬夜"这一场景,很多品牌都推出了针对性的产品。
颜值消费与悦已消费并行,妈妈群体从未缺席。随着国民经济的发展,女性社会、经济地位不断提升,以及女性自我意识的增强,"她"经济正深刻影响着消费市场的变革和发展趋势。妈妈群体在家庭育儿、社交职场等领域不断受到关注的同时,开始寻找自我价值。
实用性消费需求上涨,健康养肤的关注度日益增加。当前流行的"早C晚A"护肤模式,即早上使用含有维C类成分的护肤品,晚上使用含有维A类成分的护肤品,体现了大众对于健康护肤的追求。
口服美容渗透率增加,拓宽了"颜值经济"市场增量。中国人一直有"养于内,美于外"的观念,"妆食同源"是消费的一大趋势。口服美容市场依照剂型种类可分为液体、片剂、胶囊,以及粉剂或零食化剂型。
产品技术竞争加剧,多家企业打造专利"护城河"。随着颜值消费者的专业化,各大资本的加码入局,新消费对美容护肤提出了更高要求,美容护肤领域愈发走向精细化,技术化。相关企业们纷纷加强技术科技研发,打造品牌"护城河"。
颜值消费,体现了当代人对于精致、美好生活的向往与追求。但同时,我们也需要冷静理性地看待颜值消费现象,避免对颜值的认识走向误区,警惕颜值焦虑。对于颜值经济衍生出来的相关产业,需要避免产品质量低劣、虚假或过度宣传等问题,切勿让消费者掉入"美丽陷阱"。
《广州日报》评论认为,相关产业一方面要在产品质量追求上精益求精,推动颜值产业"面子""里子"俱在;另一方面要呼唤更为严格、细化的行业规范及监管,为行业健康发展提供更为公平、有序的市场环境,让颜值产业在正确的方向和道路上阔步向前。
这篇文章的灵感来自于《颜值消费新趋势洞察报告(2023)》。除了这份报告,还有一些同类型的报告,也非常有价值,推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。
