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来源 | 地歌网

作者｜楼雨歌

1616年的4月23日非同寻常。这一天，西班牙作家塞万提斯和文艺复兴巨擘莎士比亚双双离世。

在世界文坛中，塞万提斯的《唐吉诃德》，莎翁的四大悲剧、四大喜剧都是皇皇巨著。英国首相丘吉尔曾直言，“宁愿丢失印度，也不愿丢失莎士比亚”。

为了纪念两位文学泰斗，1995年，联合国教科文组织将4月23日设立为世界读书日。

在中国，世界读书日在中国算是“舶来品”，但却越发受到民间和官方的重视。特别是自2014年起，“全民阅读”已经连续八次被写入政府工作报告。

今年的政府工作报告亦指出：要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。

在第26个世界读书日即将来临时，电商平台拼多多联合国内30余家出版社及图书出版公司，让平台近8亿用户，以全网最低价实现“悦读”。

继农产品上行、工业品下行之后，拼多多将迎来“知识下乡”的新纪元。

“拼知识”

无论对于读者，还是出版社、书商而言，“世界读书日”都是一年一度的盛事。

通常来说，世界读书日已经成为图书届的“双11和618”。这一天书商们为了大促，不惜推出“骨折价”；而大部分读者也会果断掏腰包，为知识“剁手”。

在今年世界读书日的促销阵营中，电商平台拼多多的折扣力度不可谓不大。

据地歌网获悉，自3月31日起，拼多多开始上线“多多读书月”活动。其中包括5000万元的读书基金，对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。

这意味着，第26个世界读书日之后，拼多多“百亿补贴”专区将再添“书香气”。

黄仁宇的《万历十五年》、费孝通的《乡土中国》、卢梭的《社会契约论》、冯友兰的《中国哲学简史》、泰戈尔的《飞鸟集》……古今中外，文学社科类图书，尽可享受拼多多百亿补贴优惠。

多多读书月负责人表示，“多多读书月”不设满减、发券门槛，不用比价，直接补贴，以进一步降低阅读门槛，推动知识普惠，让更多“拼书人”切实享受阅读的快乐。

而在4月15日——4月30日之间，拼多多百亿补贴频道内图书最低价将突破2.5元/本，大量图书都可享受9.9元内包邮。

这甚至低于出版社在平时大促期间给出的5折价格。

自2019年上线百亿补贴以来，拼多多针对品牌商家的补贴已经成为了长期策略。过去，拼多多“百亿补贴”专区内的手机、家电、数码、美妆、母婴等商品已经可以等同于“低价、正品”，让广大消费者直呼“真香”。

而此次拼多多还引进超过2700家出版社、图书公司、渠道商，联合中国人民财产保险股份有限公司推出“正品保证保险”。这意味着，消费者无需为“可能买到盗版图书”而困扰。

值得一提的是，4月5日，童话大王郑渊洁的“童话大王旗舰店”进驻拼多多。郑是“国家反盗版形象大使”，40多年的写作中有30年在维权，甚至能够全文背诵《中华人民共和国商标法》，眼里容不得沙子。

自2015年成立以来，拼多多在“农产品上行”方面取得的成绩已有目共睹。2019年，拼多多平台农（副）产品成交额达1364亿元，平台农（副）产品年活跃买家数达2.4亿……拼多多在让农民实现增收的同时，也让办公室的年轻白领们实现了“水果自由”。

如今，随着“多多读书月”活动的开展，拼多多将成为推动“知识普惠”阵营中的一员。

据拼多多4月20日发布的《2020多多阅读报告》显示，2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%，其中，广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三甲，而新疆、西藏等大西北地区“拼书”增速最快。同时，来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%。

让知识不再束之高阁，而是飞入寻常百姓家，这是“多多读书月”的意义所在。

知识“布道者”

中国人毕昇和德国人古登堡都发明了活字印刷术，二人对于世界文明发展的意义非比寻常。

活字印刷术的发明，让知识逐渐从贵族阶层下移至普罗大众，为“开启民智”实现了基础。

如今，我们已经进入了信息社会。在图文资讯、长短视频的蓬勃发展下，获取信息的门槛被大幅降低。

不可否认，图文资讯、长短视频仍是偏工业化的“快餐文化”，经历过时间淘漉与沉淀的经典图书，依然是知识最好的承载物。

但目前国内图书资源分布依然受城市分布、人群消费能力的影响，总体还不均衡。

例如图书馆仍然以当地政府工程为主导，在偏远的中西部县镇区域，仍然不够普及。而书店主要分布在城市中，并且图书价格相对昂贵。

因此，让偏远地区的群众更便利获得知识，意义非比寻常。

作为电商平台的拼多多，过去通过农产品上行，让更多农民实现了“增产增收”。而如今，多多读书月则通过让知识下乡，实现另一种方式的“惠农”。

当前阶段，农民群体对于专业知识的需求仍然旺盛。例如在拼多多的数据统计中，除了《霍乱时期的爱情》《罗生门》《浮生六记》等文学经典外，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》等书籍同样热销。

阳春白雪，下里巴人，本没有区别。

另外值得一提的是，在面对城乡阅读资源分布不均时，“多多读书月”启动“书香角”捐赠计划，进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。据悉，多多读书月还将推出“为你读书”公益行动，为更多偏远地区的孩子捐赠图书。

“多多读书月”负责人亦表示，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，并出台新举措，多元化扶持优质创作者，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。

继农货上行之后，拼多多又推动“知识下乡”，多多读书月足以成为“知识普惠”新样本。