陆风是中国的一家生产轿车的企业，成立于2003年，目前主要生产越野车和小货车。最近几年，关于陆风品牌的问题和争论愈演愈烈，已经引起了中国轿车行业的高度重视。文章试图通过对陆风公司失败之道的剖析，来找到其失败的根源。

一、商品质量。对于一个生产厂家来说，质量是第一要务。但是，陆风轿车的品质却受到了广泛的批评。2013年，“陆风”X8”因为燃料泄露而发生火灾，并由此引发了社会各界的高度重视。从那以后，陆风公司的产品出现了越来越多的问题，几乎所有的车型都出现了问题。比如陆风的X5就出现了刹车失灵、漏油等故障，而陆风的X7更是出现了金属车轮的砂石等故障。上述种种问题，使得陆风公司在市场上的信誉逐步丧失，并对其在市场上的声誉造成很大影响。

二、水土不通的行销战略。由于国内各地方之间存在着一定程度的差异，这就要求对各地方之间的差异做出相应的调节。但是，陆风公司在发展过程中，一直以来都是以“一刀切”的方式来进行销售，并没有根据各个地区的具体情况来做出相应的适配。陆风公司经常会推出中国消费者很难理解的产品，如在西安打出“眼睛比枪还粗”的标语，而在东北打出“越野车不粗”的标语，尽管具有很强的文化渗透力，但是却不符合中国的消费需要，也不符合中国的市场环境，很难起到正面作用。

三、核心科技含量不足。在当今的轿车行业，技术水平的高低是影响一个企业品牌竞争能力的重要原因。但是陆风公司却始终处在技术落后的位置，缺乏自己研发的核心技术。这就造成了它的产品表现一般，不能和其它同类产品相比。另外，陆风轿车在设计与革新上也始终是一个“跟随者”，没有自己的特点。

四、营销网络薄弱。对于一家汽车公司来说，建立一个良好的营销网络是必不可少的。但是，陆风公司的市场营销却相对落后，在市场上开展的促销与市场宣传工作也相对较少。另外，陆风公司在全国各地都有不少的问题，这对客户造成了很大的困扰，对公司的销量也有很大的影响。

新形势下的市场。中国轿车行业的竞争日趋激烈，顾客有更多的可供选择的车型，同时，由于所处的市场环境正在改变，因此，对于轿车厂商来说，这就需要他们自己去适应和调整自己的发展策略。

但是，陆风在面对不断改变的市场形势时，却没有及时地做出相应的反应，也没有充分地学习其他品牌的优点，更没有进行相应的产品优化，更没有进行相应的创新。

由于上述原因，陆风轿车的销量并不理想。陆风轿车在2019年度的销量只有39300台，其在国内的市场占有率持续下滑。陆风公司在面对这种情况下，也采取了相应的措施，例如，发布新车，开展促销等。但是，这样的尝试并没有起到多少作用。

陆风公司之所以走向失败，一方面是因为公司本身存在的一些问题，另一方面则是由于目前所处的大环境以及产业内的激烈竞争所造成的。今后，陆风公司要通过不断的完善自己的发展策略，不断的强化自己的品质，不断的提升自己的行销实力，不断的进行技术革新，不断完善自己的营销网络，不断的对市场的改变做出最大的反应，才能使自己在今后的道路上处于一个更加有利的位置。