作者｜Queena 编辑｜Jingyi Li
图片来源：BOSS
7 月 26 日，巴黎奥运会正式拉开帷幕。在这场全球体育盛事中，体育超越竞技的边界，成为了一种跨越国界、连接人心的语言。与此同时，奢侈品牌凭借着独有的魅力与匠心独运的设计，与体育明星携手迎接这场全球盛事。
早在巴黎奥运会的筹备阶段，奢侈品牌便纷纷抢滩体育领域，签约押注大热选手。通过体育明星的正面形象和影响力，奢侈品牌希望将品牌理念传递给更广泛的受众。从高端定制的运动装备到独具匠心的赛事赞助，奢侈品牌以多样化的形式深度参与到体育世界的每一个角落，为运动员们提供全方位支持，同时也借助体育的力量，诠释品牌故事、传递品牌精神。
因此，巴黎奥运会不仅是一场体育竞技的盛宴，更是奢侈品牌与体育明星合作、共同推动体育经济发展的重要舞台。在本文中，Jing Daily 选取最具代表性的 5 个品牌合作案例，观察它们如何在跨界合作中书写体育与时尚的传奇故事。
Dior
Dior 官宣乒乓球运动员陈梦、游泳运动员张雨霏成为 Dior 中国品牌挚友。
图片来源：Dior
近日，Dior 官宣乒乓球运动员陈梦、游泳运动员张雨霏成为 Dior 中国品牌挚友，并参与 Dior × Paris 2024 奥运主题大片的拍摄。作为中国体育界的杰出代表，陈梦和张雨霏在各自领域的卓越表现和无惧挑战、衷情创造的体坛精神与 Dior 品牌精神不谋而合。这样的高契合度有助于 Dior 强化品牌形象，并向公众传递其积极向上的价值观。
与此同时，Dior 对女性运动员的关注不仅展现了品牌一贯以来对女性力量的尊重和支持，也延续了其对女性事业的赋能，这或将进一步提升品牌在女性消费者心目中的形象和地位。不仅在奥运期间，品牌在产品设计和宣传活动中也一直担当着女性追求自由和表达个性的重要支持者和倡导者：品牌创意总监 Maria Grazia Chiuri 自 2016 年上任以来就致力于将女权主义融入至 Dior 的服饰系列之中；另外，品牌还通过在全球各地举办的“梦想改变”（Dream For Change）本地项目，关注年轻女性的价值，帮助她们更好地发挥所长。这些项目皆体现了 Dior 对女性群体的持续支持和关注。
BOSS
图片来源：BOSS
2024 年巴黎奥运会来临之际，德国奢侈品牌 BOSS 发布由品牌代言人、中国游泳运动员、游泳奥运冠军汪顺领衔演绎的一系列体育精神大片。作为一位打破亚洲纪录，以及打破美国选手在个人混合泳项目上长达 17 年垄断的奥运冠军，汪顺在中国市场的影响力是毋庸置疑的，目前，汪顺在微博上的粉丝已有 519 万。在 BOSS 本次发布的宣传片中，一部由汪顺个人演绎的短片已收获 573 万次观看，互动量持续上升，为品牌增加了不少曝光度。
事实上，BOSS 与汪顺之间的联系早已产生。自 2022 年 8 月起，BOSS 便与汪顺开启合作，共同拍摄了多部广告大片。今年正值体育大年，BOSS 更是通过汪顺传递的品牌信息与体育领域建立了更深刻的联系：BOSS 不仅在 4 月先后发布了两次汪顺演绎的 BOSS Performance 机能通勤系列广告大片，还在 7 月初正式发布了汪顺身穿品牌运动休闲系列演绎的体育精神大片。汪顺在赛场内外的自律和积极态度，完美诠释了“BE YOUR OWN BOSS —— 自我主宰”的品牌信条，这一精神也激励着 BOSS 社群成员以真我实现卓越。
除了与汪顺的携手，BOSS 品牌及其背后的 HUGO BOSS 集团还长期深耕多个体育竞技领域，在全球范围内与诸多知名运动员、团队和赛事保持深度合作。HUGO BOSS 集团涉足体育领域的传奇故事始于 1975 年对德国赛车手 Jochen Mass 的支持，继赞助赛车运动后，集团又相继涉足高尔夫、网球、冬季运动和田径等运动项目，强化其在体育界的影响力和品牌形象。值得一提的是，这些体育赞助至今为止都以成功、精准、创造力为基础，传递出 BOSS 品牌及其所代表的价值观：自信、勇敢、自我主宰。
在代言方面，BOSS 还曾官宣德国田径运动员 Alica Schmidt、意大利网球冠军 Matteo Berrettini、英国职业拳击手 Anthony Joshua 等运动员为品牌代言人。通过与不同国家、不同项目的顶级运动员展开合作，品牌触达到更广泛的受众，正如与汪顺的合作在 BOSS 品牌深耕中国市场方面起到了关键作用。
积家
积家品牌官宣汪顺为品牌挚友。
图片来源：积家
除了是 BOSS 的品牌代言人，汪顺今年也正式被积家品牌宣布为品牌挚友，并在广告大片中演绎了品牌 Reverso Tribute Chronograph 翻转系列玫瑰金计时腕表及北宸系列腕表。
事实上，这一合作源于双方的众多相似之处，正如积家全球首席执行官 Catherine Rénier 所说，这是“水到渠成”的结合。汪顺在游泳领域不断追求卓越的精神，与积家制表大师们在制表领域的专业精神和热情相得益彰。积家将数百年的制表技艺与现代美学相结合，打造出众多兼具美学魅力、技术创新与精妙工艺的高级腕表杰作。此外，汪顺在面对挑战时展现出的自信和专注，正如积家大工坊制表师们对时间的尊重和精准把握。
在追逐梦想的道路上，汪顺始终保持随和和坦诚的真我本色，使他在泳池内外都散发出迷人的魅力。Rénier 对此表示，“他随和的个性、独特而优雅的风格以及拼搏向上的职业精神，与积家的价值观和美学理念不谋而合。”
Omega
Omega 官宣羽毛球运动名将李诗沣、泳坛名将张雨霏担任品牌运动员名人大使。
图片来源：Omega
6 月 12 日，瑞士著名专业制表品牌 Omega 官宣羽毛球运动名将李诗沣、泳坛名将张雨霏担任品牌运动员名人大使。消息一经公布，便迅速在社交媒体上引起广泛关注。两位运动员作为各自领域的佼佼者，拥有庞大的粉丝群体和极高的社交媒体影响力。他们的加入不仅为 Omega 带来了更多的曝光度，也通过自身的影响力，将 Omega 的精准与卓越精神传递给更多年轻受众，进一步提升了品牌的社会认知度和市场影响力。
从名人大使的选择来看，体育明星正向的形象更能让大众感受到与品牌的核心内涵。李诗沣在羽毛球赛场上的专注、勤奋与勇于拼搏，以及被誉为“中国蝶后”的张雨霏在泳池中的坚持不懈与突破自我，都与 Omega 勇于开拓和追求卓越的先锋精神高度契合，他们共同传递着不断挑战自我、追求卓越的价值观。
此外，Omega 在体育领域的诸多努力亦彰显了品牌对体育精神的尊重与热爱。此前，Omega 就官宣了两位游泳名将 Michael Phelps、Léon Marchand 为品牌名人大使。作为奥运会的长期合作伙伴，Omega 更拥有 90 多年的赛事计时经验。在今年的巴黎奥运会上，品牌将带来有史以来最先进的计时技术，为各项赛事提供精准的计时服务。
宇舶表
宇舶表近日宣布中国网球运动员张之臻正式成为新晋品牌挚友。
图片来源：宇舶表
瑞士奢华制表品牌宇舶表近日宣布中国网球运动员张之臻正式成为新晋品牌挚友，并发布了由他演绎的全新视觉大片。大片中，张之臻佩戴着宇舶表 Big Bang 灵魂王金腕表，完美演绎了运动精神与时尚魅力的融合。本次官宣不仅丰富了品牌的体育代言人阵容，也展现了宇舶表对体育精神和卓越成就的持续支持。
作为中国首位世界排名进入前 50 的男子网球运动员，张之臻在国际赛场上的出色表现和不断突破的精神，与宇舶表“敢为先锋，独树一帜，与众不同”的品牌精神不谋而合。张之臻的加入不仅进一步提升了宇舶表在网球领域的品牌影响力，也为品牌注入了新的活力和灵感。
体育明星与奢侈品牌的合作正日益成为品牌营销和市场扩展的重要策略。对于奢侈品牌而言，借助体育明星的影响力和正面形象，不仅能够更有效地拓宽品牌的市场边界，还能借助体育明星传递的健康、拼搏精神提升品牌形象。以 BOSS 与汪顺的合作为例，品牌通过汪顺的代言进一步巩固了其在体育领域的长期投入与专业形象，也成功吸引了更多年轻消费者的关注。
而对于运动员而言，这样的合作无疑是其个人品牌建设与影响力扩展的加速器。通过与奢侈品牌的联手，他们能够在更广阔的舞台上展示自我，增加商业曝光度，并借助品牌资源提升自身影响力，同时获取更多的商业机会和收益。随着体育明星在全球舞台上影响力的持续增长，以及消费者对个性化和情感化营销的需求增加，这种跨界合作预计将在未来的市场中发挥越来越重要的作用。
