独家解析市场动向及品牌业绩表现
作者｜Huiyan 编辑｜Jingyi Li
图片来源：Adidas
年中财报季印证了分析师此前对市场已步入寒冬的猜测，不论是头部奢侈品集团，亦或是地产零售巨头都在切身体会消费需求的放缓。本月，Jing Daily 试图通过三家几乎在同一时间发布的企业财报，为行业提供有关如何在收缩期实现逆势增长的启示。
首先是 Prada 集团和 Adidas 集团，二者均在第二季度财报中交出了亮眼的成绩，并引发股价的持续上涨，强大的产品力是推动其销售额和营业利润上涨的关键因素。此外，欧莱雅集团仍旧在美妆市场集体遇冷的背景下保持增长，从其公布的具体数据中不难看出，功效性产品为主的皮肤科学美容事业部继续领跑。
当市场泡沫散去，产品成为驱动消费的首要因素。日趋理性的消费者期待的是，深入品牌内核的创意，和真正突破界限的革命。
Prada 集团
7 月 30 日，Prada 发布 2024 年上半年财报，期内集团收入按固定汇率计算上涨 17.4% 至 25.5 亿欧元，净利润同比增长了 25.6% 至 3.8 亿欧元，息税前利润率进一步提升至 22.6%，截止期末的现金状况净额为 2.7 亿欧元。
从品牌来看，Miu Miu 表现强劲，收入猛增 93% 至 5.3 亿欧元；Prada 收入上涨 5.5% 至 17.1 亿欧元；Church's 收入增长 15% 至 1500 万欧元；其他品牌收入增长 12% 至 1000 万欧元。
Miu Miu 上半年表现强劲。
图片来源：Miu Miu
从地区来看，中国所在的亚太市场的贡献最高，录得 12% 的收入增幅至 7.7 亿欧元；欧洲市场收入增长 18% 至 6.8 亿欧元；美国市场收入增长 7% 至 3.9 亿欧元；日本市场收入猛涨 55% 至 3.1 亿欧元；中东市场收入增长 20% 至 1.1 亿欧元。
从渠道来看，包含直营店铺和电商业务的零售渠道上半年收入增长 15% 至 22.6 亿欧元，批发渠道收入增长 7% 至 2.3 亿欧元，其他业务增长 28% 至 6100 万欧元。
截止今年上半年，该集团共完成了 36 个翻新及重置项目，关闭 22 家店铺并新设 9 家门店，目前共拥有 593 家直营店铺。在提升零售体验的同时，该集团还于期内宣布扩建重要工厂以加强供应链把控，并持续投资数字化战略。
Prada 集团表示，今年上半年录得稳健表现，反映出强大的品牌趋势及吸引力。旗下品牌 Prada 及 Miu Miu 均录得高质量增长，有赖于独特的创意、活力，以及在日益复杂的行业及地缘政治动态中对公司策略的严格执行。Prada 集团已成功实现连续 14 个季度的高质量同比增长，不过该集团表示，对当前市场环境需要保持警惕。
Adidas 集团
7 月 31 日，Adidas 公布了 2024 财年第二季度财报数据，期内集团净销售额按固定汇率计算同比增长 11% 至 58.2 亿欧元，营业利润同比增长 96.7% 至 3.5 亿欧元，毛利率为 50.8%。截至 6 月 30 日，Adidas 库存较去年同期减少 10 亿欧元，同比降低 18%。
从品类来看，Originals 和 Football 系列的强劲增长推动鞋类销售收入同比增长 17%，也令 Adidas 品牌的销售额增速上涨至 16%。
Adidas 旗下 Originals 和 Football 系列的强劲增长推动鞋类销售收入上涨。
图片来源：Adidas
从市场来看，欧洲和拉丁美洲销售额以两位数增幅实现领跑，分别同比增长 19.4% 和 32.6% 至 19.1 亿欧元和 6.7 亿欧元；北美销售额受 Yeezy 规模收缩而下降了 8% 至 13 亿欧元；大中华区销售额同比增长 9% 至 8.2 亿欧元；日本和韩国销售额同比增长 5.8% 至 3 亿欧元；新兴市场则大涨 24.6% 至 7.5 亿欧元。
从渠道来看，批发渠道和自有零售渠道分别录得 17% 和 4% 的增长，电商业务虽录得 6% 的下跌，但在剔除 Yezzy 带来的负面影响后，销售额同比大涨 31%。
“第二季度的成绩再次证明我们正在改善，并有望再次成为一家优秀健康的公司。”Adidas 集团首席执行官 Bjørn Gulden 在财报会议上表示，“Adidas 品牌本季度 16% 的基础业务增长，以及所有渠道和所有市场的增长，反映出消费者和零售合作伙伴对我们的品牌和产品继续拥有浓厚的兴趣。”此前，Adidas 已上调 2024 年全年营收增长至高个位数，营业利润则从 7 亿欧元上调至 10 亿欧元。
欧莱雅集团
根据欧莱雅集团发布的 2024 年上半年业绩报告，期内集团销售额同比增长 7.3% 至 221.2 亿欧元，营业利润同比增长 8% 至 46 亿欧元。
从部门来看，所有品类都实现了业绩增长。其中，皮肤科学美容事业部保持了去年的强劲增长势头，成为增长最快的部门，同比增长 16.4% 至 37.9 亿欧元；大众化妆品部同比增长 8.9% 至 83.2 亿欧元，以 37.6% 的占比继续成为集团最大部门；高档化妆品部同比增长 2.3% 至 75.8 亿欧元；专业美发产品部销售额则同比增长 5.7% 至 24.3 亿欧元。
欧莱雅旗下皮肤科学美容事业部成为增长最快的部门。
图片来源：欧莱雅
从地区来看，欧洲市场销售额同比增长 11.1% 至 72.8 亿欧元，成为全球第一大市场；北美市场销售额同比增长 7.8% 至 58 亿欧元，是全球第二市场；北亚市场成为唯一销售额录得下滑的地区，同比下跌 1.7% 至 54.8 亿欧元；集团在 SAPMENA–SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）以及拉丁美洲则分别大涨 15.2% 和 14.2% 至 18.8 亿欧元和 16.8 亿欧元。
对此，该集团在财报中承认，“中国市场的经营状况依然充满挑战。”受此影响，欧莱雅集团罕见地将今年美容市场增长预测从 5% 下调至 4.5% 至 5%。不过，集团首席执行官叶鸿慕表示：“在全球经济和地缘政治局势持续呈紧张态势的环境下，我们对美妆市场的前景依旧保持乐观，并坚信我们能凭借强大的创新能力与稳健的多极化模式继续领跑市场，实现销售额和利润的又一年增长。”
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Jingyi Li
Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。
