2023年第二季度中国智能手表市场复苏，华为力压小天才夺得榜首

近日，根据Counterpoint Research发布的最新全球智能手表跟踪报告，中国智能手表市场在2023年第二季度迎来了一波复苏，出货量同比增长5%。

华为：市场霸主持续领跑

华为市场份额占比高达39%，远超其他竞争对手。与去年同期相比，华为的市场份额增长了惊人的58%，这不仅体现了品牌的强大实力，还反映出中国消费者对其产品的高度认可。

华为一直以来在智能手表领域的创新和技术实力都是不可忽视的因素，尤其是其搭载的健康监测和运动跟踪功能，让用户得到更多关于自身健康状况的数据，进一步增强了其市场吸引力。

步步高（小天才）：线下零售的贡献

步步高（小天才）也在市场份额方面表现出色，占据了21%的份额，较去年同期增长了7个百分点。这一成功背后，离不开品牌在线下零售店的积极扩张。

线下零售店为消费者提供了更直观的体验和购物方式，吸引了大量购买者。步步高（小天才）在入门级产品中的竞争力显著，为其市场份额的提升贡献良多。

苹果：市场份额稳定

尽管苹果的市场份额保持在13%，但出货量同比下降了15%。值得一提的是，尽管Apple Watch Series 8在本季度仍然是中国市场最畅销的机型系列，但与去年同期的前代Apple Watch Series 7相比，其出货量下降了25%。

不过，苹果即将在2023年第三季度发布新产品，这可能会带来市场份额的增加。苹果一直以来注重创新，消费者期待的新品或将改变市场格局。

小米与OPPO：市场表现不俗

小米市场份额为8%，尽管环比下降了15%，但同比增长了7%。OPPO则在市场份额上保持了2%，但同比出货量实现了28%的增长。这表明小米和OPPO在中国智能手表市场也有着坚实的竞争力，虽然市场份额不及华为和步步高（小天才），但它们仍然在不断增长，不容忽视。

除了品牌竞争，我们还需要关注细分市场的动向。≤50美元区间的市场份额相对较低，与去年同期相比有所下降，这可能反映了消费者对于功能简单的入门级产品需求减少的趋势。另一方面，≥500美元的高端细分市场份额从2022年第二季度几乎微不足道的水平大幅上升至11%。

这意味着越来越多的消费者倾向于选择更智能、更功能丰富的设备，特别是那些具备健康监测、运动跟踪和指导功能的高端产品。去年苹果推出的Apple Watch Ultra为这一趋势注入了新的动力，高端市场的增长也受到了618电子商务节期间的促销活动的推动。

Counterpoint研究分析师Alicia Gong指出：“功能简单的入门级产品不再像以前那样受到消费者的欢迎。越来越多的消费者倾向于选择具有更多健康监测、运动跟踪和指导功能的更智能设备。”这一观点准确捕捉了市场趋势。

随着人们对健康和运动的关注日益增加，智能手表不再仅仅是时间的扩展，更是生活和健康的助手。因此，厂商们需要不断创新，提供更多有价值的功能，以满足消费者的需求。

另外，高端市场的增长势头也不可小觑。随着人们追求更多的智能功能和高品质的材料，高端智能手表将成为未来的焦点。这为品牌提供了更大的发展空间，但也要求它们不断提高产品质量和性能，以满足挑剔的消费者。

中国智能手表市场在2023年第二季度呈现出复苏的迹象，各大品牌在市场份额和产品创新方面都有着自己的亮点。

未来，随着技术的不断进步和消费者需求的变化，智能手表市场仍将充满机遇和挑战。