昨晚，2025第九届亚洲冬季运动会在“冰城”哈尔滨盛大开幕。作为亚洲规模最大的冬季综合性体育赛事，本届亚冬会不仅吸引了亚洲，乃至全球冰雪运动爱好者的目光，也吸引了众多国内外众多企业的关注，其中酒类品牌的赞助更是不可或缺。
中国酒企业通过资金支持、产品服务和文化输出等方式深度参与赛事，既展现了品牌实力，也为冰雪盛会的顺利举办注入动能，更为赛场上的成功与精彩举杯。记者查阅哈尔滨2025第九届亚冬会官方网站，第一时间盘点中国酒品牌在这场亚洲体育盛事中的风采。
冰城老牌：哈尔滨啤酒诞生于1900年的哈尔滨啤酒是中国历史最悠久的啤酒品牌之一，此次上榜官方非独家供应商。凭借清爽口感和鲜明的地域特色，哈尔滨啤酒已成为哈尔滨乃至东北地区的文化符号。拥有125年历史的哈尔滨啤酒近年来随着中国冰雪运动的蓬勃发展，以及东北冰雪旅游的兴起频繁进入国人消费的视野，成为尔滨网红。冬天“去尔滨，喝哈啤”已成为不少年轻人的新时尚之一。本届亚冬会上，哈尔滨啤酒作为官方合作伙伴之一，推出“亚冬会限量版”啤酒，包装融入雪花、冰雕等元素，并在瓶身印制赛事吉祥物“滨滨”和“妮妮”等。
同时在线上线下展开联动营销，在哈尔滨中央大街等地标设置主题啤酒屋，同步发起“举杯亚冬会”短视频挑战赛，吸引年轻群体参与。赛会期间，远道而来的各国运动员和媒体是哈尔滨啤酒品牌营销的“主攻”方向之一。哈啤为运动员村、媒体中心及开幕式场馆提供专属啤酒供应，打造沉浸式品牌体验，力求与赛事场景深度绑定。
感受黑土地文化：老村长酒文化馆亚冬会官方网站赞助商中唯一的酒文化馆，成为赞助商群体中的亮点，即使在近年来的国内外重大体育赛事中，也颇为罕见。作为国民级光瓶酒品牌，老村长以“实惠优质”定位深耕大众市场，近年通过体育营销加速品牌升级。老村长酒的工艺和文化，源起清道光年间创立的著名白酒老号“永兴复烧锅”。宋金时期，中国白酒蒸馏工艺于今哈尔滨地区始兴，后经数百年传承，白酒酿造在该地始终香火绵延，长盛不衰。清道光五年，“永兴复烧锅”集百家大成，以巅峰工艺，于今哈尔滨双城地区创号。历经岁月，世事转承，当代酒人梅章记将永兴复老号发扬光大，研旧制、复古法、融科技，将其酿造工艺再度升华，并以此为基础创办永兴复酒业和老村长酒业。前者主营高端历史文化酒永兴复，后者运作国民纯粮酒老村长。老村长酒厂自创立以来，依托黑龙江粮食资源禀赋，开创性提出大众白酒战略，并稳健布局全国，是中国大众白酒领域的开拓者和领军者之一。
亚冬会期间，老村长酒文化馆将作为展示黑龙江酒文化的重要窗口，展示老村长酒独特的石槽发酵、大曲发酵、窖藏陈酿等酿造工艺。同时，企业在传承传统工艺的同时，融合现代科技，确保酒的品质和口感；利用数字化的原粮存储与加工系统、产品研发系统、生产酿造系统等技术手段，实现白酒品质的优质化、标准化、规模化等方面也成绩斐然，先后与SAP、华为、腾讯等高科技企业展开深度合作，在白酒行业率先开展了工业4.0系统建设和数字化战略转型，建立了数字化的原粮存储与加工系统、产品研发系统、生产酿造系统、原酒储调系统等。
亚冬会作为国际性的体育盛事，不仅促进了体育交流，也为展示地方特色文化提供了平台。老村长酒文化馆体现了老村长酒的传统工艺和品质，也展示了黑龙江深厚的文化底蕴和独特的地理优势，更为参观者了解历史悠久的中国传统酿造技艺与现代科技完美融合创造了难得的机遇。
红色浪潮：茅台葡萄酒如果说哈尔滨啤酒和老村长酒文化馆为亚冬会增添了热烈与厚重，那么茅台葡萄酒则以独特的优雅与品质，为这场冰雪盛宴带来了别样的风情。作为亚冬会的官方葡萄酒供应商，茅台葡萄酒以“奔跑的茅台红”为主题，在赛场上掀起了一股红色的浪潮。
茅台酒是中国酒业的一面旗帜，旗下葡萄酒板块一直以来都致力于打造高品质的葡萄酒产品。此次赞助亚冬会，不仅为赛事提供了优质的葡萄酒，还通过一系列体育营销活动，展示了茅台品牌的活力和创新精神。
亚冬会前夕，茅台葡萄酒携手国家体育总局航空无线电模型运动管理中心和中国无线电和定向运动协会，举办了“奔跑的茅台红”定向跑赛事活动，将葡萄酒文化与体育运动巧妙结合，为消费者带来了更加多元的体验。活动期间，茅台葡萄酒以其优雅的口感和卓越的品质赢得了广泛赞誉。运动员和观众在品尝茅台葡萄酒的同时，也感受到了品牌所传递的“奔跑精神”和“追求卓越”的价值观。此外，茅台葡萄酒还推出了亚冬会限定款葡萄酒，以独特的包装设计和卓越的品质口感，为消费者带来了收藏和品尝的双重价值。
在亚冬会的舞台上，茅台葡萄酒不仅展示了品牌的实力和品质，也通过与体育赛事的紧密结合，提升了品牌的知名度和影响力。未来，茅台葡萄酒将继续深耕体育营销领域，将葡萄酒文化与更多元化的消费场景相结合，为消费者带来更加丰富多样的体验。
亮相亚冬会，酒品牌为何而来？冰雪运动以及由此热络的冰雪经济，近年来成为中国传统旅游之后的新蓝海。哈尔滨2025第九届亚冬会把冰雪旅游推向新的高潮。洞察消费趋势的酒企业，深谙其中的营销密码：
地域经济共振。黑龙江作为中国冰雪经济核心区，本土酒企通过赞助强化“东道主”身份认同，借势提升全国影响力是不二的选择。创城之初曾被喻为”东方巴黎“的哈尔滨素有海纳东西方文化与消费的传统，亚冬会云集亚洲，乃至全球的运动健儿与媒体，是中国走向世界，世界观察中国的难得窗口，振兴东北需要这样的机遇。
消费场景延伸。冰雪运动与酒类消费具有天然的社交属性互补，赛事期间餐饮、文旅消费激增为品牌提供增量空间。体验，是酒类消费的重要组成部分，从味蕾到视野，酒类产品给人们带来的愉悦都令人难忘。竞技体育给参与者带来胜利的喜悦，给观众带来热烈的氛围，这些体验与美酒的不期而遇，会产生更多意想不到的效果。
年轻化转型契机。冰雪运动是勇敢者的游戏，受到中国年轻人的喜爱，北京冬奥会上，中国年轻运动员的出色表现，给国人留下深刻印象，也为冰雪运动打下青春的烙印。亚冬会聚集大量Z世代观众，酒企通过网红打卡、消费潮牌、电竞联名、短视频营销等方式实现品牌焕新，有望在酒类年轻化的赛道上创出一片新的天地。（李澎）
