一、核心观点

1.马斯克称要“让游戏再次伟大”，外界猜测或将进军游戏业

10月18日消息，埃隆·马斯克近日在推特上发文，表示：“我们需要一个视频游戏玩家投票板块！让游戏再次伟大！”这也引发了外界猜测马斯克是否会进军游戏行业。

结合马斯克近日的言论和行动来看，此举很大程度上是为了反对目前海外游戏行业中过于关注政治正确的现象，比如前段时间沸沸扬扬的IGN针对《黑神话：悟空》事件。

加上马斯克因家庭因素现在坚定地成为了特朗普的支持者，多少也有些给特朗普拉游戏玩家票的意味，毕竟在海外游戏玩家群体中，反对政治正确影响游戏行业的声音非常之多。

不过，马斯克本人确实是一位游戏爱好者，13岁时他就制作过一款名为《Blaster》的射击游戏，他曾经也考虑过成为一名游戏开发者。前些日子《黑神话：悟空》发售后，马斯克还在推特上发布了自己的悟空AI照片，并称赞其为“令人印象深刻的中国3A游戏”。

目前来看，马斯克或将在X平台上开辟一个专门的游戏讨论板块，以更方便和集中游戏用户的相关讨论，并准确反映玩家对游戏的喜爱程度。同时，马斯克投入大量精力研发的脑机接口技术，也被视作未来游戏行业的重要硬件基础之一。而就马斯克“四处出击”的投资版图来看，通过收购投资进军游戏行业也并非不可能。

2.海内外游戏大厂正进行新一轮大裁员，前大厂高管称游戏业需要变革

10月16日消息，《英雄联盟》开发商拳头游戏联合创始人、联合主席兼首席产品官Tryndamere今日发文宣布将进行新一轮裁员。据悉，本次裁员涉及到约30名员工，其中超2/3为《英雄联盟》团队成员。

同一天，有外媒报道万代南梦宫正在进行裁员工作，计划裁员200人，约占员工总数的15%。此外，还取消了多款授权IP游戏的开发工作，包括《火影忍者》《海贼王》等，其中还涉及一款由任天堂委托制作的游戏。

同样宣布裁员的还有《奇异人生》开发商Don’t Nod，将影响69位员工。而近期有被收购传闻的育碧也正在面临着巴黎总部员工的罢工浪潮。

这其中可能除了拳头没有面临资金的压力（拳头为被裁员的员工提供至少6个月的工资、年度奖金、就业安置援助、健康保险等），其他海外厂商多少都遇到了高投入产品收益不及预期的情况。像Don’t Nod在财报中就指出“优先考虑资源并最大限度地提高目前最有前途的游戏的成功机会”。

而近期业内也有消息称国内的多家厂商也在酝酿新一轮裁员。先前有传闻称，根据架构调整，天美光子将有数千人的裁员计划，对此接近腾讯游戏相关知情人表示，外部有关大规模人员调整的传言不实，目前IEG仍有许多岗位在招，其中也包含天美光子的项目组。

值得一提的是，前索尼PlayStation高管Shawn Layden在近日的讲话中谈到，2A级游戏正在慢慢消失，游戏行业的创造力濒临瓦解。业界日益专注于高预算的3A大作开发，开发成本上涨的同时，游戏风险承受能力下降，发行商因此变得风险规避，不愿支持非热门游戏。

他希望游戏业界多关注那些预算较少但极富创意、与众不同的游戏。此外，Shawn Layden还提到，他认为主机行业也到了对当前商业模式进行“真正彻底的重设”的时候，需要在内容上展开竞争。这段发言基本也反映出了海外游戏行业面临的困局和需要探索的方向。

3.传天美将重新划分为四大工作室，解放制作人推动架构扁平化

上周，据界面新闻报道，腾讯发布半年报之后，腾讯COO任宇昕、腾讯高级副总裁马晓轶和腾讯集团副总裁唐毅斌三位腾讯高管在IEG内部做了一场面对面沟通会。这场活动持续约两小时，现场有几十位IEG员工参与，向管理层直接提问。

沟通会上，任宇昕提到将会对组织架构进行调整，减少工作室数量，集中腾讯大团队和资源多的优势。

竞核了解到，此次组织架构调整，受影响最大的就是规模较大、工作室数量较多的天美和光子工作室群。

据知情人士透露，天美工作室群将会按业务结构被重新划分、合并为四大工作室，进一步集中工作室资源优势。但调整的具体细节尚未确定，该传言也未得到腾讯的证实。

我们在《传天美重新划分为四大工作室？一场应对挑战的主动变革》一文中也做过较为详细的分析。本次调整的核心目的可能主要有两个：一是要集中腾讯大团队和资源多的优势，主攻高产值游戏；二是将制作人从管理岗位中解放出来，回归研发业务本身。

4.网易英雄射击手游宣布停服，仅上线46天

10月14日消息，由网易研发的英雄射击手游《天启行动》宣布，由于游戏表现不及预期，《天启行动》手游将停止运营。

公告发出时，《天启行动》已经关闭下载入口，并停止游戏充值、新用户注册。而游戏将在2024年12月12日15点正式关服。截至10月14日，游戏仅仅运营了46天。

从营收表现来看，《天启行动》自8月30日上线以来，最高达到过iOS游戏畅销榜118名，随后便一路下滑，一周之后掉出榜单，属实是有些惨淡。

根据官方的活动运营节奏来看，10月10日时官方还发布了最新的运营活动，多少也反映出项目停运的决定比较突然。

其实这款产品本身的质量并不差，而究其失败的原因，一方面是因为产品的市场声量不高，本身影响到的用户盘子就不算大；二是在当前射击赛道的竞争中，做出足够的差异化和拓展射击赛道用户盘子更加核心。

5.射雕、天刀大刀阔斧做变革，MMO将迎新一轮浪潮？

10月17日消息，由网易战魂工作室研发的武侠MMORPG游戏《射雕》正式开启了“焕新测试”，想要为“射雕2.0”版本打下一个好的基础。

网易CEO丁磊在今年Q1财报电话会上直言对《射雕》的表现不满意，并表示更换了团队运营，他承诺：“会加强游戏的趣味性，多人社交和美术风格方面也会做修正，我们还是对《射雕》游戏充满信心。”

从测试的初期表现来看，游戏当前着重从核心战斗体验及美术表现出发进行改进与优化，已经找准了一定的核心痛点和方向，不过后续仍有较长的路要走，更关键的是要锚定自身的核心竞争力。

其实不只是《射雕》，天刀手游在本周宣布了将于10月24日开启赛季制先锋服测试；而此前掀起MMO大变革的《逆水寒》手游也在近期开始优化充值方式，进一步“降价”，并积极探索新的商业化内容。

再加上还未上线的《燕云十六声》《诛仙世界》《代号：界》等新品，MMORPG这一热门品类的变化与竞争可以说永无止境，就目前的用户需求与品类趋势来看，商业化设计以及向内容型游戏方向发展会是品类进化的重要方向。

二、国内外市场游戏榜单情况

中国大陆市场

中国大陆市场2024年10月14日—2024年10月19日iOS游戏类畅销榜中，《王者荣耀》登顶5天，《和平精英》登顶1天。

腾讯游戏方面，本周《王者荣耀》《和平精英》《地下城与勇士：起源》《英雄联盟手游》《金铲铲之战》表现稳定，《火影忍者》也有进入Top10。

网易游戏方面，《炉石传说》自国服回归后人气居高不下，稳定在畅销榜前十，《第五人格》《光·遇》《世界之外》本周推出新活动，排名表现均有所上升，《梦幻西游》相较先前表现略有下滑。

此外，今年推出的新品《无尽冬日》《向僵尸开炮》《三国：谋定天下》《恋与深空》等长线成绩亮眼，基本已经成为畅销榜前十常客，对手游市场格局产生了不小的影响。

中国香港市场

中国香港市场2024年10月14日—2024年10月19日iOS游戏类畅销榜中，灵犀互娱《救世者之树：新世界》登顶5天，旗下另一款产品《三国志·战略版》登顶1天。

其中《救世者之树：新世界》是一款轻量化的MMORPG游戏，符合港台市场用户喜好，同时也证明了灵犀互娱在港台市场的打法愈发成熟。

另一款值得关注的新品是由腾讯Level Infinite发行的《帝国时代手游Age of Empires Mobile》，也就是先前在大陆市场上线的《重返帝国》国际版，该作的质量和IP影响力都有足够的保证。

此外，点点互动《寒霜启示录》，元趣游戏《Last War:Survival》、江娱互动《王国之歌》、腾讯游戏《传说对决》、米哈游《绝区零》、莉莉丝《剑与远征：启程》、灵中手游《斗罗大陆：史莱克学院》、雷霆游戏《一念逍遥》等产品在本周进入畅销榜Top10。

中国台湾市场

中国台湾市场2024年10月14日—2024年10月19日iOS游戏类畅销榜中，灵犀互娱《救世者之树：新世界》《三国志·战略版》、网易游戏《巅峰极速》、元趣游戏《Last War:Survival》、腾讯游戏《传说对决》莉莉丝《剑与远征：启程》、点点互动《寒霜启示录》、途游《欢乐钓王传奇》、露珠游戏《最后的道长》、天游网络《蛋宝物语》等产品进入榜单前十。

美国市场

美国市场2024年10月14日—2024年10月19日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》、元趣娱乐《Last War:Survival》进入畅销榜前十。

（注：因研发团队与地区发行商关系等因素，Supercell旗下产品与《使命召唤手游》等游戏仅在图表内标注为中国游戏厂商相关产品，不在文字部分额外列出）。

日本市场

日本市场2024年10月14日—2024年10月19日iOS游戏类畅销榜中米哈游《绝区零》、网易游戏《第五人格》、元趣娱乐《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》，乐元素《偶像梦幻祭！Music》、4399《菇勇者传说》本周进入Top10。

韩国市场

韩国市场2024年10月14日—2024年10月19日iOS游戏类畅销榜中，元趣娱乐《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、灵犀互娱《救世者之树：新世界》《三国志·战略版》、米哈游《绝区零》、莉莉丝《剑与远征：启程》本周进入Top10。

印度市场

印度市场2024年10月14日—2024年10月19日iOS游戏类畅销榜中，《PUBG Mobile 印度版》和《宝可梦GO》继续领跑印度市场。国产游戏中，点点互动《寒霜启示录》、TOP GAMES《文明帝国》进入畅销榜前十。

三、微信小游戏

10月20日微信畅销小游戏榜单中，近一个月来头部行列还是出现了一些表现不错的新品，比如三七互娱再次联手延趣游戏制作的模拟经营新品《时光杂货店》，自9月底上线后就位居畅销榜高位，属于是三七互娱的优势品类和经典打法。

另一款是4399的《主宰世界》，相对比较传统的休闲MMO玩法，还比较轻度，加上修仙题材足够吸引不少用户。

此外值得一提的是途游的《三国：冰河时代》，从名字基本就能看出来，是三国题材的无尽冬日like，先前这款产品拿到版号时我们就强调过这款产品的重要性。虽然今日《三国：冰河时代》没有进入Top10，但近期成绩基本都稳定在10名上下，随着产品运营周期加长，或许能跻身榜单头部。

四、买量市场

据DataEye数据显示，近7天国内游戏买量榜单中，蜜獾工坊《躺平发育》、三七互娱《寻道大千》继续保持大手笔买量。腾讯、网易、米哈游的几款头部产品基本已经将买量广告作为常态化的营销手段。

值得一提的是，先前买量力度不是特别大的《无尽冬日》近期榜单排名逐步爬升，一定程度上或是为了防御《三国：冰河时代》这类同品类新品的竞争。

五、游戏版号审批情况跟踪

据竞核统计，截至10月20日，2024年共计下发1035款游戏版号。其中，国产游戏版号959款，进口游戏版号76款。

产品上新方面，截至10月20日，腾讯、网易均上线了9款产品（不包含怀旧服类型的产品），莉莉丝有4款产品上线，B站有3款，FunPlus有2款，米哈游、游戏科学、叠纸、鹰角、完美世界、库洛游戏、祖龙娱乐、灵犀互娱也都有一款新作上线。

面向游戏投资领域，本周暂无新消息。

六、一周大事件

国内行业动态：

10月16日：中国游戏市场Q3收入创历史新高

中国音数协游戏工委近日发布了2024年第三季度中国游戏产业报告。报告指出，中国游戏市场收入创历史新高，本季度移动游戏新品和头部产品带来较大收入增幅，同时《黑神话：悟空》也给单机和主机市场带来较大增量。2024年第三季度中国游戏市场收入917.66亿元，环比增长22.96%，同比增长8.95%。

10月18日：散爆云图计划主力画师离职

散爆网络《少女前线：云图计划》的主力画师“阿醋vinegar”B站账号发言称，三年时间还是从散爆毕业了。此外，《少女前线：云图计划》的主线剧情似乎也在不久前迎来了完结。据网络消息称，《少女前线：云图计划》的内容计划只做到了12月份，项目组只留小部分人负责进行后续更新与维护。

海外行业动态：

10月14日：宝可梦开发商大量资料泄露

据外网爆料，《宝可梦》开发商Game Freak遭到黑客攻击，大量内部资料被泄露至互联网。本次曝光了第十代宝可梦游戏的信息，据悉，该游戏代号为“Gaia”，正在 Switch 和 Switch 2 平台上测试，并分为“K”和“N”两个版本。此外，泄露资料还透露 Game Freak 与 ILCA 正联合开发战斗类多人游戏，代号为“Synapse”。值得一提的是，本次事件还首次曝光了任天堂 Switch 2 的官方代号，为“Ounce”。

10月15日：微软Xbox游戏工作室主管换人

据外媒报道，微软Xbox游戏工作室主管、曾参与《极限竞速》、《神鬼寓言》等热门系列游戏的开发工作的Alan Hartman将于11月底退休，职位由《盗贼之海》工作室 Rare 负责人Craig Duncan接任。Craig Duncan现已被微软提拔为Xbox工作室群负责人，将负责监管整个Xbox工作室团队。

10月17日：FunPlus成立全新海外工作室

近日，FunPlus在葡萄牙里斯本成立了一个名为Studio Ellipsis的新工作室，由前《刺客信条：大革命》的总监Alexandre Amanci领导。工作室的主要任务是创造丰富的新IP并开发游戏以外的跨媒体娱乐体验，如漫画、电视节目、电影等。

下周（10月21日-10月27日）开测新游：

据竞核统计，下周开测或上线的游戏包括烛薪网络《新月同行》、趣糖网络《米姆米姆哈》《航海王壮志雄心》、动视暴雪《使命召唤：黑色行动6》等。

《新月同行》是由烛薪网络研发的二次元都市超自然题材横版探索+回合制策略游戏，因为研发商身处广州，所以整个游戏中包含着不少广式特色，或许能通过剧情和美术吸引一部分核心用户。

《米姆米姆哈》是由趣糖网络研发的生活模拟游戏，趣糖网络主创郑宙理曾是《摩尔庄园手游》《赛尔号》的游戏制作人，这款产品也是他离开淘米后创业的首款产品。自《心动小镇》取得不错的表现，米哈游《星布谷地》、网易《代号：奇旅》等产品曝光后，生活模拟赛道一下变得有些炙手可热。对于中小厂商来说，这或许也是一个突围的品类机会。

《使命召唤：黑色行动6》是由动视旗下Treyarch开发的《黑色行动》系列最新作品，本作开创性地加入了可以向任意方向进行快速移动的“全向移动”功能，玩家可以轻松地朝各个方向进行滑铲和跳跃，整体加快了对局节奏。值得一提的是，该作将会首发加入Xbox/PC Game Pass。

此外，腾讯天美L2工作室开发的《王者荣耀世界》将在下周举行首次线下试玩活动；网易开发的冰汽时代IP手游《冰汽时代：最后的家园》将于下周在海外上线。