2025年2月21日，乐道汽车总裁艾铁成通过线上直播宣布，旗下第二款新车正式命名为“乐道L90”，定位为品牌旗舰车型。新车将采用大三排空间布局，瞄准多人口家庭市场，计划于今年二季度首度亮相，三季度正式上市。此举标志着乐道品牌进一步深化家庭用车细分市场的战略布局，也呼应了蔚来CEO李斌此前“专注家庭需求”的规划承诺。
瞄准家庭场景：大空间与实用配置成核心
作为乐道品牌推出的第二款车型，L90延续了品牌“家庭优先”的产品理念。据官方信息，新车将主打大空间设计，提供三排座椅布局，满足家庭用户对舒适性与功能性的双重需求。结合此前蔚来高层透露的信息，乐道L90或将配备冰箱、大尺寸娱乐屏幕等提升生活便利性的配置，同时采用单电机方案以降低使用成本。这一产品思路与当前家庭用户对“移动生活空间”的期待高度契合，尤其在二孩、三孩家庭增多的市场背景下，差异化定位或为其赢得竞争优势。
战略定位：精简产品线强化细分市场
值得关注的是，蔚来CEO李斌在2024年底已明确乐道品牌“仅布局三款车型”的战略规划，强调聚焦家庭市场。此次L90的推出，不仅填补了品牌在大型SUV领域的空白，更与首款车型形成互补，构建起覆盖主流家庭用车场景的产品矩阵。从市场角度看，这一策略有助于避免资源分散，集中突破细分市场；但从竞争维度观察，如何在有限车型中持续保持产品力与新鲜感，将是乐道品牌长期面临的挑战。
行业观察：家庭赛道竞争白热化
近年来，随着消费需求转变，主打家庭场景的新能源车型竞争日趋激烈。理想L系列、小鹏X9等产品已凭借空间与智能化配置占据先发优势，而传统车企如比亚迪、长城等也在加速布局同类市场。乐道L90若想突围，除硬件配置外，还需在智能座舱交互、补能便利性等软实力上展现差异化。此外，蔚来换电体系是否向乐道品牌开放、如何平衡成本与高端配置等问题，也将直接影响其市场表现。
期待与隐忧并存
乐道L90的推出无疑为家庭用户提供了新选择，但其市场前景仍存不确定性。一方面，蔚来在高端市场的品牌积累或为乐道提供一定背书；另一方面，新品牌独立运营后能否快速建立用户认知、单电机方案是否削弱性能吸引力等问题仍需观察。艾铁成在直播中强调：“乐道不做‘简配版’蔚来，而是专注家庭真实需求的产品创新。”这番表态能否转化为市场认可，三季度上市后将迎来真正考验。
文/贾斯帕
