利润暴跌372%,Bukalapak再度陷入亏损泥潭

跨通社 2024-08-05 16:12:31

陷入亏损

Bukalapak最近的日子不好过。

近日,据媒体报道,印尼电商巨头Bukalapak公布了2024年第二季度财报。财报数据显示,在市场的推动下,该季度Bukalapak的收入达到了12440亿印尼盾(约合7645万美元),同比和环比都小幅增长了6%。

Bukalapak收入增长 图源:Bukalapak

然而与此同时,Bukalapak利润却出现了明显下滑,乃至于陷入了亏损局面。财报显示,该巨头第二季度净亏损高达7080亿卢比,作为对比,2023年同期的净利润为6140亿;今年第二季度调整后的EBITDA亏损也高达410亿卢比,相较于上个季度的150亿卢比暴跌了372%。

另外,今年上半年,Bukalapak的总净亏损达到了7480亿卢比,亏损同比扩大了90%;调整后的EBITDA亏损也达到了260亿卢比。

Bukalapak陷入亏损 图源:Bukalapak

对于第二季度利润下滑的情况,Bukalapak表示,这是因为斋月节大促活动在第一季度,受到季节性影响,第二季度很难复制上个季度的业绩。该公司总裁Teddy 0etomo还表示,“尽管第二季度的业绩较为平淡,但公司的贡献利润率季度增长30%,利润率强劲,首次突破3%的综合水平,这尤其令人欣喜。”

竞争激烈

尽管Bukalapak的业绩表现并不算亮眼,但这多半跟该公司的运营策略有关。从市场大环境的角度来看,得益于互联网和智能手机普及率的提升,以及众多年轻消费者的支持,印尼电商市场的发展态势其实还是比较强劲的。

一份来自Statista的数据显示,2024年印尼电商市场的规模预计将达到502.2 亿美元。在2024—2029年期间,这一市场的复合年增长率预计为9.57%。到了2029年时,这一市场的规模将有望达到793亿美元,届时,印尼电商用户数量会达到9910万,电商用户渗透率也将从2024年的23.9%上涨到34.8%。

印尼电商市场持续增长 图源:Statista

在这块新兴的电商热土中,一些电商平台也抓住了市场机遇、打开了消费者的心智,成功实现了业绩的水涨船高。

比方说社媒巨头TikTok Shop。自从去年年底与Tokopedia合作、正式重返印尼市场,今年以来TikTok Shop在该国屡创佳绩。数据显示,在今年2月的“本地购买(Buy Local)”活动中,TikTok Shop的订单量实现了飞跃,与去年9月相比激增了2.5倍;在此后3月的斋月大促活动期间,TikTok Shop的产品继续热销,交易量猛涨了12.5倍,不可谓不惊人。

再比方说Shopee,作为当之无愧的东南亚电商霸主,Shopee在印尼的影响力也不容小觑。根据Momentum Works今年7月公布的一份《2024年东南亚电子商务》报告,去年,印尼的电商总GMV为538亿美元,这其中,Shopee所占的份额达到了40%,在该国所有电商平台中排名第一。

不仅如此,Shopee也深受印尼消费者的喜爱,根据IPSOS今年6月公布的一项研究,在印尼,超过六成(62%)的消费者都将Shopee视为自己网购的首选平台,同时多数消费者也对Shopee的商品种类、支付方式和配送速度等方面表示满意。

Shopee消费者满意度位居第一 图源:IPSOS

总的来说,印尼市场对于电商平台而言还是有很多机遇的。若是能根据市场动向及时调整策略,不断创新,打造自己的独特优势,那么平台就有望吸引更多消费者,从而深化自己的影响力和稳固自己的优势地位。

作者 | 李一钟

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