陷入亏损

Bukalapak最近的日子不好过。

近日，据媒体报道，印尼电商巨头Bukalapak公布了2024年第二季度财报。财报数据显示，在市场的推动下，该季度Bukalapak的收入达到了12440亿印尼盾（约合7645万美元），同比和环比都小幅增长了6%。

Bukalapak收入增长 图源：Bukalapak

然而与此同时，Bukalapak利润却出现了明显下滑，乃至于陷入了亏损局面。财报显示，该巨头第二季度净亏损高达7080亿卢比，作为对比，2023年同期的净利润为6140亿；今年第二季度调整后的EBITDA亏损也高达410亿卢比，相较于上个季度的150亿卢比暴跌了372%。

另外，今年上半年，Bukalapak的总净亏损达到了7480亿卢比，亏损同比扩大了90%；调整后的EBITDA亏损也达到了260亿卢比。

Bukalapak陷入亏损 图源：Bukalapak

对于第二季度利润下滑的情况，Bukalapak表示，这是因为斋月节大促活动在第一季度，受到季节性影响，第二季度很难复制上个季度的业绩。该公司总裁Teddy 0etomo还表示，“尽管第二季度的业绩较为平淡，但公司的贡献利润率季度增长30%，利润率强劲，首次突破3%的综合水平，这尤其令人欣喜。”

竞争激烈

尽管Bukalapak的业绩表现并不算亮眼，但这多半跟该公司的运营策略有关。从市场大环境的角度来看，得益于互联网和智能手机普及率的提升，以及众多年轻消费者的支持，印尼电商市场的发展态势其实还是比较强劲的。

一份来自Statista的数据显示，2024年印尼电商市场的规模预计将达到502.2 亿美元。在2024—2029年期间，这一市场的复合年增长率预计为9.57%。到了2029年时，这一市场的规模将有望达到793亿美元，届时，印尼电商用户数量会达到9910万，电商用户渗透率也将从2024年的23.9%上涨到34.8%。

印尼电商市场持续增长 图源：Statista

在这块新兴的电商热土中，一些电商平台也抓住了市场机遇、打开了消费者的心智，成功实现了业绩的水涨船高。

比方说社媒巨头TikTok Shop。自从去年年底与Tokopedia合作、正式重返印尼市场，今年以来TikTok Shop在该国屡创佳绩。数据显示，在今年2月的“本地购买（Buy Local）”活动中，TikTok Shop的订单量实现了飞跃，与去年9月相比激增了2.5倍；在此后3月的斋月大促活动期间，TikTok Shop的产品继续热销，交易量猛涨了12.5倍，不可谓不惊人。

再比方说Shopee，作为当之无愧的东南亚电商霸主，Shopee在印尼的影响力也不容小觑。根据Momentum Works今年7月公布的一份《2024年东南亚电子商务》报告，去年，印尼的电商总GMV为538亿美元，这其中，Shopee所占的份额达到了40％，在该国所有电商平台中排名第一。

不仅如此，Shopee也深受印尼消费者的喜爱，根据IPSOS今年6月公布的一项研究，在印尼，超过六成（62%）的消费者都将Shopee视为自己网购的首选平台，同时多数消费者也对Shopee的商品种类、支付方式和配送速度等方面表示满意。

Shopee消费者满意度位居第一 图源：IPSOS

总的来说，印尼市场对于电商平台而言还是有很多机遇的。若是能根据市场动向及时调整策略，不断创新，打造自己的独特优势，那么平台就有望吸引更多消费者，从而深化自己的影响力和稳固自己的优势地位。

作者 | 李一钟