近年来，中国品牌影响力不断扩大，已经成为全球品牌的重要力量。根据品牌评级权威机构Chnbrand发布2024年（第十四届）中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告显示，上榜的中国品牌“品牌力的增长令人赞叹”。在过去十年间，近七成中国品牌得分增长10分以上，其中增长30分以上的品牌占59.1%，有近半数的品牌得分增加50分以上。

这些品牌取得重要成就的背后，离不开对产品“极致主义”的追求，对创新技术等方面的深耕。例如，手机领域的AI手机、智能汽车领域的自动驾驶等前沿技术上，中国品牌都走在前列，领跑行业。

日前，中国日化领域又一产品极致主义代表，洗衣液行业领军企业蓝月亮再次创下不俗业绩。在618大战的一场直播中，蓝月亮创下单场GMV过亿、用户当场下单超400万瓶至尊洗衣液的佳绩，也是截至当日抖音唯一一家专场直播日销售额超亿元的家清品牌。

此次夺得业内第一，是蓝月亮超强产品力的又一次充分体现。不少网友纷纷表示，“用蓝月亮好几年了，洗得特别干净，一套可以用好久，去污能力强”“一直在用蓝月亮洗衣液，清洁效果真的超级棒”“自从用了这个蓝月亮至尊，再也没用过其它的一般洗衣液了”……

产品极致创新 引领国内洗衣科技发展

在日化领域，蓝月亮一直以技术派代表著称。

2008年，蓝月亮通过产品创新，成功突破技术难关，在业内开创性的推出深层洁净护理洗衣液，开启了中国洗涤行业的“粉转液”潮流。

2015年，蓝月亮又一次以产品创新推动行业技术变革——由洗衣液迈向浓缩洗衣液，率先研制推出了国内计量式泵头装「浓缩+」洗衣液——机洗至尊洗衣液。

2018年，蓝月亮再次升级，推出了「浓缩+」创新产品——「浓缩+」生物科技至尊洗衣液，引领行业进入「浓缩+」生物科技洗衣液新时代。

从洗衣粉到洗衣液，洗衣液到浓缩洗衣液，蓝月亮一直都坚持“产品极致主义”。以至尊洗衣液为例，它是历经两年多的自主研发，设计了1000多个配方，并经过1万次测试试验后研制而成，其在关键指标等多方面都展现了行业高标准。

在产品最关键的指标“活性物浓度”上，至尊洗衣液一直以来都是行业标杆。按照国标标准划分的等级，国标标准洗衣液活性物浓度≥15%，浓缩洗衣液活性物浓度≥25%，只有活性物浓度≥45%才是浓缩+，而蓝月亮至尊洗衣液活性物浓度≥47%。

而在其它重要指标上，蓝月亮「浓缩+」生物科技至尊洗衣液同样做到了领跑。例如，在防发黄、防发灰、保质感等方面，该产品均带来了独特创新成果。其中，在防发黄方面，“生物去渍”技术以洁净因子搭配多重活性酶，能够深入衣物纤维定向去除蛋白类、淀粉类污渍，并将其破碎成小分子随水去除，从而有效防止衣物发黄；在防发灰方面，“抗污渍再沉积”技术能防止衣物在洗涤时被污水二次污染，防止多次洗涤发灰变旧；在保质感方面，“纤维整理”技术能够清理容易粘附污渍的破损微纤维，让纤维平整光亮、衣物质感如初。

这些产品极致主义追求所带来的独特洗衣效果，也赢得了用户的高度点赞。有网友表示，“蓝月亮是我用过最好用的洗衣液，没有那么多泡沫，很容易漂洗，没有残留，每个味道都不错”“蓝月亮至尊洗衣液，确实挺好用的，洗衣干净，还用量很省，气味很芬芳，性价比高”。而且，蓝月亮产品还有很强的口碑效应，不少网友表示，自己之所以选择蓝月亮，就是源自身边朋友的推荐“种草”，在体验后迅速“路转粉”，自从用过蓝月亮至尊后就没再用过其它产品……

不仅如此，在「浓缩+」生物科技至尊洗衣液基础上，蓝月亮还在积极探索，在用户的细分需求上，继续进行突破。例如，针对用户的日常衣物异味，抗阴干味、去火锅味等需求，蓝月亮推出了「浓缩+」生物科技至尊洗衣液（除菌去味款），它采用异味消除技术和根源抑味技术，可以抑制衣物久晾不干产生的异味，给消费者带来清新健康的洁净体验；针对时下不少用户运动休闲增多带来的新需求，蓝月亮推出了「浓缩+」生物科技至尊洗衣液（运动特效款），它能够去除运动时衣物产生的汗味，所添加的抑菌因子，能够24小时抑菌，且抑菌率高达99.9%，同时添加了面料整理因子，能够保护速干面料的吸汗速干性能。

结语

当前，产品极致主义已经成为核心竞争力。企业通过对产品的极致追求，打造技术、设计等方面的显性价值优势，已经成为企业与竞争对手之间构建差异化、赢得用户的主要因素，也是中国品牌实力提升的关键。

同时，产品极致主义也是不断优化体验，为用户带来更高品质生活的源动力，推动美好生活的不断提升。相信未来，作为行业引领者和产品极致主义的代表，蓝月亮将继续发挥创新领跑的优势，推动国内洗衣液行业迈向新发展，也为用户带来更为独特的洗衣新体验，持续升级品质生活。