距离董宇辉和俞敏洪分手、与辉同行从东方甄选独立出来，已经有一段时间了。

在这段时间里，尽管各路媒体猜测不断，但双方一直保持分手时的体面，没有出现互踩互骂的情况。

前两天董宇辉还在直播间里发声，表明自己和俞敏洪挺好的，两个人之间没什么不能提的。

与辉同行和东方甄选各自的工作也逐渐走上了正轨。

董宇辉不再受制于东方甄选的带货安排，开始做更多自己曾经提及的想做的事情；俞敏洪那边虽然风波不断，但总体情况算是稳住了，而这两天，俞敏洪的老本行教培行业，好像也迎来了回春。

在这场体面而和平的分手后，让人不由自主地想起了曾经和背后公司闹得很僵，两败俱伤的李子柒。

同样是顶流网红，同样是理念冲突，为什么董宇辉能够从东方甄选脱身，而李子柒却只能用断更，来维护自己的初心呢？

董宇辉和俞敏洪的分手早有预谋

7月底，东方甄选发布公告，宣布与辉同行从东方甄选独立出去，俞敏洪和董宇辉也正式和平分手了。

图源：东方甄选

一时之间，丈母娘们欢呼雀跃，庆幸董宇辉终于脱离苦海，另一边的东方甄选则是股票大跌，一片惨淡。

然而，由于公告前没有什么征兆和消息，虽然很多媒体曾推测董宇辉总有一天会和东方甄选以及俞敏洪分开，但谁也没想到这一天来得这么快。

因此此事一出，不仅引起了广泛的关注，也引起了许多猜测。

一些媒体猜测也许有什么原因加剧了双方的矛盾，让双方忍不下去了必须赶紧割席；一些媒体则认为双方虽然表面看上去是和平分手，实际上二者早已决裂……

但是从最近的一些公开信息来看，主播更倾向于认同另一个观点，那就是——董宇辉和俞敏洪的分手，是双方很早商量好的，一场早有预谋的告别。

为什么这么说呢？那就还得从小作文事件说起。

小作文事件的整个故事脉络大家也知道，起因是董宇辉在宣传吉林的短视频里读了一段小作文，结果东方甄选的小编在视频下反复强调文案不是董宇辉写的，是团队写的，董宇辉只是念稿子的人，被质疑之后又改口说：“他有时候也自己写，但平时太忙了，大多数时候确实是文案团队帮忙写的。”

图源：洞见

这让董宇辉的粉丝看不下去了，明明之前俞敏洪亲口说过山西的小作文是董宇辉亲自写的，怎么现在东方甄选的工作人员又不承认这是董宇辉的创作成果了呢？

图源：洞见

结果这个小编还要不嫌事大地说：“俞老师不知道业务细节，而且也很难去评价文采。”

图源：洞见

这下董宇辉的粉丝们彻底忍不住了，董宇辉本来就是靠用文化来带货出圈的，现在官号这样说，无疑就是在说董宇辉的人设是假的，是别人给他写的稿子才这么有文采的。

事情愈演愈烈，到最后就连CEO孙东旭都亲自下场解释，但他在直播间里带着情绪摔手机，用给消费者开会的方式来说这件事，引起了一大批消费者的反感……

总之，这件事情最后以东方甄选免去孙东旭CEO职务、东方甄选闭门思过收尾，算是给了大众和董宇辉一个交代。

主编猜测，也许从这件事情过后，俞敏洪就意识到了，董宇辉已经成长为一个可以撼动公司的员工了，已经和以前不一样了。

同样的，董宇辉也意识到，他已经有能力独当一面了。

不仅如此，更重要的是这件事过后，董宇辉和俞敏洪之间的隔阂也就产生了，信任一旦出现裂缝很难再补好，毕竟人都是自私的。

也许从那时起，双方都明白了，分手是迟早的事，并且已经开始考虑分开了。

两人都意识到的信任问题只是其中一个原因，还有另一个原因，就是董宇辉想要做的事情与东方甄选的发展方向是不同的。

这一点，董宇辉和俞敏洪都想到了。

最近，在一档访谈节目《扬声》中，董宇辉再次谈到与辉同行的独立，他说，让他下定决心独立出来的是与辉同行未来的规划。

图源：腾讯视频

另外，在访谈中他也明确表示，俞敏洪对他的规划表示支持，并且祝福他能走得更远。

董宇辉也解释说：“当前分开的结果是一种碰出来的默契，只是一个结果，不是我们俩任何一个人的目的。”

所以从这些话我们也能看出来，也许分开的原因更主要是双方的规划不同，而不是有更多的矛盾。

并且在分开之前，董宇辉和俞敏洪很有可能就已经谈过各自的想法，一拍即合了。

两个人都是聪明人，知道迟早要分开，没必要弄得两败俱伤。董宇辉可以继续做自己想做的事，而俞敏洪也能挽回一些企业形象和个人形象。

更重要的是，两人都知道，董宇辉多在东方甄选一天，影响就多一天，不如商定好、分割好利益分配后快刀斩乱麻，这样双方的损失才是最小的。

李子柒：一场夺回个人IP的血战

李子柒和董宇辉最大的不同有两点，一是从一开始李子柒就是以合伙人形式与背后的公司一起赚钱的，二是她的个人IP直接被公司用来盈利了。

而他们俩最大的相同点就是，当做到顶流网红时，与身后的公司发生了利益摩擦。

曾经，李子柒也是非常相信微念的。

毕竟在她创作视频时，微念负责了运营和打造IP的一切，而且双方的合作还颇有一种伯牙遇上子期的知音感。

同样，在起初双方合作的时候，也是双赢的局面。双方共同掌控着一个公司的股权，名字是四川子柒，微念方掌握百分之51%，李子柒则掌握49%。

可问题是，后来杭州微念绕过四川子柒这个公司，将李子柒这个IP直接归入自己名下，李子柒越火，这个IP就越火，微念赚的钱也就越多。

可这个IP，李子柒自己却没有决定权。因为她没有杭州微念的股份，没有控制权。

李子柒不希望自己的IP被过度消耗、被过度商业化，可杭州微念怎么会放过这样一个能赚钱的香饽饽呢？

于是双方在利益、理念上都有了非常严重的分歧，最后，李子柒只能自断羽翼，宣布不再产出视频，降低自己和自己IP的商业价值，与微念两败俱伤。

有人问，为什么李子柒要这么决绝地和资本宣战呢？现在看董宇辉，这种困境不是也可以和平解决吗？

不一样，虽然董宇辉和李子柒有很多共同点，可是他们面对的情况不一样。

就像前文提到的，李子柒是作为合伙人和公司合作的，从一开始她的心理预期就和董宇辉不同。在她心里，她并不是一个给微念打工的员工，而是合作方。

试想一下，只是出于信任一起合作，结果对方却把自己的成果——品牌、个人IP等都拿走了，让自己根本没有控制权，这谁能接受得了呢？

而董宇辉一开始就是东方甄选的员工，与辉同行也是东方甄选为董宇辉打造的一个账号，虽然董宇辉是这个账号的灵魂人物，但大家都不会觉得，这个账号就完完全全应该是属于他的，至少里面多多少少也还是有东方甄选的一部分。

另外，董宇辉的名字也没有像李子柒一样用来直接被盈利，做商标。

当大众看到以李子柒的名字命名的产品、店铺时，一定第一反应就是这个店铺就是李子柒的，这个产品就是李子柒代言的，出于对李子柒个人的信任，大家就会疯狂下单。

而董宇辉只有在他自己出现在直播间带货的时候，大众才会下单。

如果有一天董宇辉这个名字也成了商标，但是不能被董宇辉自己控制的话，董宇辉难道不会也和李子柒一样，争个鱼死网破吗？

主编相信，答案应该是肯定的。

所幸，在李子柒宣布停更硬刚资本500余天后，微念与李子柒达成了和解，李子柒最终拿回了自己IP的版权。

图源：微念

图源：国家企业信用信息公示系统

自己做老板，才是顶流网红们最好的出路

从李子柒到董宇辉，其实我们不难看出，当一个博主成为顶流网红时，其身上的巨大利益是会让多方都无法割舍的。

自私是人类的底色，没有人在面对巨大利益的时候不会心动，区别是一些人会考虑长久利益，而另一些人则贪得无厌，恨不得把利益都私吞。

董宇辉和李子柒因为遇见的人格局不同，因此遭遇的事情也变得不同，最终的结果也不一样。当然，造成他们结果不同的还有很多因素，个人性格、爆火方式等都与之相关，但有一件事情我们都非常清楚，那就是——如果微念不那么贪心，李子柒也许就不会那么决绝断更了。

从董宇辉和李子柒的事情中主编也得出了一个结论：自己做老板，也许才是顶流网红的最好出路。

自己做老板可以掌握自己的IP，可以践行自己的理念，更重要的是，不会再与背后的公司有利益冲突，赚多赚少都是自己的。

而作为顶流网红的他们，本身粉丝的消费能力就足够强劲，只要踏踏实实做自己的品牌，做好品控，相信消费者们也愿意为之买单。

如今，董宇辉已经从东方甄选独立出来，开始做文旅、做访谈，做这些自己想做的事情，拥有了与辉同行真正的控制权。

许多粉丝也期待着有一天李子柒带着自己的品牌、自己的IP，王者归来，让“李子柒”这个名字，再一次代表中国的文化符号，出现在大众面前。

作者 | 金江