王思聪给辛巴录祝福视频

消失了几个月的辛巴，又杀回来了。

自从今年4月份辛巴连续被平台封禁后，辛巴就减少了直播间露面的次数，其快手账号最后一次视频更新是在5月25日。

然而两个多月后，即8月14日至16日，辛巴就一连多条短视频轰炸，为18号的生日庆典来波预热宣传。这次阵容十分强大，辛巴请了众多影视明星给活动宣传造势，有张国立、张铁林、张涵予、宋小宝、李晨、释小龙、张耀扬、韩宇辰、蒲巴甲等。

最让大家意外的还是，连王思聪也亲自录制了视频，祝辛巴生日快乐。视频中，王思聪身处沿海地区，头戴墨镜，身穿灰色T恤，对着镜头说“辛巴，祝818生日快乐”。

辛巴还在该视频下评论称，“他是校长，我是班长”。

一个是富家子弟，一个是“草根网红”，这样背景迥异、看似平行线的两个人，原本很难让人联想到他们之间会有什么交集。所以王思聪与辛巴发生关联，确实出乎了大多数人的意料。

有网友留言，“王思聪这么大腕都来祝福，找他出这个视频你花了多少‘园子’？”“就说一句话，给了多少钱”还有网友回复，“和辛巴是朋友，提钱有点俗”

另有网友评论，“好像有些人说辛巴没有朋友，这种算牌面吗”“从没有见过王思聪给任何人出过视频。”“王思聪稀客，全网拿钱都难请的人，这朋友足。”

到底是辛巴出钱请人，还是王思聪作为朋友顺带的祝福，不管事情真相如何，这两大常驻热搜人物，的确吸引了不少看客吃瓜，也为辛巴的818生日带来了不少热度。

但话又说回来，他们俩个什么时候认识的？这不免另大家十分好奇。实际上，这不是辛巴和王思聪的第一次互动。

早在2021年，有人拍到王思聪现身深圳街边，而他乘坐的1500万的迈巴赫豪车，疑似辛巴本人的座驾，连车牌都出奇一致。

与此同时，当时有网友发现王思聪和辛巴公司合伙人张小双共同出席了大连金普新区的一场会议，另有电视媒体爆料“辛巴的公司将在该地区投资10亿元，建设直播基地和网红培训学校”。

这些消息使得网上盛传“网红辛巴将与王思聪合作”。不过后来辛巴对此进行澄清，“我和王思聪合作，我们能合作什么啊？”“我的公司和王思聪没有合作。”

后续辛巴又在直播间对网友解释，“我跟王思聪就是朋友，人家去深圳了打电话说用下车，那咱就给人用嘛，没必要非得把这事整的那么复杂，整得我们朋友之间见面都不好意思。”

辛巴退场，徒弟撑场

这几个月，辛巴鲜少出现在直播间中，几乎消失在了大众视野中。大家或许都在好奇，辛巴到底去做什么了。

实际上，今年3月份，辛巴就直言，直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始。

说是没有兴奋的东西，其实是直播带货对头部主播来说，越来越难赚到钱了。比如今年618，各大头部主播销量暴跌。

数据显示，“淘宝一哥”李佳琦在618预售第一天，美妆类目总成交额为26.75亿，较去年同期近50亿元，暴跌46%；而辛巴今年“618”首场直播总销售额14.27亿元，与去年超16亿元销售额相比，下滑幅度也十分明显。

另外蝉妈妈数据显示，截止8月18日下午17点，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行，而疯狂小杨哥排在第17名。

此前辛巴曾在直播间公开表示，直播卖货现在不怎么赚钱了，李佳琦也直呼今年618太难。头部主播为平台带来了稳定的流量和盈利，但一旦这些主播出现负面事件或离开平台，将对平台的流量、用户粘性和收入造成巨大冲击。

因此近年来平台加快“去头部化”速度，扶持更多的中腰部主播。数据显示，辛巴家族在快手电商的占比已从2019年的近22%显著下降至2023年的3.4%，去头部化战略初见成效。

当然，辛巴自然意识到平台的发展趋势，因此孵化了不少主播，把鸡蛋放在不同的篮子里。目前辛巴旗下的主播已经有了不小成绩。

5月初，辛选集团宣布旗下主播蛋蛋在5月11号带货冲刺9900万粉丝，这个数据距离1亿的粉丝量也就一步之遥。

图源：截自微博

目前蛋蛋快手粉丝数为9907.5万，如果蛋蛋粉丝破亿，意味着辛选集团将拥有两个亿级粉丝的大主播（另一个是辛巴），同时蛋蛋也将成为全网首个粉丝破亿的女主播。

另外辛选集团旗下主播还有“猫妹妹”、“时大漂亮”、“赵梦澈”等人，粉丝数量均在四五千万的量级。

对比来看，蛋蛋的粉丝数量明显领先其他主播，带货能力也更强。就在2023年快手直播带货预估销售额Top10的账号中，蛋蛋和辛巴坐拥第一和第二的位置，二人累计带货近300亿元，是其余8位主播累计带货成绩的近1.5倍。

辛选集团要怎么走？

如今，辛选集团旗下主播正在接过辛巴的担子，随着市场的变化，辛巴逐渐开始考虑将更多的责任交给年轻一代的主播。

辛巴的徒弟们也不负众望，已经能够独当一面，为辛选集团带来了可观的销售额。比如2023年快手直播带货预估销售额Top10榜单中，蛋蛋、辛巴和时大漂亮霸占榜单前三名，甚至辛选集团主播占了榜单六个席位。

图源：新榜

另外，辛巴还积极开拓新业务。今年3月，辛巴旗下的辛选公司宣布，已经成立了专注于短视频直播带货的公司，打算进一步拓展其在内容电商领域的版图。而“切片分销”生意是辛选集团2024年重点发力的领域之一。

辛巴还下场做短剧，辛选集团选择了“短剧+品牌”模式，并与欧诗漫合作推出品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，在快手播放量累计964.8万，热度一般。

更早之前，也就是2022年，辛巴就已经加入了实体店布局的行列，豪掷20亿元在广州白云区打造辛选超市，并扬言未来要做全国连锁。然而后续开业却反响平平，今年，他再次在直播中提及，如果一切顺利，2024年辛选超市将会重新落地。

在其他主播都纷纷在海外开搞时，辛巴也不想掉队，去年开始出海直播带货。其中，首站泰国成绩亮眼，据果集·飞瓜数据显示，辛巴团队当天全场销售额总计超8.3亿元、总订单量超678万单。

如今，直播带货流量见顶，辛选集团正在寻找更多的可能性。

作者 | 刘峰