苹果要碎了,中国有机会开启更多可能。
刚被巴菲特减持的苹果,又要在欧盟地区栽跟头了。
据《金融时报》援引消息人士报道,《金融时报》援引消息人士报道称,欧盟预计将于3月初宣布对苹果公司的裁罚,金额约为5亿欧元,约合人民币38.8亿元。
一旦落地,这将成为苹果在欧盟领到的第一张反垄断罚单。
该消息人士称,苹果被罚的原因是阻止其他竞争者通知iPhone用户,在苹果订阅渠道之外有更便宜的付费方式。
这并非空穴来风。
欧洲流媒体巨头Spotify在2019年曾正式提出相关指控,随后欧盟监管者对此展开调查。
Spotify当时指控称,由于苹果公司应用商店的运营方式,公司被迫提高订阅服务的价格。
虽然苹果在2022年初允许音乐App引导用户去网上注册付费,绕过苹果应用商店30%的付费抽成,但Spotify后续回应称,相关限制依然存在。
事实上,面对各种反垄断诉讼和纠纷,苹果并非没有应对之举。
早在iPhone 15发布时,苹果妥协采用了USB-C充电接口。
而在1月下旬宣布,苹果更宣布从2024年3月开始,欧洲的苹果用户将能够通过官方应用商城以外的渠道安装软件应用。
未来,开发者将可以自主选择将应用上架到任意商店,以规避苹果应用商店30%的佣金抽成,应用内消费也不必再走苹果的支付渠道。
但市场人士认为,新规虽然允许第三方应用商店存在,却依然设置了不低的准入门槛,并增设了一项核心技术使用费,应用商店事实性垄断的现状不会因此改变。
反垄断相关调查、诉讼不断,对苹果可能造成哪些影响?
今后,苹果是否将因同样风险,被迫在更多地区打破封闭?
若反垄断风险集中爆发,是否将动摇苹果的根基?
对此,《中国新闻周刊》记者石晗旭和书乐进行了一番交流,本猴以为:
被罚38.8亿元,苹果的“苹果税高墙”要碎裂了。
对于国产手机来说,这就是机会。
当然,这点钱,比起苹果的营收,只是毛毛雨。
但更多的麻烦将会跟上,欧洲只是前戏,全球都会跟风。
结果将是,苹果将被迫在全球范围内调整自己的营收模式。
总体来说,苹果自身封闭系统带来了极大的苹果税红利,也在技术上对各种竞品(竞争或关联的硬件、应用)在营收和场景应用上形成一种事实上的壁垒。
各种反垄断调查、诉讼,恰恰是不断的敲击各种苹果“墙”的举动。
而随着相关行动的不断深入和逐步在不同的地区获得实质性胜利,苹果已经出现部分“墙裂”。
不靠颠覆式创新而靠垄断性“同业禁止”的苹果现有营收模式正在瓦解。
不得不说,苹果解封是一个大势所趋,其必然要让产品通用、应用通用,并在确保系统安全、稳定的前提下放开更多权限。
但据此认为苹果不行了,则是相当热。
苹果的根基是创新,苹果税则是这种创新下的一种营收承载。
而且,涉及垄断的苹果“墙”,基本上都已经曝光,并逐步瓦解。
更多依靠技术而非垄断的苹果“墙”依然坚挺,并为苹果争取下一轮颠覆式创新创造时间和金钱。
只是,苹果太久没有颠覆世界体验的创新了。
一旦“墙裂”,真的会有点着急上火。
而对于国产手机来说,没有创新的苹果,将迎来最虚弱的时刻。
尤其是国产手机开始自研系统、跳出安卓陷阱、冲击中高端的当下,如何借机扩大市场,特别是海外市场,将极为关键。
华为、小米,看你们的了。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)