拥有庞大人口的中国，也孕育了庞大的消费市场。所以，越来越多的外国品牌涌入中国市场，和本土品牌竞争。而在此过程中，我们也看到了很多国外品牌的优势。以运动品牌为例，基本上都被国外品牌瓜分了。虽然曾经的国产品牌也有过光辉岁月，但如今他们当中的大多数却面临着倒闭的风险，或者已经破产。在此过程中，有人“逆袭”重回正轨，有人却逐渐消失在大众的视野中。
2020年10月21日，知名的国产运动品牌李宁的总市值突破千亿，来到了1040亿港元。而其背后的创始人李宁，也凭借130亿元的财富，位居2020年胡润百富榜的第414位。但是除了“成功者”以外，也有不少的“失意者”。
2017年5月17日，晋江法院宣布“喜得龙”宣布破产。而其创始人林水盘的创业传奇，也落得“满地鸡毛”。不仅喜得龙破产，消失在大众的视野中。就连创始人林水盘也因为骗取贷款、票据承兑罪锒铛入狱，沦为“阶下囚”。
喜得龙是林水盘在24岁的时候创立了(1992年)，作为草根创业者，林水盘有着很强大的天赋。为了打开市场，林水盘借了不少的钱。并用这些借来的钱大力做营销，尤其是2002年重金邀请郭富城担任代言人。
所以等到2006年前后的时候，喜得龙来到了事业的高潮。当时喜得龙光是靠着旅游鞋，就能够年卖680万双。而除了鞋子产业以外，喜得龙的服装业务，也为其带来了不错的收益，一年销售450万套。于是喜得龙也赶着潮流，于2009年登上资本市场。
而登上资本市场后，也直接在营收上体现出来。上市的第一年，喜得龙的营收就已经超过20亿元，净利润也突破4亿元。在当时，应该算是国内运动品牌的最高纪录了。而如今，喜得龙已经破产，很多年轻人甚至对它了解甚少。
其实喜得龙的没落，也是很多国产品牌的“缩影”。当时我国的电商行业逐渐崛起，他们却白白错过了这个好机会。就喜得龙而言，亦是如此，并没有及时地给出一个很好的电商发展规划。所以即便是登上资本市场，最后也难逃退市的命运。2014年，喜得龙完成私有化协议，正式退出美国纳斯达克。眼看他高楼起，怎么忍心他毁于一旦？
于是创始人林水盘做出了违反道德和法律的事情，不仅断送了喜得龙的未来，也断送了自己的前途。根据2018年晋江法院的判决，我们了解到林水盘有骗贷的行为。不仅如此，这起案件还是当时晋江法院受理的案件中，涉及金额最大的一次骗贷案件(4亿多)。不知道因为林水盘，多少个家庭“彻夜难眠”(“被害”单位：晋江农行)。
而最终，林水盘也因为自己的行为受到了法律的严惩。喜得龙破产倒闭，林水盘也沦为“笑柄”。而他们的衰败，也给中国企业们敲响警钟。在不断发展的大环境下，一定要与时俱进。止步不前的企业，最终只会被历史“淘汰”。
龍Long
不注重产品的公司