说起童年的记忆，相信90后地记忆宫殿里，一定有这么一个产品的一席之地。曾经用一句广告语，走进千家万户，而90后的童年时光，几乎都有黑芝麻糊的陪伴，而昔日的南方黑芝麻集团，如今却已物是人非。

随着80后、90后渐渐地长大，仿佛已经很久没有看过芝麻糊的广告了，而南方黑芝麻作为芝麻糊领域的巨头，好像已经很久没有消息了。但是经过了解后才发现，南方黑芝麻集团，在这些年里的日子，并不好过。

近日，南方黑芝麻集团发布公告，预计2020年上半年的业绩，归属于上市公司股东的净利润亏损2200-3000万元，而去年同期的业绩，是盈利了1939.85万元。与此同时，南方黑芝麻还预计，今年上半年的净利润亏损为213.41%-254.65%。

而南方黑芝麻的业绩亏损，早已不是新鲜事了。面对主业产品的不断老化，南方黑芝麻集团也早早地做出了补救措施，那就是不停的跨界发展，但是到头来，从“芝麻糊”变成了“样样糊”。

虽然南方黑芝麻对于业绩的亏损作出了解释，表示是由于疫情的影响。但是业内人士推断，其业绩亏损的根本原因，其实是产品和品牌的老化所致，而南方黑芝麻的不断跨界，也让品牌的衰弱不断加剧。

成立于1984年的南方黑芝麻，年龄其实也不小了。而南方黑芝麻糊是南方黑芝麻集团最著名的产品，而且在糊类食品领域，黑芝麻市占率也是第一，不过南方黑芝麻这些年里，产品的创新力度明显不够，虽然是行业第一，但是市场规模明显有所收缩。

除了主营产品的市场不断收缩之外，南方黑芝麻在“跨界”这一条路，也吃了无数的闷亏。早在多年前，南方黑芝麻就放言：“2020年营收超百亿”。为了这个目标，南方黑芝麻开始不断的跨界发展。

2017年，南方黑芝麻收购了上海礼多多电子商务公司。同年6月，对深圳润谷进行投资。2018年南方黑芝麻又转向了大健康领域，随后还跨界到了物流、锂电池等等领域，无一例外，这些跨界并未给南方黑芝麻带来任何助益，相反还拖了不少后腿。

随着业绩报告的披露，南方黑芝麻面临的困难变得越来越紧促，原本擅长的糊类食品市场，消费者已经渐渐不买单了，新开拓的领域里，南方黑芝麻根本毫无优势可言，长期以往下去，这个曾经的糊类食品第一，恐怕真要成了“样样糊”了。

除了净利润同比大跌之外，南方黑芝麻的现金流也受到了影响。2020年第一季度，公司的经营现金流下滑了8.15%，货币资金为1.88亿元，而上一年的同期货币资金是2.24亿元。对此，南方黑芝麻的解释是期内销售下滑，不过具体究竟是什么原因，想必大家也能猜出一二了。

参考来源

中国新闻周刊《多次跨界无果、业绩又大幅亏损，南方黑芝麻“糊”了吗？》