30块钱一个?成年人的“小玩具”,卖爆!

有品研究所 2024-11-05 13:46:22

癫,这个世界还是太癫了点。不是?“爆……爆……爆……炒”毛绒玩偶?(没错,就是字面意思上的炒,炒菜的那个炒。)甚至还给加点油,翻个面,颠个锅?

图源:抖音用户@是Panda啊、@还有刘百万好家伙,这到底是个啥啊?小Yoo:或许,大家知道Jellycat吗?一个最近超火的毛绒玩偶品牌。不知道?不知道也没关系。请各位打开你的微信表情包收藏列表——

图为:Jellycat“茄总”玩偶表情包,图源:微博这些表情包熟吗?而这些表情包中的“主角”,也就是这只萌萌的、圆圆的茄子,正是Jellycat旗下的一款产品。粉丝们又叫它“茄总”。其实,早在去年年末,Jellycat就已经很火了。但是!万万没想到,大半年过去了,Jellycat的热度不降反增,甚至还火成了一种现象……

火出圈的Jellycat,硬控年轻人的30秒“如果你知道我有一屋子的Jeellycat,那么你也会羡慕我。”虽然只是一个毛绒玩偶玩具,但是它的价格可不便宜。在淘宝官方旗舰店,一只巴掌大小的小“茄总”(高度:17cm),售价为129元。(PS:这已经是店里最便宜的一款毛绒玩偶之一了。)

图源:jELLYCAT淘宝旗舰店40cm的“茄总”则更不得了,售价为399元。当然,这些,在店里最贵的一款害羞小狗面前,都只是洒洒水啦~因为它卖7999元!一只一米多的Jellycat小狗毛绒玩偶,就是一部256G的iPhone 15 Pro Max的价格……所以,问题来了——这么贵的Jellycat,到底是谁在买啊?

图源:得物Appemmm……这个,买的人,倒还真的不少。“软乎乎的、毛茸茸的,捏一下,乳腺都通了。”“年轻人的阿贝贝、安抚玩具,手感很治愈。”“它不仅是一个玩偶,更是陪伴我的小伙伴。”……

图源:微博事实上,Jellycat最开始其实就是做婴幼儿安抚玩具的。然后,大家发现,这个世界上,不仅仅是婴幼儿需要被安抚,咱们这些满身疲惫、孤身打拼的打工人也很需要被安抚。而且,Jellycat的那些“充满设计疯感的丑东西”,小孩子们哪里玩得明白,咱们大人玩刚刚合适(狗头.jpg)!不得不说,这两年的“丑东西”,一个比一个能拿捏成年人。

图源:小红书用户@Qing超前的个性设计,加上不错的产品质量,再加上每一只玩偶都有自己专属的名字和“偶生设定”,它就像是一个真真切切的陪伴者、治愈者一样。Jellycat被大家疯抢,也就不奇怪了。各种优势的加持下,也让它成了大家送人礼物的一个优选项。打个比方,如果你送朋友一个普普通通的玩偶,对方可能会觉得你没有用心,但送一个Jellycat的话,就很拿得出手了。就是这么的奇怪……(营销的力量。)

图源:小红书用户@momo、@月半蜂当然,在如今疯狂抢购Jellycat的人当中,其实也有不少是被动跟风者。一方面,因为Jellycat的不少玩偶被黄牛炒上了高价,所以不少人也在跟着炒它。在炒黄金、炒A股面前,炒Jellycat似乎还要简单。(狗头.jpg)比如,今年Jellycat的“顶流”之一——卫生卷纸君,从原价235元,炒到了接近3000元!

图源:小红书用户@Dudusisi、@不吃香菜说实话,就这?小Yoo确实有点不太能理解了……我选择直接拿一卷卫生纸copy。滴!立省3000!另一方面,让Jellycat最为出圈,引起大家好奇的,还是当属其线下独特的“打包方式”。没错!也就是咱们开头提到的“炒炒炒”。在Jellycat上海快闪店——如果你买的正是“茄总”的话,那么店员小姐姐就有可能会给你表演一个——“风味炭烤茄子的沉浸式制作过程”。喷一点油,烤一烤,压一压,翻个面,甚至还得撒上点辣椒……像模像样,就跟真的似的!咱就是说,这不是哄大人的“成人版过家家”是什么?!绝了啊!

图源:小红书用户@美女羊驼驼而且不同的玩偶还有不同的“打包方式”,比如上面这只草莓熊,是通过做护理打包。有网友称,给草莓熊做护理的过程就像是给自己做的一样,舒服极了。别的不说,Jellycat确实把这个情绪价值是给整到位了。

在街头泛滥,Jellycat,成了一种形容词也正因如此,Jellycat的这种备受年轻人追捧的“过家家型”的打包方式,已经出现了“人传人”现象。不少地方出现了更适合本地宝宝体质的“国产版Jellycat”。不是正版Jellycat买不起,而是地方特色版更有性价比(几十块钱就能拥有)!Yoo友们,想吃“佛条墙”吗?现在由小Yoo为大家开始烹饪——先来个长得像小兔子一样的小蛏子,再来一个金黄鲍鱼(改花刀版),一个做鬼脸的瑶柱宝宝,一个十分金贵的花胶,以及一个超大的猪蹄,两颗鹌鹑蛋和一朵花菇,加上调料……出锅!

图源:抖音用户@不错不错、@zzhanl在福州的街头,你可以感受一场玩偶版的“沉浸式佛跳墙烹饪体验”,在漳州街头,你也可以让店家给你现包一个毛绒绒的“糯米麻糍”(不可以吃的)。玩Jellycat抽象的,当然也不只是街头小摊,不少博物馆也赶来凑热闹了。在杭州,杭州博物馆用卷饼和鸡蛋的小玩偶道具,为游客们淋漓尽致地展示了一场现场制作版“葱包烩”。在苏州,苏州博物馆用毛茸茸的粽叶和糯米团子,“现包粽子”。咱就是说,这几年的文创,真是太开窍了。

图源:抖音@浙江日报、@南方小金豆而这样的操作,会让这些玩偶更可爱吗?不,只会更贵,但也比Jellycat的便宜……如果只是一个毛绒玩具,本身是卖不到这样的价钱的。某多多上,一搜一大把,如果价格不是低到过于离谱的话,一般质量也不会差到离谱(相信义乌出品)。可是,通过这种有趣的打包方式卖出去的,往往会经历一场身价暴涨。大家买的是快乐,而快乐是溢价带来的。如果直接买义乌的话,有可能会被骂“盗版”。所以,这就是个仁者见仁,智者见智(看大家钱包承受能力)的问题。

为情绪价值买单,打工人:我是自愿的不过,毋庸置疑的是,年轻人为了情绪价值买单的意愿越来越强烈了。从盲盒到捏捏,再到乌龟对对碰,从不结婚、不养娃,到养猫、养狗、养Jellycat,大家正试图从它们之中,找到一个宣泄压力的最佳之处。打工人(被榨干.jpg):再不找点好玩的,咱就真的要被逼疯了!!!

图源:小红书用户@24678因此,打着“情绪价值”、“陪伴疗愈”的产品层出不穷,让大家心甘情愿地为之沦陷。不过,对于小Yoo来说,如果已经有了实现“Jellycat自由”的钱的话,那还焦虑个啥啊?本身钱包不鼓,却又沉迷于此的话,小Yoo反而觉得,这不就等于饮鸩止渴了吗??小Yoo觉得,偶尔买买还是可以的,但也要理性消费。(有钱的Yoo友不用在意!)

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