以香港精神为题,万通保险满城书写“品牌诗”

懂财先生 2024-08-16 22:46:37

将情怀揽入怀;

将故事藏于事;

用精神唤起精神。

以张学友60+巡回演唱会-深圳站为切入口,以香港精神为连接点,讲好万通保险的品牌故事,万通保险呈现了一套强强联合下的经典传播专辑,同时也成为全港澳首间赞助国内演唱会的保险机构。

张学友素有“歌神”称号,拥有较高的知名度,60岁仍旧活跃在舞台之上,在他身上,敬业、勤力、创新的香港精神得到了淋漓的体现;

这与根植于香港的万通保险“锐意创新,追求卓越”的品牌理念如出一辙。由此,张学友和万通保险背后的香港精神成为品牌传播的重要突破口。

“香港到深圳大湾区60分钟,去听一场他的60+演唱会”。

张学友60+巡回演唱会-深圳站开唱之际,作为本场演唱会的赞助商,万通保险特别呈现短片《60+,万通保险带你去听一场他的演唱会》,用“大时代、小切口、平凡人、不凡事”的视角,带我们走进张学友和他背后的香港精神。

短片对张学友经典的歌词歌曲进行重新的注解,透过TVB特技演员、烧鹅店老板、港漂、建筑师的演绎,让“硬净、贴地、突破、勤力”的香港精神有了具象化的体现。

故事不同,精神万通,大人物的光辉事迹引入瞩目,小人物的平凡人生亦有闪光之处,每个人都是自己人生的主角,身在时代的故事里,或浅或深的留下一抹亮丽的色彩。

以小见大,“以人为本”的价值理念隐含其中,在激起大众广泛共鸣的同时,也为品牌赋予了更多“温暖”的底色。

品牌价值观表达之外,社会责任感同样映射其中。结合时代背景来看,自2019年,《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布以来,《粤港澳大湾区发展规划纲要》逐渐从一张蓝图逐渐变为实景,粤港澳大湾区“1小时生活圈”也由梦想照进现实。

香港作为大湾区的核心城市,全球领先的国际金融中心,具备巨大的发展空间,万通保险深耕于香港金融业,也在积极发挥在保险业的丰厚积淀和创新活力,融入粤港澳大湾区建设。崇高的立意为短片增添了时代内涵,推动品牌传播迈上“最高台阶”!

短片发出后,好评如潮,同时获得了新华社、三联周刊等党央媒的传播,新华社热度10万+,点赞5万+,极大的提升了品牌的认知度、美誉度。

品牌传播的要点在于建立用户认知,进而影响用户心智,前提是让用户记住品牌,对此,万通保险通过如影随形、随时随地的霸屏策略,在深圳投放品牌赞助海报,建立张学友60+巡回演唱会-深圳站与万通保险的关联性。

演唱会开唱之前,万通保险结合用户生活习惯和可能出现的工作社交场景,在深圳高铁站、地铁站、商圈、社区,以及上千台淘票票取票机等地进行了宣传投放。

演唱会开始后,以大运中心演唱会场馆为核心,在地下停车场、演唱会出/入口、场馆大厅、环廊处,更细节至演唱会现场的围栏、座位、现场应援道具,全场馆设置万通保险赞助海报或标识,在实现营造演唱会氛围的同时,实现了品牌实力的深层展露。

过往,香港保险公司多通过赞助演唱会、体育赛事等途径展现自己的“多金实力”。万通保险在本次演唱会海报投放中,毫不吝惜的向大众展现了公司的实力和底蕴,有效增强了用户的信任度。

金融品牌传播,垂类特征显著,圈层壁垒明显。想要打破圈层壁垒,获得更高的认知进阶;想要加深品牌认知,让影响力拓展的更广;亦或是想要反哺品牌价值,获得更深的认同感,都需要规模人群推广。

万通保险借助海内外的社交媒体,开展了一场别开生面的“创新传播“,以最喜欢的张学友的歌曲、印象中的香港精神和细致的观演攻略共同打开用户互动兴趣点,建立深度共鸣。

利用专题页面和话题为用户互动提供了简洁有效的路径,加之有趣的内容和活动,合力将品牌传播推入一轮高潮。

并形成用户的自发传播,以万通保险赞助张学友演唱会-深圳站为关键词的社交内容显著增多,为万通保险带来了更多的曝光和话题。

线上线下融合,万通保险实现了品牌传播的正向循环:

以明星演唱会的聚合力,打开品牌认知的广度;

以线上、线下配合传播,提升品牌实力的认知度;

以迎合大湾区时代发展的超高立意,建立品牌价值的深度。

三者合力纵延,万通保险作为全港澳首间赞助国内演唱会的保险机构,为我们呈现了一场值得借鉴的金融品牌传播范本。

万通保险是港交所上市公司云锋金融集团成员,集团股东包括云锋金融控股有限公司以及拥有超过170年历史,全美5大寿险公司之一的美国万通人寿保险公司,其主要资产管理人霸菱,是一家管理超过4016亿美元的环球资产管理公司。万通保险汇集多方优势,协助客户规划未来,积极践行“未来在我手”的品牌承诺。

当前,大湾区的发展脉络渐渐清晰,发展空间巨大,未来或许有更多的品牌会和万通保险一样带给我们新的惊喜,就像短片中所说的那样,愿“大湾区的未来,皆能万通”!

说明:数据源于公开披露,不构成任何投资建议,投资有风险,入市需谨慎。

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懂财先生

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