上汽集团,终于“开窍”了

汽车骷线 2024-09-21 04:18:24

进淄赶烤、C位出道,新一代MG5能否实现上汽集团的所想与所要?

当各大车企陆续发布自己的8月产销数据,不难发现包括上汽集团在内,曾仰仗合资品牌打天下的多家大型汽车集团,产销双降仍在继续。

其中缘由,早已人尽皆知。在“内卷”的中国车市,合资品牌无法在新能源和智能化方面突进,竞争力已大不如前;自主板块的新能源产品,如上汽集团旗下智己、飞凡,短时间内又尚未达到预期。

上汽集团2024上半年的业绩,也受到合资车企销量下滑的拖累。

如此局面,对于曾长期占据中国市场销量No.1的上汽集团,眼下首要任务,便是自主板块迅速上量,以弥补合资销量下滑造成的巨大缺口,稳定业绩。

但在经济下行、消费降级、市场需求明显萎缩的大环境下,想要靠“蛮力”夺回失去的“阵地”,并不明智,智取或是更优选项。

近日,上汽MG名爵剑走偏锋,用一款A级燃油轿跑——新一代MG5,划破淄博原本宁静的夜空。

百年品牌的“新使命”

9月13日,来自全国各地的媒体人,围坐在烧烤桌前,在山东淄博浓浓的烟火气中,以一种颇具淄博特色的方式,见证了新一代MG5的“C位出道”。

1924年,一款名为“14/28”的原型车问世,标志着MG品牌的诞生。品牌诞生5年后,售价仅175英镑(相当于今天的人民币约8万~9万元)的MG M-Type,成为当时英国的“国民跑车”。

上世纪60~80年代,传奇跑车MGB连续18年稳坐全球单一品牌跑车销量冠军,累计销量超过51.2万辆。

当MG品牌成立整整百年,新一代MG5以8.19万~9.59万元的价格,欲再靠亲民路线重现“先辈”的辉煌。而6.59万~7.59万元的“一口价”,更显上汽MG名爵的决心。

在此之前,上汽MG名爵一直凭百年英伦品牌的底蕴,在欧洲收获不错的业绩。近些年,该品牌一大半的销量几乎都来自海外市场。

对于此,刚刚从上汽大众调任上汽乘用车常务副总经理的俞经民,在发布会后接受采访时坦言,就是因为国内太卷不赚钱。但同时他也表示,从今年开始,MG会调整节奏,做好国内市场。

从上汽乘用车到上汽大众,再重返上汽乘用车,俞经民的工作轨迹,似乎正是上汽集团重心转移的过程,也看得出目前上汽MG名爵肩负的重要使命。

发布会上,上汽MG名爵品牌总经理陆家俊就表示,已给新一代MG5定下了月销超5000辆的目标。

破局从“C城”开始

生活在如淄博这样的“C城”(三线城市),“说走就走”的年轻人,真的需要一辆电车吗?这是上汽MG名爵的灵魂发问。

在俞经民看来,目前中国轿车市场,汽油车、电动车和混动车呈现出5:3:2的比例,接下来,这一比例毫无疑问会朝着新能源一侧倾斜。

同时他也认为,燃油市场与新能源市场并不是矛盾与对立的,中国市场的巨大变化,让行业进入了“赶时髦”的阶段,“仿佛不是新能源就不够新,但这样做未必给用户真正带来价值”。

俞经民表示,目前中国10万元价位的燃油A级车市场,有超400万辆的销量规模,说明市场需求巨大。可各大品牌近年来普遍忽视了10万以下车型。

目前市场上多数燃油车提供的还是5~10年前的发动机技术,无法满足消费者需求。但全球化的新一代MG5,则是“刚刚好”的产品。

也正是从出行便利性这一用户用车的最基本需求出发,新一代MG5仍旧是一款传统燃油产品。上汽MG名爵的逻辑,是希望能够为用户提供同价位更具价值属性的产品。

但在新能源化趋势不可逆的背景下,上汽MG名爵也并非固守传统。

依托上汽集团研发体系,MG Cyberster和MG4 EV之后,纯电动SUV MG ES5和非传统燃油的MG6已在路上,甚至固态电池已有装车计划。

很明显,上汽集团有意将旗下的最新科技赋予上汽MG名爵。不久后,这个百年品牌便可实现“燃油+新能源”两条腿走路。

拥有传奇品牌故事可讲的上汽MG名爵,在众多自主品牌当中,有着与生俱来的优势,也是在中国汽车市场“合资当道”的旧格局被打破之后,扛起上汽集团销量重担的不二之选。

「图片来源:上汽集团2024年8月产销快报」

以上种种,也让人有理由相信,管理团队更换后的上汽集团,或许会成为最先找回“状态”的大型汽车集团。

截至今年8月,旗下上汽乘用车分公司累计销量为42.69万辆,在上汽集团各版块中,位居上通五菱、上汽大众之后,为集团第3大销量支柱。

随着新一代MG5的上市,上汽乘用车在集团内部获得新动能的同时,也让上汽集团在资本市场收获积极反馈。

「图片为:上汽集团股价K线图」

在淄博发布会之后,上汽集团股价迎来三连涨。截至9月20日收盘,股价从9月13日收盘价11.55元/股,涨至11.86元/股。

《汽车K线》认为,新一代MG5对上汽乘用车和上汽集团,或许只是“开窍”的起点。

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3 阅读:3746
评论列表
  • 2024-09-21 15:51

    无人搭理的亏本吆喝,上汽不全面大换血就等着自生自灭吧

  • 2024-09-21 13:11

    上修飞机下修表 名爵荣威修不了

    咿呀哟 回复:
    横批就是:修车技术不到家,钱没那么好挣[呲牙笑]
  • 2024-09-21 23:54

    有自己的灵魂吗[得瑟]

  • 2024-09-21 16:23

    上汽现在唯一的出路就是亏大本 往死卷[吃瓜]

  • 2024-09-23 13:50

    有自己的智驾

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