怀旧营销，顾名思义商家或者企业为了迎合消费者的怀旧情怀，推出关于怀旧主题的产品，以回忆为主题进行营销，并相信怀旧产品能够激活消费者久远记忆，与品牌产生情感共鸣，从而实现裂变式营销。

随着时代变迁，大众消费理念迭代升级，消费者对品牌的追求不仅仅局限于品牌的知名度与美誉度，更期望能够通过产品唤醒回忆找到共鸣，因此怀旧营销也就应运而生，通过赋予产品怀旧的设计及应用场景，搭建起与消费者之间的情感联系。因此，情感载体和时间点是怀旧营销成功的两个关键因素。一种能够让消费者产生情感共鸣或回忆的物品或符号，作为怀旧营销的载体，同时筛选出能够激活回忆或特殊时间节点开展营销，从而达到裂变式营销。

随着改革开放的深入推进，国内品牌市场受到洋品牌的严重冲击。岁月沉淀下的老字号已然销声匿迹，重振老字号品牌显得尤为严峻，因此，“新国潮”悄然兴起，支持国货、买国货、晒国货，成为新消费方式。百雀羚，正是抓住了“新国潮”密码，成功激活了品牌年轻态，成功实现裂变式营销。

百雀羚，可谓是中国第一代护肤品牌。1931年创立于上海，1940年，凭借着百雀羚护肤香脂一举成名，成为那个年代的“抢手货”，也是一众名媛的必备之选，产品热销东南亚等地。随着日韩化妆品进入大陆市场，受资本冲击与崇洋媚外消费心理的影响，百雀羚逐渐失去了昔日的光彩。然而在2013年，当百雀羚被作为“国礼”相赠时，百雀羚抓住契机，大量投放怀旧广告，重新拉回消费者对品牌情感共鸣，激活新消费群体对品牌的认知。无论从产品的视觉传达、产品定位、价格体系、营销策略等无不折射出怀旧营销的影子。

健力宝，诞生于1984年的广东被誉为“民族饮料第一品牌”。健力宝健康、活力的保健意义，1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为中国魔水”。在尝到与体育赛事联姻的硕果后，健力宝似乎找到了财富密码，运动型饮料。但由于战略转型失误与国外可口可乐与国内新品牌的冲击，老牌饮料健力宝一度消失在大众视野中。2011年，健力宝推出了微电影《寻找80后回忆的纪念馆》，迎合了消费者的怀旧情怀，引发了80后集体怀旧风潮。2014年，健力宝又推出微电影《开启被封存的感动》，恭贺新春，唤醒尘封的记忆，获得80后90后的家庭共鸣，重新认识焕发青春的老品牌。为了活化老品牌，健力宝进行了多渠道的营销推广，如赞助体育赛事、推出微电影等。

老牌手机诺基亚近期不断推出复古版手机型号，激活消费者的回忆。方便面品牌南街村推出经典款方便面，原来的包装，原来的配方，主打还是那个味！回力鞋，以一句我们终将失去的青春，难以忘怀的篮球鞋，激活打篮球穿回力的场景。然而，怀旧营销不仅仅体现在商业中，已经逐渐渗透到各个领域，艺术领域，翻拍各类经典电影，看似致敬经典，实则怀旧营销。餐饮酒店，几具老家具复刻曾经的回忆。思维意识也存在怀旧营销，原来怎么，现在又怎么。

怀旧营销通过重新点燃消费者情感的火花，为品牌和消费者之间建立了一种深刻的情感联系。怀旧营销的优势在于它可以帮助企业建立情感联系、提升品牌形象、开拓新市场和消费群体。

在未来，随着时代的不断发展和变化，怀旧营销将继续成为一种备受品牌青睐的营销方式，但怀旧营销接受到的消费群体相对更窄，在产品迭代化高速发展的今天，新事物不断冲击，怀旧营销真的还有有人买单吗？