雷丁汽车:昔日“老头乐”之王,今日为何关门大吉。

向上研习 2023-07-08 17:09:23

上一次,雷丁汽车出现在大家视野中还是在1月14日,雷丁汽车创始人李国欣实名举报潍坊市昌乐县现任县委书记。一封涉及政绩与成绩的举报信引发外界广泛,举报过后,悄无声息,再无他人提及,试想,可能当时的雷丁汽车已经陷入了僵局,只是无奈破局之举。但,此举实属下下策!

繁华落尽终有时,曲终人散是否知?5月5日,雷丁汽车集团有限公司申请破产。破产申请和被申请人均为雷丁汽车,执行法院为山东省潍坊市昌乐县人民法院。在“痛苦挣扎”三个月后,最终未能迎来黎明的曙光,成为了“新能源汽车坟场”中的一员!

其实,雷丁汽车已经被频繁爆出拖欠供应商货款,资金紧张,产能严重不足,延期交车等情况。曾经的“老头乐”的佼佼者,连续多年销量领先的雷丁汽车为何会遭遇如此境遇?     雷丁汽车成立于2008年,其前身是比德文电动车,一家专注于两轮电动车生产的企业,比德文电动车,凭借着其高性价比在二三线市场如鱼得水,小有名气。为了满足不同消费者的需求开创了雷丁子品牌,专注于电动三轮车,即“老头乐”,雷丁电动一经推出市场反响出乎意料的好,鼎盛时期在整个“老头乐”市场年销量百万之时,雷丁电动车一年销售28万余量。占据国内“老头乐”市场的半壁江山。三度蝉联低速电动车冠军。彼时的创始人李国欣有三不原则“不吹牛、不融资、不输血。”高傲的姿态展现出不差钱的豪气。

好景不长,当电动车、“老头乐”高饱和状态存在于市场时,各类问题显现,尺寸、速度、安全等等,2018年,国家多部门联合印发《关于加强低速电动车管理的通知》,电动车整顿开始了。在敏锐的嗅觉到行业大整顿势必影响销量的时候,雷丁电动车转型买入了新能源汽车市场。

在“老头乐”市场中叱咤风云的雷丁汽车,在新能源汽车市场还是小白一枚,首要解决的问题就是电动汽车的准入问题,生产牌照。于是,2018年4月,雷丁汽车迅速高价收购陕西秦星汽车,获得了新能源商用车和特种车生产资质;2019年1月,收购川汽野马汽车,获得新能源汽车、传统燃油乘用车、客车的生产资质。大手笔高姿态收购两大汽车生产厂商,迅速转型汽车领域,让还在苦苦挣扎的“老头乐”行业里其他的品牌望尘莫及,羡慕不已。

雷丁汽车,更是以迅雷不及掩耳之势推出多款新能源汽车,雷丁芒果、雷丁芒果pro、雷丁芒果max等多款车型,但,事与愿违,雷丁汽车理应能够通过在“老头乐”行业的沉淀实现迅速转型,但往往事与愿违。快速扩张之路并未能带给雷丁汽车更多的现金流和更好的市场业绩,反而严重的拆东墙补西墙的现象,资金紧缺愈发严重,迟迟未到位的贷款,资本也并未眷顾,导致盲目的扩张带来了严重的不良影响。才有了文章开头的那一幕的挣扎。

小小的雷丁汽车,在老牌车企与新势力新能源车企的面前,俨然是沧海一粟。新能源汽车的赛道已经不是蓝海,将来面对的机遇与挑战将会更加的残酷与激烈。或许对雷丁汽车申请破产重组并非是最差的结果,更或许是断臂求生,是一个更好的开始。

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简介:品牌十年从业者,分享自己的心得,学习品牌发展故事。