坏消息，TikTok上的一种趋势正在影响年轻购物者减少消费。
据Chain Store Age独家发布的优惠和折扣平台CouponFollow对1,000名美国Z世代消费者进行的一项新调查结果显示，五分之三的受访者遵循一种称为“消费不足核心”的趋势。
这一趋势在TikTok短视频平台（该平台可能于2025年1月19日在美国面临禁令）中流行，提倡削减不必要的开支、优先考虑财务安全和追求可持续发展。
受访者平均每月节省250美元，四分之一的人在采用这种生活方式后每月节省超过500美元。按性别划分，男性受访者每月的储蓄金额略高于女性，分别为300美元和240美元。
说到可自由支配的开支，外出就餐是男女受访者的首选——56%的男性和55%的女性削减了这方面的开支。
受访女性减少支出的主要领域包括网上购物（53%）和时尚或服装（51%），而受访男性更经常削减订阅（41%）和一般网上购物（41%）。
所有受访者中最常取消订阅的是Netflix和Hulu等视频流媒体服务，65%的人选择退出。游戏订阅（34%）和Spotify等音乐流媒体平台（30%）也出现了显著下降。
此外，四分之一的受访者减少了在食品杂货上的支出，近35%的受访者减少了在咖啡上的支出。
减少开支的主要动机，是受访者们在2024年的假日季背上了债务。
该调查的受访者平均负债约4000美元，其中近四成的人负债超过5000美元。超过三分之一（35%）的受访者表示，偿还债务对他们的心理健康产生了负面影响。
受访者减少开支的主要动机还包括：
财务保障（58%）
避免财务压力和焦虑（55%）
为买房或旅游等未来目标做准备（40%）
减少债务（37%）
避免消费文化和物质主义（30%）
Z世代正在增加支出的类别：
尽管消费总体呈下降趋势，但超过五分之一的受访者承认增加了以下产品类别的支出：
鞋（35%）
美容及个人护理产品（29%）
特色食品或饮料（27%）
旅游（25%）
厨房电器或炊具（23%）
其他发现：
四分之三的受访者表示，TikTok激发了一种更注重储蓄的心态。
五分之一的受访者认为TikTok是影响他们财务习惯的主要因素。
女性受访者认为该应用程序指导其金钱决策的可能性比男性高出35%。女性感受到追随 TikTok趋势（如消费不足核心）的压力的可能性也比男性高20%。
近四分之三采用消费不足核心的受访者表示，冲动消费减少了。
有数据统计，12月份消费者信心下降。初步结果显示，12月份世界大型企业联合会消费者信心指数下降8.1点至104.7。现状指数基于消费者对当前商业和劳动力市场状况的评估下降1.2点至140.2。基于消费者对收入、商业和劳动力市场状况的短期前景的预期指数下跌12.6点，至81.1。
世界大型企业联合会首席经济学家Dana M. Peterson表示：“12月份消费者信心指数并未持续反弹，因为该指数回落至过去两年的中间区间。”“虽然消费者对当前形势和预期的评估较弱导致了下降，但预期部分下降幅度最大。”
