真快乐又更名为国美，黄光裕“瞎折腾”最终害苦了谁？

折腾，成为最近几年来，国美在家电零售市场持续落败的根源之一。最近，创立没多久的真快乐商城，又重新改名为国美，让很多消费者感觉“莫名其妙”，更让国美内部员工感到无奈与迷茫。难道改名就能改运，就能拯救国美电器了吗？

荀玉||撰稿

黄光裕，作为国美创始人，也是领路人。如今，正在见证了国美电器从繁荣走向萧条，从称霸家电零售市场走向沦为家电零售市场的配角。

日前，有业内人士发现，国美零售旗下的“真快乐”商城，突然更名为“国美”，“真快乐商城”的LOGO也彻底被“国美”所取代。这意味着创立只有2年的真快乐商城再度成为过去，而国美在黄光裕重出江湖、折腾2年多之后，又不得不重回起点。

但是，对于家电零售市场，以及家电企业来说，国美还能回到过去吗？当年，百度高管向海龙宣布“真快乐”APP抢先版正式上线，同时发布国美零售战略。这一度被认为是国美在黄光裕重新出山执掌市场的“第一枪”。

结果并不能如愿。家电零售市场格局，随着京东、天猫主导时代大幕的开启，黄光裕就已经成为“路人甲”。早在真快乐商城“突然更名”之前，国美收购的家装项目打扮家就已经宣告失败，遭遇员工拖欠工资、中高管离职、创始人离开等折腾。

当时国美收购打扮家的发布会上，黄光裕亲自出席并见证了3年冲刺5000亿元的战略规划发布。如今，一切都沦为浮云。最近一段时间，黄光裕相继多次出手，以个人控制的公司贷款给国美零售用于缓解资金问题，同时还围绕直播带货及全民推手展开“自救”。

黄光裕表示，将对国美的资产再度进行重组，包括以低价注入优质资产，改善资产结构，提升股东回报水平。但是，目前国美已关闭旗下九成门店，全国门店数量已不足500家，分公司也经过合并撤销，从40家下降至30家。黄光裕的这一轮折腾又将国美推向何方？答案并不清楚，但最终却是害了自己、苦了员工、坑了用户、套了投资者。

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