不管2023年的年货节，对于家电产品的市场销售能否产生刺激和拉动作用，对于众多家电企业，渠道商来说，都会选择“试一试”甚至冲一把。最终，结果不可控，但家电企业能控制自己的节奏和玩法。
乔华||撰稿
年货节成为家电企业在2022年收官、2023年开局的重要突破口。连日来，包括京东、天猫、拼多多，以及抖音、快手等零售平台，以及美的、海信、海尔、方太、长虹等家电企业，都积极布局一年一度的年货节。因为，与过去3年前相比，这次的年货节让很多家电厂商充满期待。来自艾媒咨询数据，在2023年中国消费者购置年货使用的电商平台中，排行前三的淘宝占比78.94%，京东占比76.89%，拼多多占比41.72%。
媒体公开报道显示：针对年货节大促，京东从2022年12月26日一直持续到2023年1月28日，“抖音好物年货节”从12月28日持续到1月7日，快手年货节从12月30日持续到1月10日；天猫、淘宝从12月27日开启预热，活动延续至1月4日。节奏很快，参与厂商很多。
不过，年货节中家电并不是主角，也不能唱主角。所以，2023年的家电年货节，对于众多家电企业、商家来说，是尴尬的，痛苦的，却又是不得不干的。一方面，年货节是热闹的，是有人气的，但是买家电的人并不多，热闹都是别人家的；另一方面，很多家电企业憋了3年、等了3年，就期待在家电市场上的“临门一脚”。
很想在市场上冲一把、奋斗一次，却又要直面市场和消费的变化多端，这就是家电企业的尴尬之处。所以，虽然效果不好，却又不得不干。海尔以“年货超集购”、年味专题换新产品套购和以旧换新为主要营销手段，推广年货节活动。美的以“过个美的年”为主题开启品牌春节营销，将产品推广植入沉浸式直播中，截至1月3日，活动整体曝光量达5794万，微博话题阅读量达到5800万。格力推出以旧换新最高抵现370元优惠，同步线上线下抢购。此外，海信、TCL、创维、方太、老板、华帝、万和、万家乐、九阳、小熊等家电厂商都争相布局年货节。
外界认为，今年的年货节，不管效果怎么样，家电企业必须要抢。主要是前3年疫情抑制了消费者的购买欲望，同时社会性的疫情防控政策调整，加上正好赶上“年货节”的时间窗口，消费力被释放出来，整个行业都有所受益。但受益的家电企业并不多。
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