毋庸置疑，2024是一个顶级赛事扎堆的体育大年。
前有欧洲杯，现有巴黎奥运会热情延续，后有四大网球公开赛、花游四大洲锦标赛、世界游泳锦标赛等将接踵而至。
在这巨大的体育赛事流量场，各国运动员在赛场上厮杀的同时，赛场下各大品牌也掀起一场没有硝烟的流量争夺大战。
而在这场激战中，当大多数品牌面对厨电行业进入增速放缓这一严峻现实而选择低调蛰伏之际，万家乐却敏锐地借势奥运热度，进行前置化营销布局，精准破解奥运营销密码。不仅巧妙拿捏住流量，更玩出花样火爆出圈，成就一段厨电企业借势奥运提升品牌影响力的佳话。
一、接住“泼天流量”，树立起鲜明的“专业”品牌人设
后奥运时代，当一众品牌在绞尽脑汁思索如何将短暂的“流量”转化为持久的“留量”之际，我们看到在巴黎奥运会营销战役中被誉为“赢麻了”的万家乐，在流量与销量之外树立起鲜明的品牌人设、塑造出别具一格的品牌价值坐标。
回溯90年代，一句“万家乐，乐万家”广告语家喻户晓。而今，伴随中国消费人群结构更迭以及厨卫产业进阶，万家乐面对时代与消费者变化积极进行品牌全新升级，并喊出“专业热水器，就选万家乐”这一口号。
万家乐正在通过品牌与中国跳水队的深度关联，自己塑造出一个品牌特性更为突出的“专业”人设。双方在精神内核上的高度契合，奠定了本次奥运会上万家乐与中国跳水队之间形象嫁接的成功，并且巧妙地将“万家乐=专业热水器”这一理念深深植入用户的心智。
随着中国跳水队在本次的惊艳表现，万家乐“专业”的品牌形象也如“润物细无声”般悄然树立。
向深层来看，在巴黎奥运会包揽八金，创造历史的中国跳水队以其出色的实力和精湛的技术，赢得世界赞誉。尤其是，其高超的“水花消失术”更是震惊全球。
而万家乐，作为在中国厨卫领域39载“长红”的国民品牌，其不仅是热水器行业的奠基者，更是国内热水器“专业”的代名词。自1985年，以提升国人洗浴体验为目标，万家乐拉开引领燃气热水器技术创新序幕；1997年自主研发并率先推出第一台强排式燃气热水器，到2005年积极影响国家低碳环保号召率先推出国内首台冷凝快速燃气热水器，2008年为了破解用户开机放冷水难题带来行业首台零冷水燃气热水器…
可以说，站在热水器产业发展的宏观视野来看，创造出无数个行业首创，并持续引领产业迭代升级的万家乐，早已成功树立起了“专业”的卓越 IP 形象。
这一点，从直观的数据中便清晰可见。从品牌价值与产品市占率来看，一定程度上，万家乐=燃气热水器。据悉，万家乐连续多年荣登中国品牌价值500强榜单，2024年品牌价值达到367亿元；万家乐在2021年和2022年连续两年蝉联线下零冷水热水器销量第一。
当然，行业内的专业认可远远不够，唯有占领消费者的心智，才是真正的成功之道。正因如此，在此次奥运会上，万家乐通过一系列充满创意的营销举措，精准借助“泼天流量”的同时，更是在品牌与中国跳水队之间的精神内核层面，强化“万家乐=专业热水器”的认知，从而实现了品牌全新定位的华丽蜕变。
二、锚定专业热水器定位，万家乐出圈背后的技术底色
营销出圈的底层逻辑，是用户对产品的由衷偏爱。在本届奥运会中“赢麻了”的万家乐，其底色是产品在技术上的极致、专业。
在生活中，我们经常听闻“专业的事交给专业的人”。那么，专业热水器为何要选择万家乐？
其一，从行业引领角度来看，万家乐是专业技术的代名词。
从引入熄火保护到发展强排式产品，再到推出零冷水、小体积、健康水等布局多元市场的细分品类，39年来万家乐引领了14次行业开创新重大技术的革新。
与此同时，在企业发展过程中，万家乐不仅成为了家用燃气热水器强制性国家标准的主编单位，还参与或主导了家用燃气灶具等160+国家、行业、地方、团体标准制定，推动了促进中国燃气具产业的标准化进程。
据悉，就在近日，万家乐参与主编的《家用净水器极限环境技术应用白皮书》与《2024年低压全直流燃气热水器技术洞察报告》即将重磅发布。万家乐不仅将其自身发展经验慷慨与行业共享，还携手业内权威专家共同前瞻行业未来高质量发展方向，为推动行业技术进步和创新发展注入强劲力量。
▲家用净水器极限环境技术应用白皮书
▲2024年低压全直流燃气热水器技术洞察报告
在行业每一个重大的转型节点，万家乐都以技术创新为底色，勇立潮头，推动着行业不断进化、迭代。无论是面对消费者日益增长的需求，还是应对激烈的市场竞争，万家乐始终坚守创新的初心，不断突破技术瓶颈，为行业带来了一次又一次惊喜与变革。
其二，从品类颠覆的角度来看，万家乐是创新的创领者。
作为中国厨卫领域不折不扣的“技术派”，万家乐自品牌创立之初就将技术创新奉为至高准则，为此，技术驱动成为其品牌显著的标签。这一点，我们从其在小体积热水器品类的颠覆性创新上可以管中窥豹。
2021年，当热水器行业陷入价格战泥潭之际，始终锚定用户需求的万家乐，基于其对市场脉搏的精准把握与对消费需求的深刻理解，顺应年轻一代消费者对于隐藏式、小体积化的消费趋势，开创性地推出小体积燃气灶全新品类。
这一极具前瞻性的创新，赢得市场热烈反响。万家乐A3小体积热水器面世仅短短100天，便实现了从1到10000台的惊人飞跃，成为了竞争激烈燃热市场上的新星。
时代总是会慷慨的回馈勇于尝试的先行者。作为品类开创者，万家乐在小体积燃气热水器赛道成为绝对霸主。万家乐小体积燃气热水器2023年零售份额线上、线下占比均高达95%以上，并且，这一领先优势仍在拉大。
其三，从权威认定的角度来看，万家乐是名副其实的技术大拿。
在技术创新主导的新旧动能转换时代，核心专利技术的数量和质量一定程度上决定了企业的高度与地位。
公开资料显示，在专利数量上，万家乐已拥有自主品牌的有效专利1000余项，授权发明专利129项，并入选国家知识产权局“国家知识产权优势企业”榜；仅在小体积技术上，万家乐就申请了46项国家专利，其中包括4项核心技术突破。
在专利质量上，万家乐频频赢得高价值专业的权威认可。就在近日，在广东省轻工业联合会主持召开的科技成果鉴定会上，万家乐与四川大学主导的“燃气热水器燃烧自适应关键技术研究与应用”项目被认定达到国际先进水平，其中的双腔射流燃烧技术、热负荷宽范围调节技术，达到国际领先水平。
此前，万家乐主导的“燃气热水器小型化技术研究与应用”项目关键技术也被认定为“达到了国际领先水平”。这些斐然的成果，不仅充分彰显了万家乐在燃气热水器技术领域的深厚积淀与创新能力，更为整个行业树立起难以逾越的技术标杆。
正如全红婵所说“我不是你们所说的天才少女，都是一遍一遍练的”。在巴黎奥运会的巨大流量池中火爆出圈的万家乐，绝非表面上押中宝的“躺赢”，39载专业技术的深厚沉淀才是其最坚实的底色。
