前不久，伊莱克斯集团携旗下两大品牌——AEG 与伊莱克斯(Electrolux)首次亮相亚洲权威设计盛会“设计上海”，引发了众多关注。
作为全球知名家电品牌，伊莱克斯自1919年创立，至今已有超过百年历史。其于1987年进入中国市场，在初期，凭借在国际市场上的品牌影响力和技术优势，曾被寄予厚望。
然而，在中国这个竞争激烈且消费者需求多样化的市场中，叠加近几年全球经济的低迷，伊莱克斯面临诸多挑战。那么，近几年，它在中国市场发展怎么样了？
一、财报数字里，窥见伊莱克斯的兴衰起伏
公开资料显示，伊莱克斯是一家创立于1919年，总部位于瑞典斯德哥尔摩的电器设备制造公司。
目前，其在60 多个国家生产各种电器产品，并在 160 多个国家销售。
根据 2018 年的世界品牌 500 强排行榜，伊莱克斯排名第 162 位。在过往的辉煌时期，伊莱克斯取得了显著的成绩。例如 2004 年销售额超过 160 亿美元，占据了世界家电市场 25%的份额，全球3亿5千万个家庭拥有或使用着伊莱克斯的家电电器产品。
然而，从近几年的财报来看，在全球宏观经济波动的背景下，伊莱克斯的发展亦受到不利影响、充满波折。
公开数据显示，2022 年，伊莱克斯营业收入从 2021 年下降 3.6%至 134 亿美元。其中，34.5%来自欧洲，34.9%来自北美。在此期间，其将 47 亿瑞典克朗（4.622亿美元）的净利润转为13亿瑞典克朗的净亏损。这一转变反映出伊莱克斯在全球市场面临着严峻的竞争压力和市场挑战。
时间来到2023年，这一年伊莱克斯经营状况有所改善。财报显示，2023年其销售额为1340亿瑞典克朗，在全球拥有 45000名员工，经营状况有所改善。
但这种改善并未在2024年持续。2024 年第一季度财报显示，其季度净销售额为 310.77 亿瑞典克朗（约 28.6 亿美元），上年同期为 327.34 亿瑞典克朗；季度营业亏损 7.2 亿瑞典克朗，上年同期营业亏损 2.56 亿瑞典克朗；本期亏损 12.3 亿瑞典克朗，上年同期亏损 5.88 亿瑞典克朗。
在产品研发和创新方面，伊莱克斯一直保持着大量资源投入，持续推出具有创新和领先技术的产品。通过持续创新，其保持了在市场上的竞争优势。据悉，智能家电便是伊莱克斯近几年产品创新的重要方向，其推出了一系列具有智能功能的家电产品，比如智能冰箱、智能洗衣机等。
但在全球市场上，其面对来自其他大型家电企业的激烈竞争，如西门子、三星等，这些企业在技术创新和市场份额上都具有强大的竞争力。
此外，中国的美的、海尔、海信等品牌也在迅速崛起，不断加大研发投入，推出具有竞争力的产品，并积极拓展国际市场，为伊莱克斯带来不小竞争压力，令伊莱克斯在全球市场的竞争形势更加严峻。
二、鏖战中国市场：伊莱克斯的突围之路
伊莱克斯 1987 年进入中国，已在中国成立了五家合资公司。它是世界上最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商之一，也是商用电器生产商，旗下拥有多个著名电器品牌，其产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及家用微型拖拉机等众多品类。
作为最早进入中国市场的国际家电品牌之一，伊莱克斯一直以来对中国市场亦是相当重视。伊莱克斯集团中国区董事总经理Ramón Sariego-Villar 曾表示，“毋庸置疑，中国是一个巨大的市场，我们常把中国与美国或整个欧洲作比较。”
复盘其在中国市场的发展，可谓一波三折。
据悉，伊莱克斯于 1996 年通过兼并长沙中意电冰箱厂，正式进军中国市场。1997 年，原百事可乐食品（中国）公司总裁刘小明出任伊莱克斯中国区第一任总裁，选择发力中低端市场，通过高额的终端返利、控制成本、低价策略等方法，迅速扩大了市场规模。
此后，伊莱克斯中国区总裁多次换帅。2003 年 5 月，澳大利亚籍人唐佳墩接任，建设了超过 1000 家零售终端形象店，同时提升了产品销售价格。然而，这一策略调整并未取得预期的效果，反而导致了市场份额的波动。
2010 年，在自建渠道、聚焦区域市场策略未见成效后，伊莱克斯中国区渠道策略重新回头，再次选择与国美、苏宁合作。但在与这些大型家电零售渠道的合作中，伊莱克斯也面临着来自其他品牌的激烈竞争，在产品定位、价格策略和市场推广等方面需要不断优化和调整。
美的集团曾计划收购伊莱克斯。2023 年 5 月，有消息称美的正考虑收购这家瑞典知名企业。美的集团副总裁王建国回应称：“如果与我们战略匹配，我们会关注。”
其实，早在2017年，美的集团就与伊莱克斯集团签订协议，在中国市场建立长期战略合作，共同成立合资公司，为中国消费者引入后者旗下的高端家电品牌AEG。但最终，美的无法满足伊莱克斯及其最大股东Investor AB在定价和监管问题上的要求，已放弃收购这家瑞典知名企业。
2020年，伊莱克斯和美的取消合作，伊莱克斯决定自行推动AEG发展。AEG发布品牌中文名为“安亦嘉”，产品均价在3万左右，确定中文名的AEG新品价格定位相对高端。
在2023年中国家电及消费电子博览会上，伊莱克斯展出了旗下高端品牌AEG的产品，包括烤箱、蒸箱、洗碗机、洗衣机、干衣机等。其中，烤箱的售价在4万5以上，蒸箱的售价在2万5以上，洗碗机的售价在9千元左右，洗衣机的售价在2万元左右，热泵洗衣机的售价超过2万5。
然而，高端市场在中国的竞争同样激烈，面对海尔卡萨帝、美的COLMO 等国产高端品牌的崛起，AEG在品牌推广、产品差异化和售后服务等方面面对诸多压力。
在 2023 年中国家电及消费电子博览会上，伊莱克斯展出了其旗下高端品牌 AEG 的产品。但，要在众多高端品牌中脱颖而出，伊莱克斯不仅需要展示其产品的技术创新和设计优势，还需要建立更完善的销售和服务网络，提升品牌形象和消费者体验。
伊莱克斯在中国市场的发展一直受到多种因素的影响。
一方面，中国本土家电品牌的崛起，如海尔、美的、格力等综合家电，以及方太、老板、华帝、万和等专业厨电企业，凭借其对本土市场的深刻理解和强大的渠道优势，占据了较大的市场份额。
另一方面，消费者需求的不断变化，对家电产品的智能化、个性化和高端化提出了更高的要求，伊莱克斯需要不断调整产品策略以适应这些变化。
伊莱克斯在中国市场的发展，可谓跌宕起伏。尽管，历经多年其在中国市场具有一定的知名度和市场份额，但在激烈的竞争和多变的消费需求面前，仍面临诸多挑战。
未来，伊莱克斯需要持续优化市场策略、产品定位，并加强研发创新做好本土化创新，以更好地适应和满足中国市场的需求，谋求更大的发展空间。
