日前，海尔智家发布了2024年度报告，创历史新高的营收与利润引发业内外关注，竞争激烈的家电江湖，能交出这份耀眼的业绩答卷，海尔智家有何秘诀？
01，2600亿巨头迎“福报”！
3月27日晚，海尔智家正式披露了2024年报，报告期内，公司实现营收2859.81亿元，同比增长4.29%，实现归母净利润187.41亿元，同比增长12.92%，双双创历史新高，当然，亮点远不止于此。
在笔者看来，海尔智家高端产品市场份额与品牌心智的双向增长，实现这一点十分难得，例如Q4卡萨帝收入增幅超30%，这个数据就含金量十足，当然，核心仍然是卡萨帝有自己的“三板斧”：
一来，人家是有真正的原创核心技术打底的，而且形成了共享海尔资源+独立高端研发的双轨制研发体系，已累计投入研发超百亿，你像业内鼎鼎大名的MSA控氧保鲜、双塔空调还有0闪缝平嵌式设计等，都是卡萨帝原创的行业颠覆性技术，还有牵头发布《平嵌电冰箱》全球首个行业标准……这些足以形成技术壁垒；
二来，人家的工业设计和CMF设计自成一派，形成了极具辨识度的品牌印象，像iF、红点奖等一些知名的国际设计大奖更是拿到手软，这也无形中助力其高端定位的档次感与说服力；
三来，在强大的技术、性能与美学设计范之外，卡萨帝的圈层营销亦可圈可点，很好地赋能了其高端品牌消费心智的构建；
2024年，卡萨帝品牌价值高达821.56亿元，并且已经连续8年蝉联高端家电TOP 1！市场中的万元冰箱和万元洗衣机等高档白电产品中，卡萨帝已绝对优势稳居份额第一。
并且，海尔智家不光是高端有建树，面向年轻市场的如Leader等时尚电器品牌，表现同样不俗，其三筒洗衣机单周预约破8.8万；
值得一提的是，2025年AWE上，Leader三筒洗衣机斩获“行业首创一体三滚筒”认证，成为爆款产品；海尔冰箱以高居44.1%的份额稳居行业第一；海尔洗衣机份额亦稳居行业第一；
2024年，海尔智家在国内市场实现营收1421.67亿元（主营业务1417亿），海外市场实现营收1438.14亿元（主营业务1429亿），同比增长5.43%，在家电消费需求下行的大环境下，仍取得营收正增长，尤为不易！
在海外新兴市场，诸如新西兰（同比增长8.14）、东南亚（同比增长14.75%）、南亚（同比增长21.05%）都获得了快速增长，尤其是中东非，海尔智家更取得了至高38.25%的增速；
来自海尔官方的统计口径显示：“在海外销售的每10台中国品牌家电产品中，就有6台来自海尔”毫不夸张地讲，海尔早已经成了为国争光的良心国货的典范！
论国内国外“两开花”的家电巨头，海尔智家当仁不让！
另一个让笔者自来水也要夸一嘴的就是，跟华为等极少数优秀的大企业一样，在分红这件事上，海尔智家也是从不含糊，据海尔智家披露的2024年年度利润分配预案，经董事会决议，除回购账户上已回购股份外，公司拟向全体股东每10股派发现金红利9.65元（含税）。
海尔智家公告显示截至目前，公司总股本93.83亿股，公司回购专户上已回购股份数量5991.99万股，以此计算拟派发现金红利的总股本为93.23亿股，分红金额89.97亿元（含税），对应本年度公司现金分红占归属母公司股东净利润的比例为48.01%。
什么概念？白话就是赚到的净利润分出去快一半了，这个分红力度，隔壁董大姐看了估计都得直点头拍手（bushi，串场了。
梳理分析至此，海尔智家的致胜秘诀，已初显端倪，咱们接着分解~
02，家电江湖谁主沉浮！
早些年头，竞争还不充分，还允许一些玩家搞一些重营销轻研发的“路径依赖”，如今连华为、小米等科技巨头都下场玩家电的时候，没有硬核实力的家电玩家，是压根挡不住这些跨界巨头的降维打击的，那为何海尔智家未受影响呢？
原因也简单，因为海尔智家一早就清晰意识到，对家电行业而行，坚持不懈投入技术研发，将创新成果不断商业转化，并最终提升消费者的使用体验，这才是唯一的路径正确，数十年如一日坚持技术立业的企业，才会在家电江湖立于不败之地！
也即——海尔智家一直在做着跟华为、小米等科技巨头们同样的难而正确的事，并取得了一系列成果：
今年1月7日，IPRdaily中文网公布的《2024年全球智慧家庭发明专利排行榜TOP 100》中，海尔集团的海尔智家以5582件公开专利申请数量无悬念蝉联榜首，并一举创造了12连冠的行业奇迹！
在当下最为火热的AI浪潮中，海尔集团同样进行了多维度深耕与布局，比如为家庭场景构建的智家大脑HomeGPT，就解锁了行业首个获中国信通院可信AI评估权威认证的最高双4+级评价的垂域大模型。
并且，海尔的AI技术还有望在反哺国内的三翼鸟智慧家电家居一体化平台的同时，出海为欧洲的hOn平台提供助力，以及为北美洲和澳洲用户的Smart HQ平台提供AI服务。
海尔智家表示，2025年公司将推进国内外市场在业务模式、组织机制的深度变革，提升在产品引领、数字库存、用户直达、内容营销、极致成本等方面竞争力，夯实持续、有质量发展的基础。
除了在核心技术创新和全链路业务管理方面不断深耕优化之外，海尔智家还不停地进行着实业的扩张，据海尔智家公告，拟通过公司青岛海尔智慧洗衣机有限公司在青岛胶州九龙工业区投资建设年产300万台洗衣机项目，预计总投资约17.84亿元；
该项目主要生产滚筒洗衣机、干衣机等，规划年产能300万台，主要面向国内市场，并辐射海外市场。
……
这或许就是海尔智家大道至简的方法论：0短板+突出长板！
这或许也是风云变幻的家电江湖，海尔智家无往而不胜的本质！
参考资料：
海尔智家财报、互联网那些事、公开报道，部分图源网。
