身不能至，心向往之。这大概是很多人对最近郎酒持续开展的“百万郎酒西安全城大品鉴”活动的真实心声。
7月10日至8月10日，郎酒联合西安特色美食餐厅，并携手第五代红花郎·10、郎牌·黑马特、顺品郎、小郎酒等系列产品，将美食与美酒完美融合，开展一场“声势浩大，郎味十足”的营销推广活动，不仅为西安消费者带来了一场前所未有的味觉盛宴，更为郎酒在以西安为核心的整个西北市场掀起一股新的消费热潮。
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以“名酒”为引
开启与增量市场的深度对话
据世界品牌实验室在第21届世界品牌大会发布的2024年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，郎酒以1518.76亿元的品牌价值位列本年度最具价值品牌第56位，连续16年稳居白酒行业前三、酱香型白酒第二。
由2004年世界品牌实验室首次公布的41.52亿元，到2024年的1518.76亿元，20年间郎酒增长约37倍，在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等多个维度，实现了从量变到质变的飞跃，而这背后，是坚持多年的名酒战略！从2011年到2023年，郎酒坚持“大媒体、大平台、布大局、造大势”的传播战略，携手全国强势媒体资源，打造立体品牌传播，大幅度提升了郎酒品牌在消费者心中的价值。
如今，随着郎酒品鉴活动一路向西，其以西安为据点，凭借自身的知名度和影响力打响西北市场发展的第一枪。在活动中，有多家餐饮店负责人表示，很多顾客慕名前来消费、品鉴郎酒，其品牌影响力为他们的商店带来不少客流量，而郎酒也借助品鉴会与终端建立了深度合作基础，提升了客情关系，还完成了由B端到C端的品牌价值传递，在进一步丰富完善了市场渠道网络的同时，极大的提升了郎酒在西安市场的品牌影响力。
作为名酒代表，品鉴承载着郎酒的历史与文化传播、品质推广与消费者服务等多重价值，而通过此次开展的全城大品鉴，更是具有消费层面的规模效应与传播层面的裂变效果，郎酒通过品鉴分享自身品牌魅力以及持续扩大的品牌实力，不仅培育了品牌忠诚度，链接了消费客群，还联动了市场，从而强势开启了西北市场增量突破的新征程。
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以“名餐”为媒
撬动餐饮市场的万亿大盘
据国家统计局公布数据显示，2023年全国餐饮收入突破5万亿元，同比上升20.4%；限额以上单位餐饮收入超1万亿元，同比上升20.9%。超20%的整体增速不断刷新着餐饮产业的规模，而限额以上单位餐饮收入的大幅度增长，也展现出了高端餐饮市场的蓬勃发展。
而在这其中，郎酒也锚定万亿餐饮市场，联手美食店，发展成为“优秀选手”。今年3月，郎酒在成都精选1050家特色美食店，开展了“50000瓶郎酒全城大品鉴”的餐酒大联动，让全城为之沸腾。此次品鉴活动，郎酒更是围绕核心市场西安，借由专门绘制的“西安美食地图”，深入餐饮门店，引来众多消费者品鉴美酒。这种美食与美酒的立体式联动方式不仅让郎酒在餐桌上的亮相率得到极大提升，也完成了郎酒产品的口感破冰，从而让消费者进一步感受到了“郎味”的独特魅力。
从酒企目前的实践来看，上餐桌的逻辑贴合了餐饮在大众和高端两个市场的增长趋势，而郎酒“一式出多剑”，推出红花郎·10、郎牌·马特系列、顺品郎、小郎酒等系列产品。这样多价位、多品牌的“群狼战术”不仅让郎酒实现了以中低端产品打开大众市场增量，更以中高端产品持续提升了郎酒在高阶圈层的市场影响力。
以餐为媒，共创共赢。长远来看，郎酒此次品鉴活动借势餐饮赛道的超大流量，不仅霸屏寻郎路途、抢占热门商圈、一键导航特色美食餐厅，更持续开拓出1+1>2的发展新解。郎酒的一系列营销活动通过消费者喜闻乐见的餐饮场景潜移默化的完成了市场的开发与产品推介，不仅精准拓宽了消费圈层，增强了品牌效应，还将在传承与创新中，带动了西安甚至是整个西北市场美食文化的蓬勃发展，是真正的互利共赢。
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以“名品”为根
奠定品牌行稳致远的向上基石
随着消费升级，白酒行业的品牌竞争日益激烈，市场格局呈现多元化趋势。一方面，国内知名白酒品牌通过持续提升产品品质、加强品牌营销和渠道下沉，从而大幅巩固和提升了自身的市场地位；另一方面，新兴白酒品牌也通过创新产品、拓展销售渠道、深耕细分市场等方式，积极寻求突破和发展，从而在多层面、多维度共同推动了中国酿酒行业“由量到质”转变。
中国酒业协会理事长宋书玉也指出，白酒产业作为国民经济的重要组成部分，应坚持走质量为先、品质至上的发展之路，这既是市场经济的核心要素，也是企业长久发展的法则，更是企业可持续发展的必由之路。
郎酒深刻理解“品质至上”的重要性，不论是先期的50000瓶郎酒全城免费大品鉴活动，还是此次的百万郎酒品鉴活动，无不透露其他竞争对手难以比拟的竞争优势，而这一切的背后是郎酒强大的三品势能和过硬的产能实力。
一直以来，郎酒坚守“极致三品，品质第一”的经营理念，历时16年、斥资200亿元打造一座世界级酒庄——郎酒庄园，科学串联起“生长养藏”酿贮脉络；建设6大生态酿酒区，年产能储量高达7万吨/年、22万吨；遵循4年基酒+10年洞藏老酒勾调的古法酿造，并通过现代设备、智慧生产等创新技术赋予郎酒产品独特的香气。首开行业先河的《郎酒酱香产品企业内控准则》更是严格规定了郎酒酱香产品生产的产区位置、车间标准、原料标准、酿制技艺等。这些都为郎酒未来持续深耕西北市场提供了坚实的品质基础。
共享产品品质魅力，传递名酒企业精神，品质永远是郎酒行稳致远的根和魂。所以，百万郎酒的赠饮只是一个撬动市场的支点，其底层逻辑在于消费者在品鉴过后对郎酒品质的认可，让郎酒获得了在西北市场持续增长的锐气，是郎酒与经销商砥砺前行的最大志气，更是郎酒能够在整个西北市场热销的最大底气！
星星之火，可以燎原。从分享品牌知名度，到联动餐饮，再到打造品质产品，在西安这座极具良好饮酒氛围和消费基础的市场中，一系列营销策略为郎酒积累了深厚的品牌美誉度和市场号召力，从而助力郎酒实现了深扎根、优增长，推动了C端战略下沉发展，更让郎酒在持续深耕西北市场的道路上，找到属于自己的快车道。
此刻的西安，“川”流不息；此刻的古城，“郎”味十足！
