蔚来上半年巨亏超百亿元乐道L60会是救命爆款吗?

杰车科技 2024-09-10 14:55:25

客观来看,蔚来的财报数据有所改观,多项数据指标都有明显回升,有向好迹象。但和理想、小鹏等造车新势力相比,蔚来仍然缺乏爆款产品来扭转乾坤。

9月5日,蔚来正式对外公布2024年第二季度财报及2024年中期财报。财报显示,2024年上半年蔚来实现营业收入为273.55亿元,同比增长40.65%,其中二季度营业收入为174.46亿元,同比增长98.9%。

营业收入增长的同时,蔚来仍然出现巨额亏损,且进一步扩大。2024年上半年蔚来净亏损103.84亿元,亏损同比扩大4.95%,其中二季度净亏损50.46亿元,亏损同比收窄16.7%。

客观来看,蔚来的财报数据有所改观,多项数据指标都有明显回升,有向好迹象。但和理想、小鹏等造车新势力相比,蔚来仍然缺乏爆款产品来扭转乾坤。

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“蔚小理”三家

蔚来当前最缺爆款

当前,造车的成本越来越高,每一款车的研发和营销投入,都要有非常大的投入。

对于车企来说,如果没有走量的大爆款产品,会是非常危险的事情。仅就“蔚小理”三家造车新势力来看,蔚来算得上是最缺爆款产品的。

目前,蔚来已有的车型高达9款,在售的有8款车型,分为ET、ES、EC 三个产品序列,销量最好的是蔚来ES6, 仅有一个月销量超过1万辆, 最近的三个月销量在七八千辆左右。

如果把月销1万辆定义为热销车,月销2万辆定义为爆款,那么,蔚来现在是没有真正的热销车型的。这也限制了其总销量的上限,始终停留在2万辆+的水平。

再来看小鹏,目前小鹏在售的有X9、G9、G6、P7i、P5以及最新的车型MONA M03。

过去,小鹏汽车的P7曾经在上市之初一炮打响,月销量一度接近万辆,但后续没能延续。此后,小鹏受限于没有爆款产品,导致月销量也停留在一两万辆的水平。但是,随着最新产品MONA M03的热卖(月销有望破2万辆), 小鹏汽车非常有希望借助这款车, 实现销量上的翻身逆袭。

理想是最不缺爆款产品的,旗下的L6、L7、L8、L9曾经都算是热销款,都有过单月销量过万辆的表现。最新的情况是,理想L6成了理想汽车的销量担当,最近的三个月,连续月销量超过2万辆,妥妥的爆款产品。

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乐道L60定位不上不下

没有明显优势

财报会上,蔚来董事长、CEO李斌宣布:面向主流家庭市场的乐道品牌首款车型L60定于9月19日正式上市,并将于9月底开启交付。

李斌还透露,乐道L60下线后订单情况超过预期。这款车的预售价是21.99万元,在正式上市时还有调整空间。乐道L60的供应链按照今年月交付1万辆准备,希望在明年能达到月交付2万辆。

李斌表示,从长期角度来看,随着新产品的发布和已有产品的更新,蔚来品牌在中国的月销量能够达到3-4万辆,并实现毛利率25%的经营目标。

显然,乐道L60被蔚来寄予了走量的厚望。在产品定位上,乐道L60对标的车型很明确,就是大爆款Model Y,因此在各项参数上,都力图压Model Y一头。产品的定价也要比Model Y便宜3万元。

乐道L60明显想要分食Model Y的蛋糕,但不得不承认的是,特斯拉的品牌溢价没得说,Model Y目前是中国汽车市场中,单一车型销量最高的,自然也是纯电动SUV中最能打的。

直接点说,乐道L60没有特斯拉的品牌溢价,如果只是价格上便宜些,那还真不太能打。现在市场上也不缺乐道L60这样的竞品。

同位中型SUV定位的零跑C10、零跑C11 哪吒L 海狮07EV等车型,售价要比乐道L60更低。

中大型SUV中,星纪元ET、eπ008、零跑C16、智己LS6、极越01等,都有尺寸和空间的竞争优势,售价和乐道L60相比,也大致在同一价格带。

只能说乐道L60有些姗姗来迟了,市场竞争已经成为红海,月销过万辆估计都要费大力气。

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纯电动增速放缓

蔚来还能坚持多久

造车是大投入,需要持续烧钱,但如果不能扭亏为盈,钱总有烧完的一天。

根据蔚来的财报数据,其现金储备为416亿元。400多亿,显然还能支撑一段时间,不过也难言乐观。李斌在第二季度业绩电话会议上明确表示:“保证销量稳步提升的情况下,优化毛利率是我们下一阶段很重要的一个任务。”

“蔚来会持续优化产品成本,在市场端提高高毛利车型的比例,提升整车毛利率。预计到今年第四季度,蔚来品牌的整车毛利率能达到15%。”李斌强调称。

李斌还透露,蔚来品牌旗下产品将从ET9开始逐步切换到第三平台(即NT3)。“公司设计NT3平台的目标是,平均整车毛利率能达到20%以上”李斌表示,公司仍然保持3万辆的月销规模、20%的整车毛利率、蔚来在中国的核心业务NIO品牌本身能够盈利的经营目标。

可见,蔚来已经注意到了资金层面的风险,但节流只是一方面,更重要的还是开源,而开源的主要方式,就是提升产品销量。

但是,现在蔚来面临的一大挑战是,纯电动汽车市场增速整体放缓。乘联会数据显示,今年1-7月,我国新能源汽车累计销量近499万辆,同比增长33.7%,去年同期增幅为36.2%,2022年增幅超90%,2021年增幅超160%。尤其是,今年国内新能源汽车的增长主要依赖插混汽车,该市场同比增长了71.6%至208万辆,而纯电汽车同比增幅仅有15.5%。

蔚来只有纯电,没有插电式混合动力以及增程,这意味着其不能覆盖更多元化的市场需求,而竞争对手们,有之前主要做插混&增程,而后要杀入纯电市场,比如理想会在2025年上半年发布全新纯电产品,形成增程+纯电的双技术路线;有纯电的车企想要增加插混&增程,比如阿维塔推出了昆仑增程技术,极氪和小米也纷纷暗示要加入这个行列。

在所有的汽车企业中,坚持纯电技术路线的,可能越来越少,但即便最后仅剩两家企业,一家是特斯拉,另外一家也一定是蔚来。为什么是蔚来?因为他自建的庞大的换电体系,和插电混动以及增程产品是天然矛盾的,不能自废武功。

所以,谁知道蔚来,还能坚持多久?

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评论列表
  • 2024-09-10 16:15

    乐道说今年只交付2万辆 要走et5的老路了[doge][doge][doge]

  • 2024-09-10 17:07

    看看蔚来的跌幅相比21年的66.91元到如今5.20元,跌幅来到了92%,还有谁?

  • 2024-09-10 14:56

    我身边两个买56的都是之前开宝马3系的[doge]

  • AYO
    2024-09-10 15:26

    乐道60应该要想的是如何避免成为小鹏G6

  • 2024-09-10 16:18

    吉利枫叶也可以换电,只是没地方换

  • 2024-09-10 19:26

    乐道有没有可能19.99起?

  • 2024-09-10 16:54

    之前觉得新能源都这样,等越来越多新能源产品出来。才发现蔚来是真的不错

  • 2024-09-10 18:36

    乐道买创始版还是明年看看行情[哭哭]

  • 2024-09-10 15:13

    对车主那是真好,对股东

  • 2024-09-10 15:07

    去年2季度蔚来没有车啊 都在等新款

  • 2024-09-10 18:57

    世界汽车工业史的奇迹[捂脸哭]

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简介:有深度、有态度、有趣味的从数码、科技角度解读汽车。