从上市企业的业绩增长情况，可以看出企业面临的消费环境。

以A股上市企业为例，从三季报数据看，45%的企业收入负增长，54%的企业净利润负增长；与此同时，今年2、3季度，我国社会消费品零售总额增速仅在2%~3%之间。

消费增长乏力会使得竞争更加激烈，因此，那些收入、利润增速超过零售总额增速的企业，其自身一定有其优势值得我们去分析。如下表所示，今年前三季度，快手营业收入增速达到了13.11%，税后利润增速达到了307.97%；不仅实现了远超过大盘的增长，还做到了利润增速大于收入增速。

那么，快手究竟是怎样做到的呢？

一、收入端：线上营销服务和电商业务快速增长如下表所示，相比于去年同期，今年前三季度，快手线上营销服务收入同比增长23%，其他服务收入同比增长27.5%。

1、科技为本，线上营销收入快速增长今年Q3，快手线上营销服务收入同比增长20.0%达176亿元，外循环广告业务增长快速，传媒资讯、平台电商、本地生活等行业的营销消耗都取得了超大盘更高的同比增速，其中，短剧营销消耗同比增长超过300%。

三季报里提到：

我们在数据基建、智能投放产品和算法上的持续提升，为营销客户提供更好的投放ROI，也带来更好的营销服务。

智能化投放已逐渐成为商家在快手长效经营的基础能力。科技为本，用户为先。快手增长的线上营销收入，体现了快手这一经营理念。

2、电商淡季，快手电商GMV持续增长如下图所示，每年包括双十一的第四季度，是快手电商GMV高峰期；但是对快手来说，今年第三季度，公司电商业务GMV同比增长15.1%至人民币3342亿元，已经超过了2022年第四季度的GMV 3124亿元。数据显示，快手电商月均买家数增至1.33亿，泛货架占总电商GMV提升至27%。

得益于多项新商及中小商家扶持计划，Q3月均动销商家数同比增长超40%，新入驻商家数量同比增长超30%。

通过多场域协同发力，大力推广“购物团”、“万人团”等内容场营销玩法，818大促期间达人业务GMV同比增长超24%。

二、用户端：活跃用户持续增长，用户黏性增强2024年第三季度，快手应用的平均日活跃用户达到了4.08亿，同比增长5.4%；

快手平均月活跃用户达到了7.14亿，同比增长4.3%。

此外，快手应用的日活跃用户日均使用时长达132.2分钟，快手应用的用户总使用时长同比增长7.3%，日均直播及短视频播放次数近1.100亿。我们对比往期快手的月活跃用户，今年第三季度7.14亿这个数值，其实是创了历史新高的，高于2023年Q4的7亿。

从平均日活用户贡献的线上营销收入看：今年前三季度，快手日活用户人均贡献的线上营销收入，已经达到了130元；而2022年同期，这一数值为96.4元。

今年第三季度，平均每位日活用户贡献的线上营销收入为43.3元，2022年同期，这一数值为31.9元。这一数值的变化反映出快手更高的用户黏性、更优化的用户生态，这与本文前面所提到的快手各业务板块收入增长，是相互呼应的。

三、静待快手四季报业绩10月19日，也就是快手双11购物节的第一天，快手电商GMV创历史新高，同比去年增长了94%，而GMV同比增长100%的品牌，超过了5900个。

双十一期间，快手电商动销新商达数超30万个，快手电商新增用户数超700万人，成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。再加上每年的第四季度都是快手GMV高峰期，那么，结合今年公开的双11数据，第四季度快手的业绩会有怎样的表现呢？我们拭目以待。