白宫近日再度扣动关税扳机，全球供应链版图瞬间地震。这意味着，谁提前在关税火线外重构了自身的“诺亚方舟”，谁就多了一层底气。反过来同样意味着，在这些区域接下来的战争，也将更为激烈和残酷。
当“非洲之王”传音名声日胜，其也就不能再独自“闷声发财”。当下，关税火线之外的非洲、拉美等地，正成为手机军团们集体争抢的对象。
刚过去的2024年，传音经过鏖战保住非洲王座，市场份额占据非洲超半壁江山，出货量位居第一；身为非洲万年第二的三星，却在猛烈攻势下遭遇滑铁卢，出货量同比暴跌22%，市占率仅剩19%；而小米、realme、OPPO三大品牌集体出现增长，尤其是前两者涨幅喜人，同比暴增38%、89%。
这意味着一方面非洲市场真的是一片沃土，同时也意味着品牌间竞争正在白热化。
“非洲之王”的商业神话
撒哈拉的沙漠里，竟然长出了传音这个手机巨头。
当国内手机厂商卷参数、卷发布会、卷老板直播时，传音早已在非洲大陆上演了一出“无声胜有声”的商业神话。
遥想功能机时代，诺基亚是“非洲之王”，进入智能手机时代，三星曾短暂坐过这个宝座，紧接着被传音取代。
传音早在2006年开始瞄准非洲市场，其在一番调研后，便在广袤、野性的撒哈拉，开启了“非洲之王”的传奇。
其秘诀堪称教科书级本土化：能拍清黑皮肤的美颜相机、四卡四待的“社交狂魔”配置、扛得住撒哈拉沙尘暴的军工级机身，甚至自带大功率手电筒和“全村大喇叭”外放功能。这样的手机，价格仅仅三五百元，就连非洲普通百姓都买得起，甚至非洲有些国家，年轻男女结婚或订婚时，传音手机是必备礼品。更绝的是，传音在非洲建立了规模庞大的线下网点，连沙漠部落都能找到“手机维修点+充电站+话费充值”三合一小店。
因此，传音快速在非洲市场独领风骚。以至于近年来每两部非洲手机，就有一部姓“传音”。
“非洲之王”传音，更是于2023年9月以惊人速度，跻身全球销量前五。
去年传音数据依然喜人。据Omdia最新全球手机出货量报告，刚过去的2024年，传音总出货量为1.07亿台，排名全球第四，比2023年的9260万台增长了15.3%。
据Canalys最新报告，2024年，传音在非洲出货量实现3790万台，市场份额为51%，同比增长10%。
不只传音，如今的非洲市场，尤其是美欧频频扣动关税扳机之际，更是成为了手机军团们纷纷进军的“淘金之所”。
“万年老二”三星遭遇滑铁卢
鏖战之下，“非洲二当家”三星这次栽了大跟头，出货量暴跌22%，市占率仅剩19%。跟老大传音之间差了不是一星半点，市占率差了三十多个百分点。
在传音等众多手机品牌面前，三星有两大劣势，一是在非洲手机价位偏贵，尤其去年受美元汇率影响，手机价格也是来回变，“一天一个价”，这谁受得了？
二是三星渠道短板，三星官方售后点布局太少了，当地用户笑称：“想找三星修手机？先去首都坐两天骆驼吧！”去年三星更是把非洲总部从约翰内斯堡搬到了迪拜，这下修手机都得寄到中东去。
因此，鏖战之下，传音过了“火焰山”，而三星却遭遇了“滑铁卢”。
据Canalys报告，2024年，三星在非洲出货量为1390万台，市场份额为19%，排第二，同比暴跌22%。
中系手机军团“非洲淘金热”
趁着三星打盹，小米、realme、OPPO在非洲疯狂攻城略地。
据Canalys报告，2024年，小米在非洲出货量为840万台，市场份额为11%，排第三，同比暴增38%。
840万台的成绩单背后，藏着小米两把“杀手锏”：一是价格闪电战，红米手机价位打到非洲兄弟能接受的地步，还搞“买手机送小米手环”之类的促销活动。二是基建捆绑术，借助母公司生态链，在推广手机时同步铺设充电宝、路由器等硬件。
更有趣的是，小米更是把国内“米粉节”引入非洲，还玩出了非洲特色。
最精彩的戏码，当属realme的绝地反击。这个五年前从OPPO独立出来的子品牌，以89%的恐怖增长率杀入非洲前四，把前东家OPPO甩在身后。
据Canalys报告，realme2024年非洲出货量为380万台，市场份额为5%，排在第四位，同比暴增89%。要知道，OPPO同期非洲出货量为310万台，排第五，同比增长才10%。
众所周知，realme创始人李炳忠的“三板斧”堪称商业奇招。
第一斧：闪电战打法，就是用高性价比手机、附赠耳机等组合拳，快速抢占市场。
第二斧：Z世代读心术，就是调研发现，非洲年轻人最爱的不是土豪金，而是能搭配荧光球鞋的炫彩紫，光速推出。结果该系列首销快速售罄。
第三斧：游击战渠道，当手机大厂执着于商场专柜时，realme把货铺进了音乐节、篮球场、美发沙龙，甚至于纹身店。
不过realme要想从几大手机巨头当中抢到更多肉吃，再攀高峰。恐怕需要跨过三道关卡，包括供应链暗礁、专利围城、品牌认知困境等。
非洲去年手机总出货量达到7470万部，同比增长9%。相对于全球同期出货量为12.2亿台、同比增长7%的数据来说，增长幅度较大。不过较大增长背后，是非洲消费者购买力有所提升、各大品牌积极拓展投入、到了换机周期等多重因素导致。
行业分析机构预计，2025年非洲智能手机市场将实现2%的温和增长。
上述多重因素叠加美欧关税大棒因素，这意味着，2025年，各大手机军团在非洲市场的竞争，将更为激烈和残酷。
群雄逐鹿，谁会掉队，谁又是新的王者？
