前段时间第13届红顶奖如约而至，但与以往大不同。在今年红顶奖上有来自体育圈的世界冠军、演艺圈的著名演员、艺术、经济、影视领域的资深大佬、教育行业的KOL。当然，也不乏家电行业、传媒领域的大咖。借用海尔智家程传岭的一句话来说便是，“很吃惊也很深刻，看似与家电行业无关的艺术、诗词、体育，竟然能在生活之上探寻。”如果没有切身参与到第13届红顶奖中，一定会一脸懵逼，经济、艺术、诗词、家电、生活这些词汇，怎么会在一个家电盛会上齐聚？

在解释这件事之前，不知道各位有没有发现，二三线小城市的父老乡亲家中开始不乏集成灶、燃热、双开门大冰箱、大彩电等“高价”家电的身影？“一用用十年，不在乎那仨瓜俩枣的”，邻里间谈论的不是哪个品牌家电卖的便宜，而是更好用更有品质感？

这就要说到红顶奖在成立之初，立下的一个目标：“中国家电产业不仅要解决‘从无到有’的消费普及问题，还要解决‘从有到好’的消费升级问题。”也就是，助力高端家电带来品质生活在中国的推进进程。红顶奖不是为了让家电卖得更好，而是期望消费者能够在家电中发现生活之美，过上更好的生活。

“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”如今，品质生活已经深入人心。但红顶奖创新求变的脚步却未停止，与经济对话，探寻家电市场的“未来密码”；与艺术对话，寻觅家电在生活中的美好；与家电对话，追寻生活之上的无限可能。如其说是跨圈，破圈更适合来描述今年的红顶盛典。

破圈要破家电的古板印象

家电，家用电器罢了，这是绝大多数消费者的固有观念。但是家电真的仅此而已吗？红顶奖嘉宾之一，《中国诗词大会》第四季冠军陈更用诗词与家电的融合做了正名。“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。”春寒季节一座温水华清池是唐玄宗向杨玉环表达的爱意。而今天的我们对家人，一台所谓的“零冷水”热水器就能表达出同样的爱意。

哪怕是取悦自己，身为资深老餮的苏东坡在诗句里也提到过“净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起。待他自熟莫催他，火候足时他自美。”一口好锅，是一个适当的火候才是自足口福的重要条件，而这无论是对己还是对家人，都仅仅只是需要一套集成灶就能轻松满足。家电不仅仅是生活，通过品质家电发现生活的美、生活上的享受，这才是红顶奖所要表达的。

红顶奖在艺术、体育等领域的破圈，同样是源于生活又在生活之上。在红顶奖现场，除了按照惯例会展示的高端家电优秀品类以外，青金渲染的碧落层林，鲸落万物生。走过入场“Hong”色的大门，在都市中难能可见的水彩与油墨交融、抽象与现实。此时家电不在冷冰冰，而是成为用户解放时间，放松心情，装点理想，活出个性与精彩生活的必要点缀。

此外，早在2019年，红顶奖就开始助力马拉松赛事，倡导在初夏的汗水与运动中，释放对生活的激情与活力。而运动所带来的“健康”也与家电近些年所追求的健康属性吻合。在生活之上，家电产品在健康层面的理解、对高品质生活的追求，都是今年的红顶奖“破圈”到体育行业、艺术领域，打破家电的古板印象的底气。

破圈的路上保持赤子初心

“我不希望红顶奖只是一个虚名，一个‘花架子’。”这是红顶奖成立之初便定下的“规矩”，红顶奖组委会负责人吕盛华曾经说过，99%的奖项其实都没有商业价值，而红顶奖要成为这1%具备商业价值的奖项。在家电行业里，红顶奖已经无人不知，所以选品上是否会遇到“人情世故”？在公正性上，会不会有质疑？

13年间，红顶奖除了坚持的初心除了坚持，更多了实践。红顶奖有一个包含40多位的各领域大佬专家库，年复一年坚持“封闭式打分”的严格评审流程，这是红顶奖价值的根本所在；每年红顶奖前数月就开始用海量红包为底，进行的大量网络票选，这是红顶奖的民心所在。

当然最难能可贵的是每年都在坚持的“红顶公益”，由组委会和热心企业一起亲赴现场，将一件件物资送到山区、贫瘠、荒野的孩子们手中，给他们所在的学校、家庭安装上各种大城市才会出现的各类设备。而今年正式红顶公益的第十年，这十年不仅丰富了红顶奖的内涵、丰富了所有参加红顶公益爱心人士的内心世界，红顶公益更是体现了红顶奖的高度，同时也带来了温度。

在消费者端，红顶奖则是始终如一的坚持“扩圈”，线上下线双渠道触达，让红顶出现在尽可能多的消费者身边。在红顶奖这几年里，与高铁永达传媒合作，有太多次不经意间的出差，都会在高铁列车、车站等地看到红顶奖的身影；与影之宝传媒合作，北京、上海、深圳等城市的主流影院里，亦会有代表着品质的红顶颜色。红顶奖始终坚持以更多样化的方式触达消费者。

为了影响更多的消费者，红顶奖还在京东上线了有固定位置的“红顶品质家电榜单”，上榜红顶奖的获奖产品都可以在榜单中寻觅踪迹，这是消费者选择靠谱品质家电最优的渠道。可以发现，悠悠13年，红顶奖已经不仅仅是在家电圈中的一个寻常奖项，而是扩圈到了高铁、影院、艺术馆、楼宇间、网购平台、各类app之中，就像是春风潜入夜一般，润入了我们的生活中，这是红顶破圈、扩圈、多方融合，逐渐成为一种潮流态度和生活的方式。

中国家电行业没有做无用功

无论红顶奖是在何种领域行业的破圈、扩圈融合，其实根本目的旨在将高品质的生活观念、态度以及品质家电传递给消费者。在疫情阴霾下，整体经济走势与家电行业高端路线是否贴合呢？几乎在每一次家电行业的论坛，包括近些年的红顶颁奖盛典上，都会提到“宏观经济”、“世界经济”对家电行业的影响。不明所以的受众可能觉得这是在凑时长，但是在今年的红顶奖上，数据研究领域Gfk中国家电事业部总经理张存先生，与经济领域商务部国际经济贸易问题专家李左东女士彻彻底底，将宏观、世界经济与中国家电行业之间的羁绊讲了个透彻。

不单单是今年，近几年中国经济飞速发展，疫情影响也在控制范围内，让部分列强产生了极大地威胁感，挑起贸易战。家电上游原材料、海运物流等成本大幅上涨，这对家电行业来说是一个不小的挑战。数据显示，较去年同期终端冰洗空价格已经增长到17%左右。所以在此大背景下，价格战死路一条，通过高端以及高端产品发展，才能消化价格上涨，这也成为不可避免的趋势。

今年高端产品领域越来越多的品牌在布局，高端、套细化、智能家电也开始被市场、被消费者认可，高端化家电的背后有正在恢复的消费信心的支持。不管是万元以上的彩电、冰箱、空调、洗碗机，还是6K+的洗衣机、5K+的扫地机器人市场占比在今年前9个月保持着持续的提升。

与此同时，我国今年前10个月出口增速是22.2%，中国作为一个制造业大国，具有品质化特性的家电在逐渐向全世界渗透，这是一个振奋人心的好消息。结合我国“十四五”计划的投资、消费和出口这三驾马车，高端家电在内销、出口的双循环走在了正确的道路上，可谓是高端之道，内外兼修。

红顶奖走到今天，它已经不仅是一项产品荣誉，而是在消费者端和家电行业都具有影响力的品质生活引领风向标。今年的红顶定位“生活之上”，让人感觉非常深刻。在一次次的跨界探索、破圈合作的道路上，引导消费者在生活中发现美好、感受艺术，在体育精神上让生活充满激情活力。红顶奖早已超越了一个奖项的含义，通过，努力将高端家电的消费转化为一种潮流态度和生活方式，助推家电行业有序发展，为美好生活赋能。