1096个不平凡的日夜
Spark More！去发现，无限可能。这是腾讯游戏的品牌主张。很惊喜的是，腾讯旗下乙游《光与夜之恋》（下称《光夜》）让玩家看到了这句话如何从一句slogan转变为现实。
从线上发布令人瞩目的周年庆主题混池PV，到线下为玩家精心打造沉浸式的音乐会；从游戏里与男主互动玩法的更新，到游戏外的各种新企划。从月初到月末，《光夜》三周年一系列精彩纷呈的内容，成功点燃了全网。
今年的六月，毫无疑问是属于《光夜》的。
当然，对于一款在某个品类里长久居于头部地位的游戏来说，热热闹闹过个生日，本不算什么大新闻。
但笔者却从这份热闹中嗅到了一丝不同寻常的气息——因为这样的繁花簇锦并非表面功夫，又或靠流量人为营造的镜花水月，而是实打实的，因游戏与玩家之间的真实情感而迸发出的热忱。
耍一根棍棒，十方震荡
《光夜》三周年耍的这一棒，漂亮！
主题卡池PV发布仅几小时后就在B站收获破百万播放量，全站排名榜最高第28名。
在19号西游主题卡池开放当天，《光夜》更是冲上了IOS畅销榜TOP5。
另外，有郎朗和龚琳娜两位“国家队”成员参与的「1096：Come Prima——光与夜之恋三周年音乐会」，也为这场周年庆的热闹氛围锦上添花。音乐会门票刚上线，瞬间售罄，玩家直呼：抢不到，根本抢不到，赶紧加场！而音乐会的火热，也从侧面印证了《光夜》三周年玩家的热情和实打实的成绩。
微博、小红书……各大社交媒体上，关于光与夜之恋三周年的话题热度也是不断飙升，轻松突破千万级别。
而种种现象级热度的背后，是《光夜》优质内容的持续输出，以及玩家热情奔赴的共鸣效应。
更重要的是，在玩家关于此次三周年版本相关的分享讨论中，我们看到了大量走心而深度的探讨——既有对男主人设契合度、美术表现的探讨，也有大量围绕题材、版本内核等角度展开的解析。甚至还延展出对于“乙女游戏该不该被定义？能不能被定义？”等一类问题的深入思考。而“光头你胆子真大““光头上桌吃饭“”入坑光头绝对不亏”这样三分调侃七分骄傲的喊话，更是刷满了每一个相关内容的文章、视频。
除了“自来水”的口碑，玩家们还以各种方式，用创意和热情，为《光夜》送上自己的支持。社交媒体上，“厨子”“太太”们围绕着三周年内容积极产粮；音乐会活动现场，玩家们交换各类“无料”；线下也不乏大屏广告、留言墙等玩家自发组织的应援。
不仅如此，今年《光夜》的周年庆还收获了来自腾讯的更多惊喜——从腾讯QQ到腾讯招聘，从王者荣耀到天涯明月刀，都向《光夜》送上了自己的三周年祝福。6月22-23日滨海大厦（腾讯总部）也亮起了“亲爱的光宝，生日快乐。来光与夜之恋，放肆QQ爱。”这一盛况，被玩家笑称为“鹅鹅一家亲”，不禁直呼“周年庆过爽了！”“太有排面了光宝！”。在这样的“庆典”下，想必玩家们对于《光夜》长线运营的决心，有了更深刻的感知和更坚定的信心。
可以说，这次《光夜》的三周年不单单让玩家感到了“走心”，更成功惊艳了不少圈外人，让不少对乙游了解不多的人惊呼：你们三周年吃这么好？
一款过去传统认知里并不算主流的乙女类游戏，三年了，官方不仅没有随年岁渐长而丧失内容创作的新意，以至于陷入内容产出“后继无力”的困境。反而依旧能让玩家吃上新的“盛宴”，甚至被戏称为越吃越吃好的“国宴”！这难道仅仅只是因为《光夜》背靠腾讯，有着“大厂游戏”的标签吗？
构造一身造诣
想要真正讨论这个问题，就要从《光夜》当下都做了什么开始，往回追溯，一步一步寻找答案。
我们发现很难用一句话、或者一个词去概括定义《光夜》三周年到底做了什么。因为从笔者的视角以及玩家的讨论来看，整体的感官是复合的——
首先，《光夜》在传统的故事中创造了新的美学价值。以这次“踏云西游”的卡面为例，从色彩、人物构型，到水陆画技法与现代绘画技法的结合，都展现了中国传统神话的美感，将法相的庄严和诸天的飘逸唯美都蕴含其中，让整个画面气韵生动。
（陆沉二段卡面）
其次，在做创意表达时，《光夜》赋予了传统题材更契合时代的表达方式。例如，在三周年的卡面上，我们既可以看到“蟠桃”“判官笔”“芭蕉扇”等充满西游“即视感”的古典元素，也可以看到诸如地府咖啡、“普利斯汀”佩剑，“红孩儿”雪莉酒……这类让人莞尔一笑的梗。除了美术，在音乐上《光夜》亦有所尝试。周年庆推广曲就对86版西游记经典主题曲《云宫迅音》进行了全新改编——用国风元素混合电子嘻哈。这样的尝试不仅唤起了对西游的怀旧情感，更让最终的成品有了一种跨越时空界限的融合感与碰撞感。
除了形式上的创新尝试，隐藏在内容背后的，还有《光夜》对西游精神内核“突破束缚、不被定义”的深切传达。将玩家身份设定为孙悟空的举措也印证了这一突破。谁小时候没有做过当“齐天大圣”的梦？只是这个梦想似乎在现实的磋磨、刻板印象的束缚下，逐渐离我们远去。而《光夜》在三周年勇敢地打破了禁锢，将女性玩家的内心诉求置于台前，展现了女性同样可以拥有力量与勇气的信念，圆了玩家的梦。
不过作为一款乙女游戏最关乎用户体验的，还是其核心体验——恋爱感。
《光夜》三周年所带来的，并非是那种老套的模板化恋爱，甚至严格来说，是一种“源于恋爱，又高于恋爱”的情感塑造。无论是哪一个角色的故事，其本质都是从女性视角对西游题材内核进行解构，并在此基础上加入男女主之间的命运交织和情感纠葛，从而书写出既有充足恋爱感，又能引人深思的剧情篇章。
（萧逸二段卡面）
在这般复合滋味之下，怪不得说《光夜》三周年抬上来的是“国宴”。
那么问题来了，为何是《光夜》能够打造如此盛宴呢？难道是运气使然，偶然间赌对了方向？
答案显然是否定的。
运气，绝对不足以构成一款产品三年仍具有磅礴生机的全部注解。
在笔者看来，《光夜》能有如此持久的生命力，一方面肯定离不开项目组在内容创作产出上的绝对硬实力。另一方面，则是其自上线以来就具备的，敢“赌”也能“赢”的在创新上的绝对魄力。
首先，《光夜》做好了一款乙游——极强的内容创作能力。
乙游作为一个以提供情绪价值为核心的游戏品类，如何为玩家打造更好的“恋爱体验”一直是各家的重点。剧情、美术、人设这三大要素，往往是我们讨论起乙游时，最先想起、也避无可避的三大要素。在这三点上，《光夜》自有一套具备差异化且难以为人复刻的“独特打法。”
剧情为骨，在国乙大“卷”文本量、剧情甜度时。《光夜》发现，好故事很重要，但当你拥有好故事时，如何讲好故事一样重要。随产品上线备受好评的轨迹卡，就可以说是国乙对于剧情叙事的拓宽。玩家剧情体验的视角不再受到“我”的局限，而是可以通过男主的内心独白，去感受“他”的视角，去触碰到那些构成他们灵魂的每条轨迹和瞬间。“两心合一”带来的触动，是玩家与男主彼此相爱最好的证明。
美术，在很大程度上构成了玩家对于游戏的“第一认知”，也难怪会成为乙游、乃至于内容游戏的“必卷之地”。当市面上的其他产品还在卷卡面尺度以及live 2D的技术维度时，《光夜》已经在探索一条新的路径了。具体来说，是由氛围感打造故事感。这意味着卡面除了呈现作为主角的“我”与男主之外，还会细致地描绘其他要素，用来构成卡面整体的故事性。每一张卡面，都不只是一个“静止”的画面，而是一段全须全尾的“故事展开”。以三周年为例，从齐司礼的卡面就可以轻松地“读“到悟空前往东海拔走定海神针与龙王强烈对峙的西游故事。对于玩家来说，这种类型的卡面，甚至可以称得上是信息爆炸。他们也因此更有意愿、有兴趣去揣测：这是什么地方？我们在做些什么？卡面上的这幕对于整体的故事意味着什么的等等问题。卡面已经不只是美丽的皮囊，而是指向精彩深层内容的引路书。
而在乙游最为重要的人设方面，《光夜》也有着自己的独特秘籍。
比起急功急利地单纯塑造一个“爱你的男人”，《光夜》更倾向通过复合手段塑造一个“独特的男人，且他很爱你。”
这意味着，一方面，男主的人设不在单一地由围绕着“你”的主线剧情所决定，而是由他所独立面对的、成长经历的历程构成一个立体丰富的人。在被玩家称为剧情“神卡”的【四百击】中，就有对萧逸的少时反抗、挣扎的描述。也正是这段黑暗的时光，塑造了从痛苦中生长却仍旧熠熠生辉的萧逸。
另一方面，男主对“你”的爱也构成了人设的一部分。这绝不只是在剧情内娓娓道来，更是由不断更新的“恋爱玩法”以交互形式做到了极致的呈现。不管是和男主换上的情侣头像，还是在朋友圈里双方分享生活点滴，又或是真心话大冒险和男主交换的小秘密。每一个动作和细节，都能体会到他以其独特的形式爱着“你”。
这份爱或许深沉、或许肆意，又或许还有些小心翼翼，但一定存在的毋庸置疑且细节满满。比如，在刚更新上线的双摄模式下，《光夜》延续约会卡里的呼唤功能，当玩家说出特定词汇（如：我爱你、抱抱、亲亲等）会触发男主给予的特别回应……同一个关键词，却能够触发不同男主的差异反馈，体会到具体的他正在用具体的方式爱着你。
在看似老生常谈的“三要素”中，光夜凭借着其极强的内容创作能力，硬生生杀出了一条崭新的血路。这一能力在三年来多次得以验证，口碑的积累甚至到了能够辐射集团层面，一定程度上对腾讯游戏整体的正面口碑营造带来助益的程度——在三周年庆的评论区的热议中，"改观"一词被圈外人频繁提及。这意味着，《光夜》凭借其卓越的实力，“重塑”了大众对腾讯的认知——虽然以社交平台起家，但在内容上亦有所长。
其次，《光夜》突破了一款乙游——极大的创新突破魄力。
如今的乙游市场，一度进入到了一味卷美术、卷品质细节的怪圈，2D、3D，动作、表情卷得似乎越来越细致，然而，却也容易忽略了产品力并不只有美术规格和细节品质。可对于好游戏的评价标准，却一直都在——有沉浸感，有想象力，有叙事，有探索，还要有自我的表达。玩家对乙游期待似乎早已不只是纯粹的谈一场甜甜的恋爱，而《光夜》似乎早就意识到了这一点，一直在有意尝试拓宽乙女游戏的边界。
在价值取向上或许他们看得比笔者更远。他们的选题方面始终坚守独立审慎的原则，既不盲目跟风，也不将题材作为哗众取宠的手段，而是致力于深度挖掘和真诚呈现。在一众友商还在将情欲的描绘作为卖点，将大尺度的画面作为宣传重点时，《光夜》很清楚，18+≠18禁。在成人的世界，对于“情”的书写，比起幻想中的两性之爱，有更多的现实与残酷。
他们也因此尝试跳出了乙游天生的“迷障”——将作品的意义仅仅放到了简单的谈情说爱之上。开始尝试将更多的内容放到了人和社会，小我和大我上。
比如，去年万圣节主题的「极乐嘉年华」，《光夜》用充满荒诞感的生存游戏，与玩家探讨人性。今年新春的古风卡池「大曜风云」，女帝上线，面对波谲云诡的朝堂，《光夜》更是主打美男江山我全要的口号。这次三周年的「踏云西游·万世相逢」，《光夜》不安于稳妥重写古典神话，而是更注重向玩家宣扬反抗精神和不被定义的自我。
不仅如此，除了题材内核的深入，《光夜》还进一步探讨了乙女游戏、乃至女性向游戏的终极理念——传递对女性的共情、关怀以及鼓励。用通俗一点的话说就是，爱自己。
对于爱己的阐述，《光夜》也从来不局限于剧情中。从三八妇女节贺卡的文案——“你我亦是星辰”，到游戏内工作室场景拉起的横幅——“妇女能顶半边天”，再到近期上线的夏鸣星MLB生日联动所致敬的不被性别束缚诠释着自己力量的女性，这些内容无不贯彻着《光夜》对于爱己、乃至女性力量的诠释。
一路行来，《光夜》走过了一条艰难而曲折的路。过程中也曾被无数次的唱衰，一次一次被攻击。“谈恋爱还要上价值，用力用偏了”，这样的论调层出不穷。
可《光夜》从未质疑自己，在惧怕创新怕“挨喷”的乙游环境里，她一直在坚持做行业内没人敢做或者没能力做的事情，冒非议而有所敢为。笔者想，这份魄力或许不仅来源于他们对于内容创作能力的自信，还来源于其面对困难而上、不被束缚的创作者初心。
最后，《光夜》已经不止是一款乙游——全方位的内容衍生与开发。
除了游戏里的种种内容创作，游戏外的世界《光夜》也没有“简写”。
每一期的卡池都会有精美的实物周边，从生活用品到非遗联名，不同系列，不同主题。而与各地文旅的联动，则用角色魅力为文旅赋能，以男主与“你”共同旅游为载体，将玩家对于角色的情感延展到现实生活的方方面面，借助数字IP的传播力优势和乙游独有的情感力量，让传统文化，让山乡新貌，让无论是宏大还是细微的社会公共议题都能够更精准，更快捷地触达到年轻一代。
只有信息、感受的传递还不够，《光夜》更进一步将视线投向了更具有社会价值，能造就切实改变的公益领域。一方面，《光夜》结合男主生日推出非常规的联动：聚焦血液健康、关怀听障群体等。将对于公益的践行从光启市衍生到了现实中，将爱带给需要关怀的人群，亦激发了玩家自身对于公益的思考，在另一个次元做他想做的事已成为《光夜》玩家向男主喊“爱”的一种方式。
而另一方面，对于非物质文化遗产的推广到助力乡村振兴，《光夜》依托自己庞大的影响力，让非遗走出了大山，让更多的农产品被看见，也为需要帮助的人们踏出了一条切实的脱贫致富之路。
从光启市奏响的爱的乐章将不断被传递，随着《光夜》的IP力量传达到每一个有《光夜》玩家所在之地。
在响应国家号召的同时，也拓展了乙游的可能性，她让男主不再是只具有娱乐价值的人物，将玩家给予游戏的爱又正向的反馈给社会，让男主以不同的形式走进了三次元更多人的生活。这样多维度的扩展，让《光夜》不再仅仅只是一款乙游的名字，而是一个以乙游作为原点全面展开、具有社会价值的内容向IP。
愿这故事载入青史成简
不难看出，围绕剧情、美术和人设所构建的强大内容创作能力，跳脱出小情小爱而转为关注更深层次命题的创新魄力，基于自身IP影响力而进行的全方位内容衍生开发，正是《光夜》三年不衰反盛的三大原因。
笔者认为，这些能力的养成绝非一朝一夕，也绝非易事。
但与其将目光收紧，只讨论“如何具有这种能力？”这类方法论的复刻，我们不如看得更远些——《光夜》为何这么做，又为何能这么做？
或许是因为我们能从《光夜》项目组身上看到，作为互联网大厂成熟、高效的商业产出能力之外，还具有各种创作者所独有的典型特质。
从紧紧围绕“恋爱体验”的游戏内玩法创新，到对男主多角度的立体人设塑造，再到能够放开眼界，突破传统国乙的题材选择和叙事思路，这些都是这一特质的印证。
可以料想的是，创作者将面临的道路必定有区别于“大道”的艰难。但正如其在三周年选择的西游主题中必经的九九八十一难一样，《光夜》必将艰难但正确的走下去，直到取得真经。
