在日常生活中，洗发水作为洗发护发的基础产品，是我们不可或缺的日用品。随着人们对美发护发的需求日益增长，洗发水市场也呈现出百花齐放的态势。

iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2023年中国洗发水品牌10强榜单》，此榜单依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业基础实力、电商平台销售、品牌传播热度、消费者评价，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上平台销量、网络热度等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所存在领域综合实力越强。

本次上榜的2023年中国洗发水10强品牌依次是：海飞丝、沙宣、欧莱雅、清扬、潘婷、飘柔、施华蔻、吕、霸王、卡诗。其中，海飞丝以87.29的金榜指数位居榜单第一名，沙宣（86.11）、欧莱雅（85.67）分别位列榜单第二名、第三名。

从地区分布来看，上榜洗发水品牌主要分布在海外。根据榜单数据，美国共有4家品牌上榜，占据榜单的近一半席位；法国有3家品牌上榜；此外，韩国、德国各有1家品牌上榜，中国仅1家品牌上榜。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国洗发水消费者发质情况中，45.2%消费者为油性发质，37.2%消费者为中性发质，16.4%消费者为干性发质，1.2%消费者表示不了解自己的发质。不少海外品牌在进军中国洗发市场时，会根据中国消费者的发质基本情况和洗发需求，推出相应的新产品或者主推相应的功效性洗发水，如欧莱雅推出的玻尿酸洗发水，主打控油蓬松，符合中国消费者大部分的细软塌发质。

目前，中国的洗发市场仍由联合利华和宝洁两大海外企业占领，国产品牌突围有着较大的阻碍。在2023年，霸王、蜂花等品牌依托“花西币”网络热点事件获得了可观的流量数据，刺激大批消费者开始尝试国货，但短期的消费热情或难以持续。除了营销策略的调整，国产品牌应该立足于消费者需求，提升研发能力，推出符合市场的新产品，抓住国潮热点，推动消费。