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文丨佚名
前言十年前，陌陌凭借着“附近的人”异军突起，直接风靡全国，成了年轻人的社交“利器”。
随时随地与陌生人联系的新奇方式，直接击中了当时年轻人的社交痛点。
十年过去了，曾经的“约会神器”早已跌下神坛，成了“老年专区”？陌陌究竟经历了什么？它还能重新赢回年轻人的心吗？
陌陌的辉煌2011 年，陌陌的问世堪称社交领域的一次 “现象级” 事件，恰逢智能手机普及初期，彼时社交应用主要围绕微信、QQ 等熟人圈子构建。
陌陌独树一帜，瞄准了尚未充分开发的陌生人社交市场，凭借其标志性的 “附近的人” 功能，让用户能轻松发现并连接周围陌生人，开启了新颖且富有刺激性的社交体验，特别触动了年轻群体的社交神经，他们对这种直接高效的交流方式反响热烈。
几年之内，其用户基数经历了指数级的低爆炸式增长，月活跃用户量跃升至 7000 万以上，成功在移动互联网界崭露头角，并于 2014 年赴美纳斯达克上市，成了社交应用圈子里的顶流。
也是靠着陌陌对 “荷尔蒙经济” 的精妙理解，为用户提供了高度便捷的社交通道，成了大家公认的 “约会神器” 。
成也萧何，败也萧何，正是因为打上了这个标签，也为陌陌后期的衰落埋下了伏笔。
为了扩大用户基础，陌陌的营销有意无意的在强化平台作为陌生人快速交友的工具特性，甚至不惜背上 “约炮神器” 的恶名。
尽管这在短时间内助力了用户数量的增长，但也为品牌声誉投下了阴影。
随着时间推移，这一负面影响逐渐浮出水面，成了一颗隐形的炸弹。
陌陌衰落史随着时间的推移，陌陌的用户基础开始发生变化。
它在初期凭借“附近的人”功能成功吸引了大量年轻用户，但随着社交软件市场的竞争加剧，陌陌的吸引力也只不过是昙花一现。
微信和QQ等巨头继续占据用户的日常生活，随着抖音、快手等新兴短视频平台的崛起，进一步分流了年轻用户的注意力。
激烈的竞争让陌陌逐渐失去了优势。
微信和QQ牢牢掌控着熟人社交，凭借着强大的生态系统和用户黏性牢，深度绑定日常生活，几乎成了不可或缺的一部分。
另一边的抖音和快手则利用短视频与直播等多元化内容形式，迅速侵入年轻人的休闲时光。
特别是抖音，依靠卓越的内容推荐系统与多样化的互动体验，成功汇聚了庞大的年轻用户群体。
至 2022 年，月活跃用户已达到 6.75 亿，此消彼长之下，陌陌的用户基数却呈现显著下滑。
在这场竞赛中，陌陌未能即时革新产品策略，使其标志性的 “附近的人” 功能魅力不再，随着同类功能在其他平台上遍地开花，陌陌原有的独特卖点迅速模糊。
加之短视频平台的兴起促使年轻人的社交习惯发生转变，他们更倾向于通过视频和直播互动，而陌陌似乎未能与时俱进，逐渐落后于这一潮流。
陌陌早年间依赖的 “荷尔蒙经济” 模式也遭遇了瓶颈。
尽管此模式初时有效吸引了用户群，但同时也给品牌贴上了负面标签，被认为是低俗的代名词。
用户情绪因此发生了变化，特别是追求新鲜感的年轻群体，他们开始回避将陌陌设为首要社交平台。
“老年专区”的标签形成随着时间推移，陌陌遭遇了年轻用户群体的逐步流失，促使用户构成呈现出显著变化。
平台初始构建于 18 至 35 岁青年群体的活跃参与之上，可十年的时间过去，这批当初的小哥哥小姐姐成逐渐长成了叔叔阿姨，更可怕的是平台的核心竞争力根本就吸引不到年轻的血液加入。
大量年轻人开始迁移到微信、抖音这类新兴且富有吸引力的社交应用中。
截至 2023 年底，陌陌的月活跃用户量缩减至 7500 万，这一数字几乎仅为昔日辉煌时期的半数。
在现存的用户基础里，中老年群体的占比显著提升，揭示出用户年龄层偏移的趋势。
这只说明了一个问题：剩下的这7500万人里，大多留下的都是当年那些18到35岁的年轻人！
在直面用户群年龄跨度增加这一方面，抖音和快手的决策却十分灵活，它们凭借创新内容形式与多样互动手段，持续赢得年轻群体的青睐。抖音更是借助其强大的内容生态系统和精准的个性化推荐技术，有效维系了年轻用户的高度参与。
相比之下，陌陌的功能就显得太过单一了！
爱看热闹是年轻人的天性，而对于陌陌而言，已经没什么热闹可看了。
陌陌还能再站起来吗？陌陌自身也看到了问题，开始对直播业务大举投入。
效果确实有一些，到现在为止，直播已成为陌陌的重要收益支柱，用户通过打赏、互动等形式直接促进了平台经济的增长。
但笼罩在直播光环下的陌陌还是那个吸引陌生社交的陌陌吗？
而陌陌在直播领域也并未构建起与抖音、快手等对手相抗衡的独特优势，这些平台已凭借成熟直播生态占据了市场高地，陌陌的直播更多是依靠现有用户基础，缺乏明显的特色区分。
尽管直播能短期内提振收入，但根本无法改善陌陌面对的问题核心—用户群体老龄化！
尽管中老年群体对直播展现了一定兴趣，但陌陌急需吸引的目标用户年轻人却似乎并不买账。
当下的社交软件市场已经是一片红海，自诞生以来，陌陌所面临的竞争压力就没有小过。
从早先的微信、QQ 领航，到近期抖音、快手以短视频和直播的飓风之势席卷用户注意力，尤其在年轻群体中，他们已牢固建立起特定的内容消费模式。
数据揭示，截至 2022 年，抖音的日活跃用户量飙升至 4.21 亿，这一庞大的用户基数和高粘性使用习惯，与陌陌形成鲜明对比。
在此背景下，陌陌不仅要应对传统巨头的压制，还需直面新兴社交平台如 Soul 的冲击。
Soul 凭借其 “灵魂社交” 理念，运用兴趣匹配技术，高效链接志趣相投的个体，为年轻人提供了一种新潮的社交体验。
相比之下陌陌的传统 “附近的人” 功能显得略显单薄，难以适应当前用户多元化、深层次的社交追求。
尽管陌陌努力求变，引入 “点点”、“派对” 等新功能，旨在通过趣味互动和场景模拟来赢回年轻人的心，但收效甚微。
这些尝试似乎未能精准触及用户的痛点，反给人一种追赶潮流之感。而直到现在，陌陌“约炮神器”的标签还是没有撕掉，这也是导致年轻人不愿回归的原因之一。
那陌陌是否还有机会突围呢？
要我看是真不太容易，唯一的机会还要去寻找自己的差异化定位。
过去的陌陌曾依靠“荷尔蒙经济”快速崭露头角，而今面临的挑战则是探索并确立其在社交领域的全新核心竞争力，实现自我重塑。
陌陌可朝两个方向迈进：一是利用前沿技术推动个性化内容推荐系统的构建：二是融入更多紧贴年轻群体偏好的新功能与活动，以此途径再次激发这一用户群体的兴趣。
鉴于国内智能科技的迅猛发展，陌陌应把握机遇，融合人工智能与大数据的力量，深化个性化社交场景的打造，提供更为精准的用户体验。
在社交应用这片充满硝烟的战场，持续的创新是开辟独有市场空间、从同质化竞争中脱颖而出的关键。
陌陌的下一站辉煌，正取决于其能否顺利完成这一向创新驱动转变的过程。
结语陌陌是我国互联网行业快速变迁的缩影。
我们眼睁睁的看着它建起大厦，又眼睁睁看着它楼塌了！
未来的陌陌能否凭借创新重塑自己的品牌形象，重新赢得年轻用户的心，让我们拭目以待。
参考资料：
成立10年却越来越凉，昔日“约会神器”，今天却变成“老年专区”
2022-01-15 史海无崖
https://www.163.com/dy/article/GTP2B7B00535I9HM.html
昔日国民社交软件，从“约友神器”到老年专区，灰色产业被公开
2021-12-11 财先说
https://new.qq.com/rain/a/20211210A02UO700
2023中国移动互联网秋季大报告：全网用户稳定增长，三大特点支撑回暖，00后与60后持续增长
2023-10-31 QuestMobile
https://www.questmobile.com.cn/research/report/1719277873330753538
