在数字化时代，抖音电商已成为品牌与消费者沟通的新桥梁。《抖音电商2024年度趋势报告-造风者》深入剖析了过去一年在抖音电商上兴起的话题趋势，并预测了未来风向变化，为品牌提供了把握趋势、引领潮流的指南。
那些曾经点亮好生意的#关键词内容已成为连接一切的中心。抖音电商通过一个个话题趋势，为品牌与消费者的沟通创造了更多空间，卷起了一场场全新的消费浪潮。例如，由抖音电商推出的#叫醒夏日高能感、#city不city等话题，因击中消费者共同的情绪需求，在各大平台上迅速发酵，成为席卷全网的现象级趋势。
出「彩」我人生：色彩引领时尚新潮色彩是时尚界的灵魂，而抖音成为了这一潮流的发源地。报告显示，#美拉德穿搭的话题视频播放量达到了66亿次，话题视频创作者超过28万，用户互动数高达7400万。这种以棕色、卡其色等暖色调打造的独特秋日氛围感穿搭风格，不仅吸引了大量用户的参与，也促使众多品牌调整产品线，融入这一趋势。例如，在站内举办的美拉德风大秀后，数百个品牌携近万款产品自发融合“美拉德风”，其中数十个品牌GMV增长超100%。这表明，紧跟潮流趋势，快速响应市场变化是品牌成功的关键。
在直播间「追星」：娱乐文化驱动消费决策短视频平台的兴起改变了人们的娱乐方式，也影响了消费决策。报告指出，#蕾哈娜来中国了 的话题视频播放量达到1.3亿次，单月用户搜索话题达240万次，用户互动数为178万次。蕾哈娜的抖音直播首秀当晚直播总场次数达到3800万+，店铺新客环比增长1400%+。此外，#雷军直播的话题视频播放量也超过了1.74亿次，小米高层集体入驻抖音，晒出总裁们的打工生活，进一步拉近了与普通用户的距离。这些现象说明，娱乐内容不仅可以提升品牌知名度，还能直接促进销量增长。
令人上头的短剧：内容即营销如果说前两年短剧还只是少数人的爱好，那么今年年初的现象级爆火短剧《我在八零年代当后妈》已经让短剧成为大众的新晋娱乐方式。报告显示，#短剧话题的内容播放量已经超过2263亿次，其中一二线新锐白领、精致妈妈、Z世代等年轻用户占比较高。随着生活节奏加快，用等电梯、坐地铁的时间看一集短剧已成为缓解压力的必选项。品牌可以通过短剧植入广告或合作，实现内容与带货两不误，给足用户情绪价值的同时，也促进了商品销售。
宇宙的尽头是养生：健康养生成为生活方式近年来，年轻一代开始重视身心健康，养生不再是老年人的专利。报告显示，#硬核健康科普行动的话题视频播放量高达712亿次，吸引了2万名创作者参与，用户互动数达10亿。这一现象反映了大众对于科学养生知识的渴求。例如，浙江中医院推出的乌梅汤配方，在抖音上引发了广泛关注，相关话题下内容播放量高达1.6亿次。同时，随着夏季的到来，#三伏天饮食指南话题热度飙升，不少用户分享了自己的消暑秘籍，包括新疆火焰山景区成为了南方人追求高温养生的新圣地。这些例子说明，品牌可以通过提供有价值的内容，满足消费者对健康生活的追求。
爱上质价比：理性消费成为主流面对充满不确定性的未来，人们在消费层面变得愈发理性。报告显示，#抖音商城618咔咔砍价团的话题视频播放量达到5300万次，单月用户搜索话题达14万次，用户互动数为71万次。这届年轻人在追求质价比的路上有一套自己的省钱哲学，誓要把价格先打下来。新的消费风向复活了一条老赛道——砍价。品牌需要提供更多高性价比的产品，满足消费者对品质和价格的双重需求。
做好「生活搭子」：品牌与消费者的深度融合现代消费者越来越注重个性化的生活方式，这为品牌提供了新的机遇。报告强调，品牌需要更好地参与并融入消费者的生活，成为他们的“生活搭子”。例如，#爱生活爱养花话题鼓励用户通过绿植装饰来提升居家氛围；#懒人家居系列则满足了人们对便利性的需求。这些趋势表明，品牌应该深入理解目标群体的需求，创造符合他们生活方式的产品和服务。
结语无论是利用色彩趋势打造独特品牌形象，还是借助娱乐文化促进商品销售，亦或是关注健康养生领域的新兴需求，品牌都需要具备敏锐的洞察力和快速反应能力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续增长。
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