聚力打造新质新品牌，让生意打爆全面提效！

文/易琬玉

编辑/姜雪芬

对于商家而言，上新揽客、积攒人气，把握好营销节奏，精准圈选人群，才能让一整年的生意蒸蒸日上。

气温回升，消费者的购买力恢复，需求也不断升级。全年贯穿的新势力周、38女王节、家装节、开学季、潮电节等营销节点，考验着商家能力。把握经营节奏、找准运营方法，才能勇攀生意高峰。

如何通过科学布局预算来实现成本效益最大化？如何把握用户消费回暖的爬坡期，为后续日销的稳定性和大促期间的爆发力打下基础？这些都是影响未来生意增长的重要决策。

为了帮助商家把握生意增长以及品牌跃迁的确定性机遇，阿里妈妈已向商家重磅发布“新质新品牌”计划，针对平台内具备新质生产力的高潜力商家，提供确定性增长陪伴计划。

“新质新品牌”针对有行业创新性、具备优势供应链、产业链条新、商品质量高、具有品牌成长空间的高潜力商家，基于客户生意场景，推出行业化、场景化的解决方案体系，提升商家的阿里妈妈商业化能力应用效率，为商家生意确定性增长保驾护航。

阿里妈妈垂直解决方案负责人杰辰

“新质新品牌”计划以重磅专属权益包撬动商家参与，聚焦新质生产力，助力商家生意打爆全面提效，让品牌成长全面跃迁。“新质新品牌”计划包括“专项预算补贴”、“生意引擎护航”、“专项配套服务”三大核心亮点，从营销资源联动和流量加速，到人群精准拓新与转化提效，再到专人的全链路护航陪伴，全方位为商家提供及时且高效的响应，领跑生意一整年。

据悉，“新质新品牌”计划的参与商家“云顶权益”拉满，还能获得配套定制保障。具体而言，“云顶权益”包括通过专属客户运营小二、专属定制解决方案、专属高配权益服务，“三位一体”为商家带来更强确定性，更优平台体验以及最新平台能力。

首先，在商家的专项补贴，“新质新品牌”计划的参与商家拥有更高的季度或年度消耗返点，更大程度释放商业化消耗带来的成交增长；其次，在生意护航的保障上，商家可享受高定版行业或品牌专属人群包定制，实现人群精准拓新与转化提效；最后，“新质新品牌”计划还提供专人全链路的配套服务，实现效能最大化。

目前，“新质新品牌计划”已开通自主提报通道，商家可通过报名链接，抢占首批开放名额，先到先得。

这次的“新质新品牌”计划中，阿里妈妈为各行业商家提供了不同程度的补贴，具体包括高额消耗返点、专属营销活动、行业资源联动以及公域流量加速。为了更大程度释放商业化消耗带来的成交增长，商家可享受季度或年度额外消耗返点，累计可享受实际消耗金额2%-8%的返点。同时，仅针对“新质新品牌”计划商家，部分行业开放专属营销活动与坑位，撬动更多免费流量曝光可能。

在行业联动上，部分行业额外专项预算补贴激励，让新品、爆款获得更多前台场域和流量覆盖。同时在更大的公域层面，会有不定期公域内容话题池择优入池，根据节促或热点而定，获取内容卡流量加持。为了让商家获取跑赢同行的机会，阿里妈妈也在精准人群包开发、VIP创意模版开放、指定产品的优先使用权等权益上，为商家生意护航。

此外，这次“新质新品牌”计划开发了高定版行业或品牌专属人群包定制，可挖掘潜在场景、兴趣人群，实现人群精准拓新与转化提效；同时为商家提供高阶短视频创意模版、高阶淘积木互动组件，用于帮助提高创意内容丰富性、内容素材ctr。而且，参加“新质新品牌”计划的商家，也自动获得了指定产品的优先使用权，如达摩盘新人群优先使用权等，帮助商家抓住蓝海赛道。

“新质新品牌”计划不仅意味着更可观的专项补贴、更庞大精准的流量增量，还意味着专人全链路的配套服务。

每一个参与“新质新品牌”计划的商家都能在生意体检+场景价值预测+货品反选+投放组合策略+配套sop指引+配套权益+价值结案+全程保障策略+日常专属投放答疑这一生意全链路，拥有专人配套服务。同时，“新质新品牌”计划还为商家提供定向实时监控，保障优先供给优质渠道及流量，兼顾商家消耗预算释放、流量优质度、流量单价成本三者平衡，效能最大化。

而在更前沿高阶的信息层面，“新质新品牌”计划的商家所能享受的“云顶权益”拉满，会员能够通过高层俱乐部沙龙，获得商家店铺面对面诊断、高层业务共创与需求共建，以及定制企业培训。而平台最新情报，如淘系最新政策透传、行业趋势白皮书、行业优质商业化投放策略宝典等，也优先为“新质新品牌”计划商家提供。

想要让生意越做越大，开春确实是非常重要的增长窗口期。首先，商家的热销款周期销量和行业爆款的差距得到最大程度的缩小，通过正确的运营方法，就能实现弯道超车；其次，开春衔接起淡季向旺季的过渡，如何越快抢占优势、越早进行种草和货品布局，都决定了一年的生意走向。

在这一充满不确定性的关键时期，商家往往面临五个维度的问题，分别涉及爆款、新品、新客、直播以及内容五个关键词，而“新质新品牌”计划也提纲挈领地给出了这五大问题的解决思路。

首先，爆品是实现生意跃迁的关键，“新质新品牌”计划通过潜爆品挖掘定制扩量方案提升营销产品白盒精准破圈，并结合黑盒能力实现全域最大化成交，加速潜爆品成长。

同时，为了助推新品，“新质新品牌”计划助力趋势赛道上架新品，通过行业/新享/营销广告产品能力加速及多方资源协同合力，实现新品冷启加速，新品成长成交爆发确定性。

而在拉新这一生意增长的重要环节，“新质新品牌”计划能够助力挖掘站内全域高关联品类新客、高潜力购买新客、同行活跃人群等，快速扩充新客规模，助力提效。

在直播层面，“超级直播”产品迎来人、货、场三个维度的直播间升级。“新质新品牌”计划通过“超级直播”专属资源矩阵全覆盖，帮助商家实现一站式投放，优化人群精准性及成交确定性。

内容和流量则是引爆产品的最终组合拳，通过「超级短视频」智能人群+自定义组合投放，穷尽淘内短视频资源，确定性流量+免费内容扶持，助力商品内容域流量引爆。

（左）阿里妈妈垂直解决方案运营小二蔚苏（右）阿里妈妈垂直解决方案负责人杰辰

商家朋友们早有耳闻的“云顶权益”，在“新质新品牌”计划中被拉满，加入计划的商家将会配备专属的小二，帮助商家制定投放策略规划、解决投放过程中的问题。

“新质新品牌”计划助力商家备战全年生意，找准生意增长的节奏，提前布局新品、新客，持续投入精力打爆新品、转化人群。通过三位一体的完善体系和行之有效的配套权益，携手百万商家抢赢行业确定性的增长机会，涨曝光！涨生意！涨品牌！