工信部《2021年第三季度国内彩电市场研究报告》显示，我国第三季度彩电销售量808万台，同比下降18.4%；销售额274亿元，同比增长4.5，呈现出“量跌额涨”状态。一跌一涨表现的不仅仅是销售数据，也表明了电视行业面对消费者开始的“内卷”。新时代消费者更亲向于自己喜欢的电视产品，高质量且更符合自己爱好的电视，对彩电行业以往的“价格战”逐渐失去了兴趣。这导致品牌不仅要在成本上保持“克制”，还要去琢磨消费者到底喜欢什么。
那么什么是消费者更喜欢的电视产品，在这两年无非是具有高端、细分、场景化、大屏等标签的产品。其中，高端电视品类中的场景化大屏趋势尤为显著，第三季度55英寸和65英寸彩电的零售量占比高达50%，75英寸及以上产品销量增长也非常迅速，85英寸更是成为超大屏市场的主流之选，尺寸拉满的消费级98英寸巨幕在市场上表现也非常活跃，各大社交平台上随处可见关于巨幕电视的讨论。
液晶VS激光的巨幕之争
买巨幕电视到底是选择液晶还是激光，这个问题如果放在三四年前其实非常具有争议。2017年大屏趋势初现，三星、索尼等彩电巨头也恰时推出了百寸左右的巨幕电视，特别是索尼一手100英寸Z9D将大屏彩电推向了高潮，但是着眼价格，无论是13万的三星88英寸Q9F还是50万的索尼Z9D，价格都非寻常人可以入手，而同样拥有大屏尺寸潜力的激光电视开始进入消费者的视线。
在显示画面的原理上，激光电视通常采用激光光源加短焦镜头，搭配上仿生屏幕来进行成像的，激光电视相对更容易呈现出百寸以上更大的画面。但客观地讲，激光电视成像色彩存在缺陷，色彩鲜艳度远远不如LCD及OLED，成像技术“反射光”太容易受到环境光的影响，而导致观看体验下降。但激光电视能够轻松拥有超大尺寸画面的优势也是客观事实。反观液晶电视行业，基础尺寸的价格非常亲民，但是以往面板尺寸的增加导致成本也在暴增。所以，激光VS液晶巨幕的竞争一向是有来有往， 二者的对比脱离不了价格和体验。时间来到2021年，激光电视和液晶电视巨幕的赛道是否有所变化呢？
不妨来梳理一下现在的市场，以80英寸+英寸电视为例，98英寸巨幕有TCL98Q6E、TCL98X9C、Redmi MAX98、雷鸟98S545CPRO、华为智慧屏V98、长虹98D5P，售价从1.5万-5万元之间，可选择的品牌和价格区间非常自由。80-90英寸之间巨幕电视有TCL 85Q6E、Redmi MAX86、创维 MAX86、长虹86D5P，售价均在1万元以下，此外86英寸还有夏普、飞利浦等在内的1万出头的价格区间。
虽然在这两年激光电视也在不断发展，也出现了诸如三色激光广色域显示技术，但是色彩不如液晶电视以及环境光带来的问题依旧没有改变，核心光器件技术仍由国外控制。在对比前文提到的80、90英寸普及型巨幕的价格，激光电视正在慢慢失去100英寸以下的优势。据奥维云网数据显示，2021年6-10月之间98寸以上（含98寸）超大屏电视销量达3.2万台，其中液晶阵营占据2.2万台，超过了激光电视的二倍有余，其中TCL一家（包括雷鸟）占比就接近了30%。
成本决定激光/液晶巨幕分水岭
其实，在超大尺寸液晶电视与激光电视之间存在一个无形的分水岭，而两年前的分水岭是80英寸。如今液晶巨幕和激光电视的分水岭已经从80英寸提升了到100英寸，最有力证明便是前文提到的多个品牌98英寸电视，产品品牌、价格区间、性价比等多个方面足以让人挑花眼。分水岭的提升主要是因为，巨幕液晶电视的面板成本得到了有效的控制，“性价比”提高了，如今100寸以下选择液晶电视更为明智。
大尺寸面板成本降低主要得益于在大尺寸液晶面板制造上，目前，TCL旗下华星光电已经建成了全球最高世代，最先进的液晶面板生产线，包括三条8.5代线和两条11代线，G11代线基板尺寸3370x2940mm，可以同时切割出6块75英寸面板，G8.5代线则可以同时切割出两块98英寸液晶版，效率的提高自然就代表着成本的降低。
就在前文提到的98英寸在售消费级巨幕电视品牌中，TCL是行业唯一拥有双98英寸巨幕的品牌，也是98英寸巨幕电视销售线下线上双料冠军。包括TCL旗下3款（含雷鸟）98英寸超大屏电视面板均来自TCL华星自主研发，Redmi98英寸电视部分面板同样来源于TCL。可以说，在当下这个98英寸电视进入市场普及阶段，大尺寸面板产能持续爬坡，销售增长态势明显，背后都存在着TCL的努力。
Mini LED或将闪光巨幕普及之路
科技飞速发展，彩电行业的显示技术也在不断突破，但是“点面”的优劣不会决定显示技术的主流。不过随着场景化、细分化的彩电行业发展趋势，不同设备、不同尺寸的主流技术与非主流技术会逐渐明了。
在大尺寸屏幕上，鉴于OLED技术在成本上短时间无法下沉，存在良品率，以及核心技术掌握在国外企业手中的问题，所以与巨幕“爆款”基本无缘。而激光电视阵地进一步被压缩，100寸以上的市场并不是主流。这也给大尺寸液晶电视提供了黄金发展期，未来一段时间，画质会成为巨幕电视的另一个赛道。而Mini LED技术作为液晶技术的最新“进化”，在未来的几年里或许会成为巨幕大屏最佳的显示方案。
在Mini LED背光的赋能下，超大尺寸的液晶面板会被分割为成千上万个分区，即做到了对亮度和色彩的精准控制，又实现了更长使用寿命，在大尺寸领域无疑也是充满优势。同时，Mini LED背光技术也基于技术及配套的完善，在材料（Chip/PCB/封胶）、良率、老化、封装层面实现成本的快速下降。
在Mini LED这极具发展潜力的显示技术领域，我国拥有全产业链最早布局的TCL。作为“最早布局、最先量产”Mini LED技术企业，TCL经过多年厚积薄发，在Mini LED领域已经积累了统治性的品牌优势，以及具有雄厚实力的生产能力。目前，TCL是国内唯一一家建立了从上游的半导体显示材料、面板、模组到品牌整机以及内容运营的垂直一体化产业链的中国企业。
综合Mini LED在显示效果和成本端的优势以及LED产业链新技术成本下降的历史经验，一旦其进入降本、渗透率提升、规模扩大、再降本的正向循环，Mini LED+超大屏市场将迎来加速爆发。所以在笔者看来，大屏和超大屏电视未来一段时间依然会高速发展，但是当尺寸已经不是问题的时候，画质的需求就会格外突出，在这个层面，无论是效果、体验、成本、还是产业链成熟度，Mini LED的优势已经不可逆转，必将成为更适合巨幕显示设备的技术。
在Mini LED+超大屏巨幕“双翼齐飞”的战略中，TCL更是表示在未来三年，Mini LED的销量渗透率会超过60%，TCL75英寸+超大面板渗透率超30%，助力彩电行业加速进入大屏时代，是TCL等中国企业正在引领着高画质大屏时代的加速到来！
有时候不得不感慨，生在当下非常幸运。以往电视作为国人生活中的“三大件”之一，单是价格就能让不少家庭望而却步。如今不仅电视产品的技术越来越前沿，价格也越来越亲民。谁敢相信，现在一台80+尺寸的价格仅在万元左右，98寸也不超过两万，而5年前要花上10万元，甚至更高…… 高质量视频信息流转呈几何级数加快的时代，唯有高画质大屏显示才能带上人们的眼睛去领略五彩的生活和缤纷的世界。
