“2023年新款5G高端手机，三千我不要，两千我不开，每台手机主播补助两千多块，咱们价格接着往下‘炸’，只需399起，活动一年一次，明天就涨价。”“所有哥哥，499元6瓶一整箱贵州茅台酒，假一罚四，茅台总厂跟你发货，机会只有一次，拼手速拼网速，但凡你喝到一滴假酒，我去坐牢。”……

诸如此类的直播带货宣传，把消费市场闹得乌烟瘴气，即便有极个别消费者得到这种价格的商品，也是用身体做代价拼来的，有快感而没有愉悦感，更别说幸福与快乐。因为，消费是一件很快乐的事，也是展示幸福生活的平台。所谓的直播带货，把购物体验和消费幸福全部变成了“乖乖骗乖乖”的游戏，变成了消费赌博，而不是消费快乐。

实际上，主播们在双11喊出的这种超低价商品，是建立在大多数人的利益受损基础上的游戏，与购买彩票等没有区别。一旦撕开直播带货的外衣，其内在的肮脏犹如一家饭店后厨全是苍蝇蚊子和蟑螂一样，会让人感到恶心。假货、先涨价再降价、不兑现承诺等，比比皆是。中国消费者协会曾利用互联网舆情监测系统，对2022年10月20日至11月13日期间的消费维权情况进行了网络大数据舆情分析。监测期内，共收集到“直播销售”负面信息50.9万条，占“吐槽类”信息总量的9.3%。其中，假冒伪劣、货不对板、优惠差异等是主要问题。这样的直播带货，对消费市场还能产生正面影响吗？

众所周知，眼下，正是需要消费发力的关键时刻，如何有效启动消费，让消费对经济增长起到积极的推动作用，各地都在想方设法，采取各种措施，推动消费市场恢复，如发放消费券、对部分商品进行补贴等，但是，效果并不明显，消费者消费的热情不高。但是，直播间却是粉丝满满，特别是各类主播，都在大肆宣传所谓的超低价销售产品。难道主播们能够变戏法，能够让实体店，也包括网点都不具有的价格优势，全部转移到了直播间？显然不是。

更多的，是直播间销售的假冒伪劣商品，让主播们能够以更低的价格吸引消费者。而一些消费能力并不强，却也很需要“门面”和“颜面”的消费者，选择了直播间，从而与主播形成假货互动。这样的消费场景，无疑是对消费市场秩序的破坏，是对真正的实体企业和实体店，也包括正规网店的伤害。相关的政府职能部门，面对这样的现象，以支持消费市场发力为由，为了眼前利益，睁一眼、闭一眼，不去监管和查处，毫无疑问是用消费市场的未来、消费市场的环境、消费市场的秩序作代价，总有一天，会为此付出惨重代价的。

我们并不反对直播带货，前提是，必须行为规范、手段合规、产品质量保证、有良好的市场信用，而不是为了多销售产品，采用一些不规范行为。特别是不具备与品牌合作条件和优势的主播，更是用假货来满足直播带货的需要。自然，这样的直播带货，当然是需要禁止和取缔的。

毫不夸张地说，目前的直播带货，对消费市场的负面影响是大于正面作用的，有的方面，还是远大于正面作用的。如果说电商还能够带给消费者一定的消费体验、消费愉悦、消费享受的话，直播带货带给消费者的，就是赌博，是让消费者的赌博心理越来越强，而主播则也用赌博心理与政策法规等对抗，赚到一笔算一笔。

如果再看不到直播带货对消费市场的负面影响，仍然允许直播带货充斥市场，并容忍各种假货在直播间肆虐，消费对经济的拉动作用将受到更大的冲击和影响。消费者购买商品、物品，不是用来赌博的，而是用来享受的，消费的体验，也不是直播间那种疯人院般的营销方式。尤其是主播，相当一部分都是人格分裂非常明显者，在推销产品时一副嘴脸，转过身又是一副嘴脸，这样的人格分裂，在李佳琦身上已经表现出来，他呵斥粉丝的那种举动，就是最典型的表现。

真正的直播带货者，也是可以认可的直播带货者，是那些为广大农民推销农副产品、给困难企业推销产品的，他们没有抱很大的赚钱想法，就是想为企业和农民做点事。那些推销所谓的品牌商品者，心里只有一个字——钱。自然，也就不会在直播带货时，考虑消费者利益，而只想最大限度地蒙骗消费者，从消费者身上骗取更多的钱。