2023年9月，嘉宾商学创办人吴婷率领来自科大讯飞、兑吧、老乡鸡、戴可思、金多多、蚂蚁物流、十点读书、银雁科技等30多位嘉宾商学的校友企业家学员抵达日本，开启将近一周的日本站国际访学，深度访学并对话无印良品、伊藤洋华堂、龙角散、YKK等企业董事长 ，对话三浦展、水野学等知名学者、艺术家，探寻跨越周期的企业内生力。本文为“日本社会消费研究第一人”三浦展授课的全程回顾。

2023年9月，嘉宾商学创办人吴婷率领来自科大讯飞、兑吧、老乡鸡、戴可思、金多多、蚂蚁物流、十点读书、银雁科技等30多位嘉宾商学的企业家学员深度访学，“日本社会消费研究第一人”三浦展进行了《第五消费时代》主题授课。

“日本社会消费研究第一人”三浦展在嘉宾派授课

“失落的十年”，是在上世纪80年代日本泡沫经济的虚假繁荣中成长起来的年轻人发明的词语，用来形容日本在1991~2000年间的社会萧条。不知不觉间，“失落的十年”的说法已经延长为“失落的三十年”。由于日元升值、资产负债恶化、老龄化及少子化等问题，在失落的三十年间，日本已经向单身社会、底层低欲望社会、老龄化社会、虚拟社会转变。

三浦展提出预测 ，在2023年人口下降、超老龄化、超少子化、个人化（孤独化）的趋势中， 我们已经来了第五消费时代。第五消费时代，人们会更加重视小规模、本地化、区域化的东西。对于第五消费时代，三浦展认为主要有5个特征，即：慢速、小规模、软性、社交的、可持续性。

在三浦展看来，第五消费时代的核心关键词是“孤独”。而企业想要在第五消费时代获得成功，那就得看自己能否帮助到消费者更好地应对孤独。孤独消费会催生出体量庞大的“单身经济”或者“陪伴经济”，从单人公寓、婚恋市场、一人食餐厅、自习室，到迷你家电、自嗨锅之类的快捷食物，这在世界范围内并不罕见，但日本人似乎要比世界上其他地方的人更“孤独”那么一点儿。

此外，吴婷校长还与三浦展互赠所著书籍《战法》和《孤独社会》，双方就书中内容进行了探讨交流。

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