文 | YOYO
编辑 | 馨羽
每到中国的新年，国外各大奢侈品牌都会惯例推出新春限定的“中国风”系列。
为了迎接喜庆祥和的中国新年（在中国捞钱），国际大牌们早就把十二生肖支配了个遍。
为了吸引天朝的消费者，大牌的设计师们真是绞尽了脑汁死尽了细胞，设计出各式各样的“中国风”。
但每次诡异的画风和各种“辣眼睛”的翻车，让人很奇怪他们是不是对中国风有什么误解？！
比如，在鸡年的时候，阿迪达斯推出了一款限量版球鞋，将生肖鸡年的喜庆和中国国粹之一麻将进行了有机结合，嗯，编不下去了，还是上图自己感受吧。
其实，如果深究原因其实并不复杂，因为这些国际大牌并没有真正领悟生肖背后吉祥的含义，以及中国文化博大精深的内涵。
雅诗兰黛对生肖爱得深沉，每年都会推出一款生肖限定粉饼，各种blingbling的。至于造型嘛，真的有点一言难尽。
不得不说，在有了猴、鸡、狗、猪等等的经验基础上，今年虎年的限定粉饼显然靠谱多了。
虎年限定款粉饼依旧坚持着土豪风，浑身镶满钻，风格有点赛博朋克的意思。
而且雅诗兰黛今年的虎年新年包装还是很靠谱的，颜色是极其喜庆的红金配色，小棕瓶、眼霜、口红、蜜粉饼……阵容也很强大。
不少大牌限定款的走肾设计，让许多消费者云里雾里摸不着头脑，品牌新春系列堪称一场“比丑大会”。
但随着这些年中国的发展，中国人的“钞能力”让大牌开始越来越重视中国市场。
反应在生肖限定款上，就是从最初的漫不经心，让人各种摸不着头脑，到近两年在风格和设计上越来越靠谱。
尤其今年虎年，各大品牌无论是服装还是护肤，对虎年限定这“命题作文”的诠释，阅读理解近乎满分审美基本在线。
先说说Gucci，老虎元素一直是Gucci的王牌，而今年也依旧没让人失望，整来了一只真的老虎和模特一起演绎老虎主题。
Gucci虎年系列的广告片中使用了真老虎，在国外引发争议和批评，即便发了一大段求生欲极强的说明，好像也没什么用。
说明中称，老虎的镜头属于单独拍摄，后期合成到广告中，拍摄时也有第三方的动物福利组织监督。
官方的介绍显得专业且高大上：创作总监 Alessandro Michele承袭品牌自然灵感源泉，以当代视角焕新演绎典藏老虎图样，在繁花青绿之中诗意新生，彰显古驰世界多元美学。
老虎独有的霸气融入与繁花之中，显得温和了几分，有点心有猛虎细嗅蔷薇的意思了。
Gucci今年推出的各种带有虎年元素的经典款式，从手表到鞋款再到手机壳应有尽有，整体看来还是相当不错的。
但还是想暗戳戳的吐槽一句，虎年搞来一头真虎，明年的兔年也没啥难度，那，后年的龙年呢？
再来看看Dior，今年的虎年系列是与艺术家Kenny Scharf 的联名系列。小老虎的设计很软萌灵动，比起扎堆的“猛虎”图案更显俏皮。
蓝白配色清爽干净，跳出了“新年限定中国红”的魔咒，在一片鲜艳的红火中给人一种特别安静的感觉。
魅力出众的虎纹印花、刺绣与贴饰，精心点缀于衬衫、针织衫、牛仔裤及羽绒服，蓝色、白色以及中国文化中象征喜庆吉祥的红色，共同为此节日限定系列注入摩登气息。
以虎纹印花、刺绣与贴饰，点缀于衬衫、针织衫、牛仔裤及羽绒服，赋予欢快愉悦节庆色彩，更受年轻人的喜欢。
各种配饰也都以可爱的老虎元素作为设计核心，从衬衫、丝巾、D-CONNECT 运动鞋，到经典的 LADY DIOR 手袋、BOOK TOTE 手袋和马鞍包，风格清新，价格感人。
Dior彩妆的虎年限定继续走中国红路线，图案和配色都无可挑剔。整个礼盒的烫金印花图案，加上猛虎漫步花丛的曼妙场景，既有份量也有节日仪式感。
还有LV，和以往一样，依然把新年限定落在了配饰系列。「Precious Tiger」以生动的老虎为主题设计了一系列单品。
写实画风的老虎抱着LV经典硬箱，形象生动，有种猛虎守护神秘宝藏的感觉。
细看老虎，在保守的画风之下有种憨态可掬的感觉。不但完美地把虎年元素与LV经典相融合，而且很巧妙地避免了翻车的风险。
相对来说，虎年限定围巾更适合入手，经典的老花围巾+可爱的老虎和包袋贴画，很有虎年的氛围了。
虎年限定中，还有一幅老虎拼图，拼完后可以放在房间增添不少新年气氛。剩下的还有盘子套装、杯子套装、小摆件什么的。
总的来说，还是审美在线的。要是不信，我们去看看LV前两年推出的生肖钥匙扣呗。
Hermès虎年限定形象大片以类似年画的动画形式渲染年味，用一只萌虎回归童心。短片巧妙地将中国传统习俗与新品相结合，满是童趣童真。
动画片里亮相了爱马仕的全新系列，Glenan双圈手镯、Tie7领带、刺绣版王者之虎围巾、Carre Pocket长手包等，可可爱爱。
Burberry这次的虎年限定可谓是紧扣主题了。各种虎纹设计、以奔跑状的老虎做图案，看着还挺喜庆富贵的。
老虎斑纹是极佳的设计、装饰元素，一系列虎纹单品，从围巾到包应有尽有。尤其虎纹的Lola包，皮毛的质感很高级，琥珀质感的链条也符合当下的审美，新年出门绝对吸睛。
带着红丝巾奔跑的老虎图案并不难看，但，实在架不住这么满满当当的。针织衫和衬衫满是这种图案，对密集恐惧症人群实在不友好。
虎虎虎虎虎虎虎虎全套，能hold住的人估计不多，就当看个热闹吧！
除了这些，上新中也有部分虎头的元素。用皮革拼接出立体的虎头造型，威严少了几分，尤其是和全身老虎图案的衣服配在一起，有点土到一起的感觉，即便是模特，也hold不住啊~
有优秀的，当然也有翻车的。
比如圣罗兰的新年限定，扑面而来的老虎纹，还有虎头藏匿其中，实在让人忍不住去探究里面究竟有几个虎头。至于穿，这么夸张的设计怎么穿得出去啊。
Marni今年的设计以老虎印花为主，整体上看其实还是挺不错的，就是，嗯，这个老虎，是不是画得稍微有点潦草了？是不是哪个幼儿园小朋友随手画的啊？
虽然老虎印花看上去有点浮皮潦草，不过服装整体的设计还不错，比较随性，很适合时尚弄潮儿。
Coach今年的设计依然是自家的吉祥物Rexy，这只小恐龙由Coach创意总监Stuart Vevers亲自设计。至于虎年限定款，就是给它披上老虎皮。
《披着羊皮的狼》这首歌倒是听过，披着老虎皮的小恐龙，也算是活久见了吧。
不过总的来说，各品牌的虎年限定基本都在及格线以上。
或许是这些国际大牌总算能get到中国生肖文化的点，又或许是生肖虎相对来说更容易表现，总之，这些设计还是挺走心的。
不知道他们明年又会给我们带来怎样有趣的惊喜和惊吓。
