要说现在的女性是消费市场的“中坚力量”，应该没人会反对吧？2021年10月21日，一年一度的“11.11”预售正式开启，头号主播李佳琦和薇娅的直播间人数均超过2亿人，直播间的预估销售金额分别为106亿元和82亿元，其中多以“美妆护肤”为主，可见直播间的购买主力多是女性消费者。

有人说，谁掌握了女性消费者的喜好，就掌握了“财富密码”，从李佳琦和薇娅的直播间来看，这句话说的一点也没错。根据《中国美好生活大调查2020-2021》报告显示，2020年，中国女性消费者在汽车市场的消费市场中，消费金额第一次超过了男性。

另外，由安居客发布的《2021年女性置业报告》中，一线城市和新一线城市中，女性独立购房的占比分别为20.9%和17.9%。现在，有越来越多的女性拥有经济上的话语权，相信未来女性独立买房买车的占比还将进一步提升。

波士顿咨询公司曾对中国家庭做了一项调查，中国有超过60%的家庭，其消费开支由女性掌握，而且在美国统计发布的“全球各国劳动参与率”中，中国女性在劳动中的占比接近70%，稳居全球第一。

在女性消费者的购买力下，“养活”了许多行业，比如电商直播。但是与电商直播相反的是，实体店渐渐走向下坡路，尤其是服装品牌，更是生存艰难，竞争激烈。在这其中，有一家“老牌”女装也因为经营不善而面临困境，那就是拉夏贝尔。

拉夏贝尔发展史

拉夏贝尔的创始人邢加兴，在早年间一直从事着与女装销售的分销行业，得益于出色的商业头脑，邢加兴认为女装销售潜力很大，经过一定时间的积累经验后 ，1998年，对标欧洲ZARA的“快品牌”拉夏贝尔成立了。拉夏贝尔以浪漫、精致的设计，很快成为女性消费者的购物选择之一。

拥有了名声后，拉夏贝尔先后推出了主攻少女市场的品牌，接着又发展男装和亲子装、童装，并且均取得了不俗的成绩，成功打造了一条以女装为主，男装童装为辅的产销模式。

2009年，拉夏贝尔获得了5亿元的销售额，优秀的成绩很快获得了资本的青睐，同年年底，拉夏贝尔获得了4500万元的投资。2年后，拉夏贝尔旗下门店数量高达1841家，2012年，数量翻了差不多一倍，达到3340家。拉夏贝尔的发展可以用驶入“快车道”形容，到2013年，市值达到60亿。

成功上市，却迎来业绩下滑

2014年，拉夏贝尔在天猫平台开了自己的旗舰店，代表着将要进入电商领域，随着拉夏贝尔线下销售的“限制”被打破，很快再一次迎来了销售高峰期。

2017年，拉夏贝尔成功在上海和香港联合上市，是国内第一家“A+H”的女装企业。也就是这一年，拉夏贝尔的门店数量填“攀升”至9448家，即将破万。但是，新开一家门店，势必要付出人力和经济成本，拉夏贝尔过度的扩张，很快给自己带来了“恶果”。

根据2017年的数据显示，其利润同比下滑6.29%，仅有4.99亿，不光如此，拉夏贝尔还面临着库存过多的问题，为了“及时止损”，拉夏贝尔一边大量关闭门店，一边清理库存。2019年上半年，拉夏贝尔“骤减”2470家门店，日均关店13家，速度相当惊人。

出租大楼“还债”，未来如何？

为了“自保”，创始人邢加兴“出租”了拉夏贝尔的总部大楼，但是租金带来的填补只是“杯水车薪”，根据拉夏贝尔发布的报告显示，2020年，拉夏贝尔的营收为18.19亿元，而净亏损达到了13.48元，这个时候，其债务总额已经高达73亿元。

面对亏损的困境，拉夏贝尔接连关闭了大约4000家门店，截至2021年6月底，拉夏贝尔仅剩的门店约为427家，营收为2.77亿元，同比下降79.6%。

值得一提的是，现在的拉夏贝尔“债务缠身”，从2021年1月份开始，拉夏贝尔的被执行信息多达40条，被执行金额总计8亿元之多，然而拉夏贝尔上半年的迎合还没有被执行的金额多，难免让人觉得拉夏贝尔“雪上加霜”。

为了想办法扭亏为盈，拉夏贝尔选择了南极人的“老路”：卖吊牌。除此以外，2021年10月17日，拉夏贝尔发布公告，显示与安徽宿松县政府展开战略合作，但是结果如何，我们暂时不得而知。

曾经的女装巨头落得如此“下场”，让人感慨，不知道经过一系列“自救措施”的拉夏贝尔，能不能在下半年中减少亏损，重回大家视线。

你怎么看待拉夏贝尔如今的处境呢？

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